2023年最受品牌偏爱的十大IP｜TOP年终盘点之IP篇

在如今内卷的市场环境下，IP联名已成为新消费领域的“流量密码”，品牌方们纷纷借各种IP、玩法引爆社交媒体，带动品牌产品曝光，实现转换。那么今年品牌偏爱的十大热门IP都有哪些？品牌联名又呈现出哪些特点和新趋势，为未来品牌IP合作带来了哪些新思路。

2023年对于品牌方而言是决胜年，它们纷纷各出奇招吸引消费者，抢占市场。而各大品牌、IP之间也开启了合作赋能模式。让我们盘点2023年的营销campaign，来看品牌们都偏爱哪些IP?

热门IP一： Loopy

Loopy是2001年韩国首播的国民级动画片《小企鹅 Pororo》中的角色，中文名叫做露比，英文名ZANMANG LOOPY。它因圆滚滚的粉红脑袋，引人注目的兔牙，敏感且害羞的性格被这届年轻人所喜爱，用于制作各种阴阳怪气的表情包，被称为2023年最火的四字女星“赞萌露比”。

IP合作案例：喜茶✖ Loopy最“阴阳怪气”的联名！

12月14日喜茶官宣喜悦圣诞季与Loopy限定联动，推出新品「女明星 • 蓝莓果」，同时还送出限定饮品杯、手提袋、手提卡及冰箱贴等限定周边，在线上小程序，线下门店下单获取。由于产品太过火爆，有部分消费者没能购买得到，就被细心网友挖掘到了新商机，开始张罗起跨城代喝服务。

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此次联名在产品包装的设计上采用了圣诞元素，强化了喜茶“圣诞搭子”的形象。在新品推出期间，不仅吸引了大量消费者下单购买，还有不少网友在小红书召集露门，疯狂刷屏loopy这一抹猛男粉。“只要喝了这杯茶我们就是朋友”，一大波表情包在路上“喜茶版loopy、圣诞版loopy，演我喝喜茶状态”...... Loopy本身的趣味化模样，已经成为年轻人心中的情感支持与心理慰藉，借Loopy打开社交媒体营销自然是水到渠成之事。

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喜茶与Loopy的这波IP联动不仅仅是简单的品牌元素植入、新品包装设计，而是借“Loopy”这个IP撬开广阔的年轻消费市场，实现年轻消费者的多元需求满足。

热门IP二： Tom and Jerry

Tom and Jerry是米高梅电影公司于1939年制作的一部长篇喜剧家庭动画，并有图书漫画、电影等衍生作品。

IP合作案例：瑞幸 ✖ Tom and Jerry 童年回忆杀，线上线下IP联动

《猫和老鼠》，一部统一全年龄段动画取向的动画片， Tom and Jerry的猫鼠追逐故事火了83年，是很多人的童年记忆。今年十月瑞幸推出了联名新品马斯卡彭生酪拿铁，这也是生酪拿铁一周年纪念款。另外上线了4款杯套和3款纸袋，购买任意2杯可获取猫和老鼠经典名场面贴纸，品牌抓住了不同年龄层消费群体对于Tom and Jerry的好感，大搞情怀营销。

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这也是瑞幸首次推出联名款单杯纸袋，激起了一阵线上线下购买和DIY风潮，他们用纸袋制作笔筒、抽纸盒、小夜灯、摇摇乐，只有你想不到没有这届年轻人做不到的。在推出周边产品这件事上瑞幸是会玩的，它不仅焕新了小蓝杯的视觉，也为年轻人提供了“自己动手”的快乐。

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除此之外，瑞幸还在全国开设了3家「联名主题店」，75家「主题玻璃窗贴店」，实现线上线下的联合营销。

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无论是从IP还是品牌角度，二者强强联合能够引发不同圈层的共鸣。此次与Tom and Jerry合作抓住了当下消费者的情感共鸣链接，借势提升品牌的知名度，算是一次成功的品牌联名合作。

热门IP三： 线条小狗

线条小狗出自韩国画师moonlab studio之手，白色的这只叫Maltese，这个名字其实也对应了这只小狗现实中的原型：马尔济斯犬。

IP合作案例：瑞幸 ✖ 线条小狗七夕营销

瑞幸是IP联名的大户，今年七夕瑞幸再度选择与线条小狗联名，推出新品「黑凤梨拿铁」和「黑凤梨小铁」两款拿铁，「黑凤梨」来自粤语「喜欢你」的谐音，让消费者感受一波修勾之间的爱情故事。除了饮料品牌最常规的联名动作，推出了单品以及两款纸袋和线条小狗杯套、贴纸等周边外，瑞幸还基于“线条小狗”这个IP进行了深度营销。

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在情人节这个节点，瑞幸创作了土味情话谐音梗视频，用“小狗文学”带来土味情话深情表白，让线条小狗教大家如何在七夕表达爱意。

为了辐射更广阔的圈层，瑞幸在北上广深等18座城市打造了 18 家联名主题店，消费者可以前往线下拍照打卡修狗的浪漫爱情故事，然后分享到社交平台。联名主题店也精准拿捏了年轻消费者的喜好，门店设计可爱又颇具特色，为线下消费者带来更沉浸式的消费体验。

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其实早在今年二月情人节瑞幸就选择与线条小狗联名，今年七夕再度与线条小狗合作无疑是看中了线条小狗IP在年轻群体中巨大的号召力，用软萌治愈的两只修狗再次掀起浪潮。

热门IP四： 甄嬛传

《甄嬛传》这部热门电视剧想必大家都不陌生，它是改编自流潋紫的小说《后宫·甄媛传》，这部电视剧十年如一日的火，在海内外都颇具影响力。

IP合作案例：绝味鸭脖×甄嬛传 品牌与经典影视IP跨界联名

尽管距离《甄嬛传》开播已有十余年，但《甄嬛传》却从未淡出品牌的视野。今年夏天绝味鸭脖与《甄嬛传》进行了一场梦幻联动，推出“绝味红宝石虾球”联名套餐，甄嬛传人物角色卡牌，七座城市开启限定线下活动等配套营销动作，这场多维度的IP扩展营销“甄味十足”。

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《甄嬛传》常年霸占社交媒体的话题热榜，此次绝味鸭脖的主营销阵地也放在了社交媒体平台。在小红书上，品牌发起了“你被确诊为甄嬛传里的谁？”、“哪对才是你心目中的绝美CP”等福利互动。在微信公众号上，绝味鸭脖还通过一则长图漫画来“自导自演”一场“熹贵妃与绝味鸭脖私通”情节，激发消费者的参与度。

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绝味还将甄嬛传的联名玩法从线上延续到了线下，对联动活动核心城市的户外大屏、电梯、地铁、公交站牌等进行大规模的广告投放，这些联名广告也吸引消费者主动拍下来分享到各大社交平台，完成社交媒体的全链路营销。

热门IP五： 哈利·波特

《哈利·波特》是英国作家J·K·罗琳的魔幻文学系列小说，由丹尼尔·雷德克里夫、鲁伯特·格林特、艾玛·沃特森等主演的剧情片。

IP合作案例：好利来x 哈利·波特 情怀营销

好利来是哈利·波特联名的忠实品牌，在继去年推出海格的蛋糕，比比多味豆等联名爆款后，在今年八月又再度牵手哈利·波特以中学院杯魁地奇为灵感打造了一款名为“学院杯魁地奇箱”的糕点礼盒。

礼盒高度还原了《哈利·波特》电影中的魁地奇球箱，内含10款不同口味的糕点，分别是鬼飞球、游走球、金色飞贼、魁地奇杯奖章、四大学院代表糕点以及代表找球手的7号球衣，并附带一套以两款经典飞天扫帚为原型的餐具。甜品被赋予魔法气息，联名礼盒高度还原IP，这不仅足够吸引消费者的眼球，还满足了他们对魔法世界的奇思妙想，精准击中消费者的痛点，为哈利之风推波助澜。

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综合来看，好利来除了在口味和包装上下足功夫之外，还擅于利用IP故事本身实现二者的强链接。

热门IP六： 原神

原神由上海米哈游网络科技股份有限公司制作发行的一款开放世界冒险游戏，它在发行后便持续占据全球手游畅销榜榜首，成为中国第一款真正实现出海并风靡全球的游戏产品。

IP合作案例：喜茶×原神二次元IP联动

作为游戏领域与新茶饮行业各自的领军品牌，《原神》与喜茶合作天然具备强大的号召力，在联名期间“今天谁抢到原神喜茶了”冲上热搜，有不少玩家开启种草模式，安利联名茶饮以及主题店打卡攻略。

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早在去年九月，原神就与喜茶启动了第一次联名，此前是围绕游戏中的“神里绫人”“神里绫华”两兄妹推出专门口味的茶饮，本次“喜遇原神2.0”就是在此前合作基础上的再度升级，选择了游戏中另一对高人气的角色“甘雨”与“申鹤”，双方对于茶饮的定制与角色更加贴合。

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在联名产品的研发上，无论是饮品的瓶身包材还是周边都结合了游戏角色的特征，实现跨品类的二次元联动。

热门IP七： 武林外传

《武林外传》是由尚敬执导，闫妮、沙溢、姚晨、喻恩泰、姜超、王莎莎等主演的章回体古装情景喜剧。

IP合作案例：奈雪的茶×武林外传 国民IP碰撞营销

“嘿，朋友，我们好久不见你在哪里”，有多少人见到奈雪新推出的武林外传联名，被死去的“青春”攻击记忆。

在今年三月，奈雪的茶宣布与经典古装情景喜剧《武林外传》展开联名合作，推出霸气榴莲系列产品，此次奈雪以剧集中第二十二回「榴莲果」为切入点展开创意玩法，「霸气榴莲」特别添加了珍贵的马来西亚“D24苏丹王榴莲”，还特别定做同福客栈牌匾造型巧克力，象征《武林外传》的温暖永不落幕，直击剧粉的心房。

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在联名产品的打造上，奈雪致敬剧中经典场景“屋顶”，打造了四款联名杯套，诠释客栈屋顶上面的友情、爱情、亲情等情感中的喜怒哀乐，直接唤醒剧粉的集体记忆。

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奈雪的部分线下门店也打造成了“同福客栈主题店”，有标志性角色形象，剧中人物的经典台词、剧情道具都被纷纷植入到线下门店，掀起一轮打卡热潮。

在这个茶饮品牌疯狂联名的时代，奈雪的茶将年轻人喜欢的中式文化与新茶饮国货文化进行品牌演绎，俘获消费者的心。

热门IP八： DISNEY

由创始人华特·迪士尼于1923年创立，华特迪士尼公司旗下的电影发行品牌众多，从影视到乐园度假区均有涉及。

IP合作案例：DISNEY X TOMMY HILFIGER 两大美式流行标志梦幻联动

今年是迪士尼的100周年纪念日，同样作为美式经典品牌的TOMMY HILFIGER 在这个特别之年携手迪士尼推出联名系列，完成两大美式流行标志的梦幻联动。

在服饰设计上，TOMMY HILFIGER 汲取了迪士尼的日式漫画元素将学院风进行到底，好朋友米妮、普鲁托、高飞、唐老鸭、黛丝这些动画形象都是以手绘画的卡通风格呈现。

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此次联名不是以大单品取胜，而是采用了多SKU策略，包含男装、女装、童装60+单品，覆盖了男装、女装、童装，用不同的size让童趣跨越年龄与性别。

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除了品牌之间的联动外，TOMMY HILFIGER品牌大使刘宪华也加入到其中，他化身为音乐才子穿梭于迪士尼大学校园景观时髦俏皮又青春感十足，为年轻消费者提供穿搭思路的同时，打破了次元壁。

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TOMMY HILFIGER热衷于与经典流行文化标志的IP合作，以更年轻的方式诠释品牌理念，与DISNEY合作便是证明。

热门IP九： 芭比

Barbie芭比娃娃出现于1959年，“芭比之母”是鲁思·汉德勒。芭比娃娃如今已有63年的历史了。人们非常喜爱芭比娃娃，全世界卖出的芭比娃娃已经超过9亿个。

IP合作案例：MINISO×芭比联名卷起粉色风暴

在大电影《芭比》上映前，MINISO就已经把店门头摆满粉红一片。在这段期间名创优品干脆直接变身为芭比梦幻屋，你能在店里看到琳琅满目的粉红色水杯、拖鞋、发卡、手提果冻包......给人一种在玩真人版芭比之家的既视感。

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名创优品这次联名系列推出了将近160个品类，即使是品类多但依旧出现了货品稀缺的状态，联名系列的火爆让人开始“跪求代购”。

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在线下，名创优品还启动了限定主题店以及巨型杂志，让芭比女孩沉浸式体验芭比的粉色世界。

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踩中《芭比》大电影的热度进行IP营销，名创优品可谓狠狠拿捏住猪猪女孩们了！

热门IP十： 宝可梦

1997年OLM TEAM OTA制作的电视动画，本作在日本东京电视台始播于1997年4月1日，结束于2002年11月14日，是一代人的童年回忆。

IP合作案例： Tiffany & Co. ×宝可梦

今年11月，在 Tiffany & Co. 与当代艺术家 Daniel Arsham的全新联名企划中出现了「宝可梦」的身影，将首饰盒做成精灵球的形状同时搭配经典tiffany蓝，这通体蒂芙尼蓝的外表也是将合作身份尽显，在还原原型的基础上多了一份酷酷的设计感。

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首饰盒在尺寸上进行了 1:1 还原，打开后可以将项链放入其中，沉浸式收服宝可梦。而盒子里是以皮卡丘、小火龙、杰尼龟、胖丁、嘎啦嘎啦和梦幻这6只宝可梦为主题，一共有9款珠宝，包括吊坠和项链等，情怀属性拉满。儿时想要得到却无法满足的物件，这次 Tiffany & Co. 一次性让消费者满足了，对于很多死忠粉来说值得花这份钱盛情款待儿时的自己。

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此次联名让一向遥不可及的奢侈品与亚文化产生了联结，成功触达这些文化背后的年轻人群。同时也为 Tiffany & Co. 带来更高知名度和新消费者，扩大品牌商业版图。

小结

不难看出，今年品牌们的联名为戳中大众消费喜好，保持品牌生命力，已使出了浑身解数。它们分别从社交媒体营销、多维IP扩展、IP整合营销等多个方式开展合作，不同属性的品牌，不同领域的IP相结合碰撞出意料之外的惊喜。盘点2023年度品牌偏爱的十大热门IP后我们不难发现，如今的品牌方更偏爱热度在线或有情怀的IP，双方试图通过产品的知名度和品牌影响力与消费者建立起更多的情感链接，并以更新奇的玩法触达到目标受众，助力品牌实现1+1＞2的效果。

未来品牌在挑选联名对象上，除了在品牌调性上相符外，还会在偶像、游戏、动漫、国潮风等多维度IP上进行拓展，将选定的IP与品牌进行有机融合创造出更多新颖、有趣的内容，引爆社交媒体实现传播加码，进而碰撞出更多的传播模式。就像如今的茶饮品牌每每推出联名包装袋，就会被年轻消费者收集，做DIY手工，为联名品牌在社交媒体上提供更广泛的传播。未来，品牌与IP之间势必会激发出更多的IP合作模式，而品牌在与IP合作的过程中也促进了品牌自身的 IP化，以吸引更多的品牌IP入局。

作者

放放

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