Glossier 将在洛杉矶开设永久性商店

Glossier 将在洛杉矶开设永久性商店

快速增长的护肤品和化妆品品牌 Glossier 即将在洛杉矶开设其第二个永久性实体店，这是为了继续其在 Instagram 上备受好评的声誉。

继其位于纽约市的可购物“展厅”的成功之后，该公司宣布将在洛杉矶购物热点 Melrose Avenue 开设一家商店。

这家商店将成为该品牌在西海岸的第一个永久性据点。据报道，这家 1,500 平方英尺的商店的内部将从加利福尼亚沙漠的一次公路旅行中汲取灵感，并将设有一个“Glossier Canyon”。

“我们在洛杉矶和旧金山都有大量需求，”Glossier 的创始人兼首席执行官艾米莉·韦斯 (Emily Weiss) 上周在 WWD 的独家采访中说道。

韦斯是在谈到其在 Rhea’s Cafe 旧金山开设的为期一个月的快闪店的成功之后做出这番言论，该快闪店于 3 月开业，据报道，每 20 秒就售出一款 Glossier 产品。

这家 3 年历史的美容现象的举动继续了其发展成为主要行业参与者的进程。其爆炸式增长在 2 月得到了官方确认，当时它筹集了 5200 万美元的 C 轮融资。

该品牌的简约包装、醒目的字体和粉红色调巩固了其在美国和英国等地年轻女性中的受欢迎程度。

除了 Glossier 最近在湾区出现的快闪店之外，该公司还在伦敦和多伦多进行了为期一周的快闪店活动，据报道，吸引了超过 10,000 名访问者。

韦斯已经证明自己是千禧一代市场的精明导航者，并以美容网站 Into the Gloss 的身份开始了自己的事业，Glossier 的根基牢牢扎根于数字世界。

其精选产品系列的线上销售借助了强大的社交驱动策略，为所谓的“影响者”提供可分享的折扣代码，并通过社交平台和聊天式电子邮件营销活动与其目标受众进行沟通。

在上周与 WWD 交谈时，Weiss 解释说，直接面向消费者的做法仍然是该品牌的首要任务。

尽管有新的商店公告：“我们的线下活动真的是锦上添花——我们不想大规模开展这些活动，”她说。

“我们希望创造一个非常独特和特别的体验。如果我们把它们放在任何地方，我们就无法实现这一目标。”