独家|腾讯制定“春笋计划” 加大垂类游戏孵化力度

第一财经记者从腾讯内部了解到，1月8日，腾讯控股（00700.HK）IEG(互动娱乐事业群)召开内部员工大会，管理层谈及游戏版号增多、游戏与短视频紧密连接等，当日腾讯还发布自研项目“春笋计划”，以对新机会、新玩法及垂类游戏孵化增加研发资源投入。

大环境上，2023年，国产和进口游戏版号发放1075个，比2022年增加563个。IEG管理层在会议上提及，游戏环境有变好的迹象，包括2023年版号增多、亚运会有电竞项目等。游戏行业波动性可能会有，腾讯还是要自己抓机遇、铸强队。

游戏品类上，腾讯近年注重高天花板、大DUA（日活用户）赛道，尤其擅长多人竞技品类，两大王牌《王者荣耀》《和平精英》所在的MOBA（多人在线战术竞技）和射击类赛道都有庞大玩家基数。如何抓住其他细分赛道的机会、是否重金投入二次元，是腾讯需要回答的问题。

2020年米哈游《原神》火爆之后，二次元成为游戏业内讨论最多的新赛道。腾讯也在投资和自研上对二次元多有眷顾。但截至目前，火热的二次元赛道未再诞生米哈游般的强势厂商。2023年4月，米哈游《崩坏：星穹铁道》（下称《星铁》）上线，该游戏数次进入Sensor Tower全球热门移动游戏月收入榜前十，在二次元新游中风光无两。不论是腾讯还是其他游戏大厂，都还未有匹敌《原神》或《星铁》的二次元产品。

腾讯还要不要加大二次元投入、二次元赛道能不能做出彩？外界多有谈论，腾讯内部也有所思考。2023年，坊间偶有腾讯“all in”（大投入）二次元的传闻，据记者了解，此前腾讯内部项目也在考虑是否入局二次元，态度经历摇摆。此次内部会议上，IEG管理层谈到二次元赛道的形势，称二次元游戏2023年的“战况”惨烈，市面上有40余款品质较好的作品，只有《星铁》取得明显成功，一些游戏流水还达不到《星铁》的1/10。二次元品类迅速走入成熟市场，如今对品质的要求很高。IEG管理层表示，多人竞技还是最有价值的品类，生命周期很长。

相对于难以“冒头”的二次元游戏，腾讯在休闲游戏的垂类派对游戏上，新产品取得较好的热度。2023年12月，腾讯《元梦之星》上线，随后多日登App Store国内游戏免费榜榜首。IEG管理层在会议上表示，去年游戏市场有一大部分增量是来自休闲游戏，休闲游戏是增长最多的，除传统休闲游戏外，其中不少是新类型休闲游戏。

《元梦之星》并非市面上最早火起来的派对游戏。2020年的《糖豆人》、2022年网易上线的《蛋仔派对》都验证了派对游戏的市场空间。进入这个热门赛道并取得较好反响的背后，IEG管理层在会议上谈到，这款游戏的前身是Z Plan项目，该项目原本就做了很多UGC（用户生成内容）的尝试，在此基础上，《元梦之星》研发周期很短。IEG管理层表示，鼓励团队在某一大方向上的某个领域探索创新，而不一定是要开“新坑”（新方向）。

第一财经记者了解到，当日腾讯还发布“IEG自研项目春笋计划”，鼓励垂类游戏孵化。发布该计划的背景是在大众爆款游戏竞争越来越激烈的情况下，在继续坚定以上方向的大量投入外，适当增加一定的研发资源，投入新机会尝试、新玩法探索及有潜力的垂类游戏孵化。该计划面向总研发成本预计不超过3亿元的自研项目。在“春笋计划”之前，IEG还有面向自研项目的其他激励，如2023年更新的果岭基金机制，便将激励的范围从前一版的四类玩法赛道扩大至全体项目，不再限品类和题材。

以上内部会议中，IEG管理层还谈及游戏渠道变化。管理层指出，游戏内部和外部的渠道都在变化。2023年，游戏与短视频呈现出紧密连接的趋势，腾讯与小红书、抖音、b站的这类平台的合作更多了，下半年与抖音的合作有所增多。腾讯游戏内部渠道分成已有下降，内容产品呈现出影响力比渠道更大的现象。