市场份额连降！OPPO还有什么大招？

文 | 金卫

2024年伊始，手机机圈迎来一波新机发布潮。

过去十天，一加Ace 3、荣耀X50 GT、荣耀Magic 6系列等发布，共同掀起新一年的机圈大战。

1月8日，OPPO召开新品发布会，正式发布Find X7系列全球旗舰，起售价3999元起，加入手机大战中。

OPPO在两个多小时的发布会用近半的时间讲述了其最新产品在AI方面的布局和优势。按照OPPO的说法，Find X7是全球首个端侧应用70亿参数大语言模型的手机，并且通过了端云协同的先进部署。此外，Find X7系列搭载OPPO自研的潮汐架构，通过将性能研究深入到芯片底层，实现异构计算单元的超动态调度。

OPPO首席产品官刘作虎在发布会上表示：“Find X7不仅影像超Pro，而且性能、AI体验、屏显、国际出行体验都超Pro。”可以看出，影像、潮汐架构、大模型是OPPO这款新机的卖点。

2023年，对手机厂商而言可谓是“卷生卷死”的一年，由于缺乏变革性的创新，主流手机品牌为了争夺存量市场火力全开，在各个细分领域竞技拼杀，从拼性能、卷内存、比影像、押折叠、卫星通讯、再到卷大模型……

OPPO的高端化

Find系列是OPPO重要的高端化产品线，至今有十年的时间。

近年来，手机市场下滑，高端手机逆势增长，在存量竞争之下，各手机厂商不遗余力地投入资源向高端市场发起冲锋，Find系列手机则是OPPO高端化的重要筹码，而AI大模型则高端机的新潮。

刘作虎在发布会上表示，OPPO已集中内部资源成立AI中心，“手机公司再不布局大模型就没戏了”。

不过，在大模型方面，OPPO的压力并不小，因为发力大模型手机厂商不只有OPPO一家，vivo和小米早已入局。

2023年11月1日的vivo开发者大会上，vivo发布了其自研AI“蓝心”大模型和大模型矩阵，同时开源了70亿蓝心大模型7B，成了国内首个开源大模型的手机厂商。

2023年10月，在小米澎湃OS暨Xiaomi 14系列新品发布会上，小米正式宣布将AI大模型植入系统；同月，荣耀CEO赵明也表示，即将推出的Magic6系列手机，将支持自研70亿端侧AI大模型。

此前的2023年7月，华为在开发者大会上发布了面向行业的盘古大模型3.0，最高版本高达1000亿参数，并官宣新一代智能操作系统HarmonyOS 4已接入了盘古大模型。

大模型不约而同地成了各大手机厂商们进军高端化赛道的重要选择，但回到现实来看，主流厂商们还是主要选择高通、联发科两大芯片厂商，很难说哪家具有更突出的优势和推出更加差异化的应用。

2023年5月，OPPO宣布不再造芯片，目前也没有了自研芯片。这次新发布的OPPO的Find X7采用联发科天玑9300处理器，Find X7 Ultra采用高通第三代骁龙8处理器。OPPO推出了自研潮汐架构，希望能够给予处理器带来更好的体验。

刘作虎强调，OPPO不做芯片了，却保留了之前的架构团队，此次的自研潮汐架构正是出自哲库团队。“从技术层面来讲，并不是说大家使用同一个芯片就可以做出同样的事情，将模型部署到端侧本就是非常核心的技术，算法与GPU、NPU如何适配和部署，本质上就是差异化。”

对于"OPPO Find X7 Ultra 有信心打赢这一年的影像吗？"刘作虎表示，必须有，你看今年有谁能打赢我们，我可以把这个牛先吹在这里。"

这是 OPPO 首席产品官刘作虎在 2024 年立下的第一个 Flag，对于高端手机市场，刘作虎认为“产品足够好，销量不会错。”

OPPO市场份额持续下滑

近几年，在高端化层面做得更好的厂商更具备市场稳定性和长期成长性已是共识，OPPO 在高端之路上一度重点押注折叠屏。

2023年8月底，OPPO 发布了Find N3 Flip，不巧的是，华为9月“突袭”发布Mate 60 Pro，引发全网抢华为手机，10月，OPPO又发布了第三代折叠屏旗舰产品Find N3，其后，华为又“梅开二度”发布折叠屏手机Mate X5。

两场新机发布，接连被华为闪击，OPPO获得了“机圈汪峰”的称号。

2023年，中国手机市场迎来最大的变量：华为手机回归。借着Mate 60和折叠屏 Mate X5，华为打响了王者回归的第一枪，迅速占领高端市场。

随着华为高端机的崛起，过去占据中国手机市场多年的苹果+“OV荣米”的格局一同被打破。而苹果、小米等手机厂商则发力抢夺存量智能手机市场，尤其是Xiaomi 14大获成功，在高端价位市场收获了亮眼的增量。

据Counterpoint Research数据预测，2023年在全球高端智能手机（批发价≧600美元）的市场上，华为和小米的市场份额均有轻微提升，而OPPO的份额却保持不变。

手机存量市场，不进则退，尤其是高端智能手机市场整体萎缩，竞品的增长则意味着OPPO的下滑。

2023年一季度，OPPO 以 19.6% 的市场份额再次回到国内手机市场第一的位置，其中折叠手机为OPPO作出了不小的贡献，但好景不长，二季度市场地位出现动摇。

IDC数据显示，2023年二季度，OPPO在国内手机的市场份额从一季度的19.6%下降到了二季度的17.7%。到了三季度，OPPO的市场份额不但继续下滑到了16.2%，出货量排名也从第一名下降到了第二名。

最近有媒体援引国内机构数据显示，2023年第四季度中国手机市场，苹果、小米、华为、荣耀、OPPO、vivo为销量排名前六的手机厂商，其中，小米、华为和荣耀都呈现同比增长态势，而OPPO（含一加、realme）激活量为1044万台，市场份额为13.9%，同比下降15.1%，降幅明显。

也就是说，2023年OPPO的市场份额实现三连跌，呈现“高开低走”的局面。

OPPO市场份额下滑，竞争对手们的发力是直接动因，而OPPO并未能够成功应对竞品们的市场挤压。

以折叠屏为例，原本OPPO在折叠屏领域保持了相当的市场规模，2023年第一季度OPPO折叠屏销量同比增长超300%，位列中国折叠屏手机市场第一，其中OPPO Find N2 Flip更拿下了竖屏折叠屏单品销量第一。

但随着华为在折叠领域的发力，OPPO的城池失守。据BCI最新发布了2023年Q4中国折叠屏手机市场品牌份额，华为独占了一半的市场份额，达到51.23%，荣耀和三星紧随其后，市场份额分别为15.54%和15.23%；而OPPO排名第四，市场份额为11.48%。

一直以来，OPPO长期深耕下沉市场，通过扩大加盟在三四线城市铺设门店，并建立起了庞大的线下销售体系，这一体系曾帮助OPPO吃尽市场红利。

如今，竞争对手全面发力，在低端市场的OPPO产品面临更多竞争，而在高端手机市场，OPPO的转型还在进行中，高端形象还未站稳，不论是与华为、苹果比，还是与小米相比，都还有很大的差距。

因此，OPPO遭遇市场份额动荡也就在情理之中了。如今，手机行业迎来了新一轮大洗牌，原本焦灼的手机战争变得竞争更加激烈。对手机厂商而言，2024年依然是竞争激烈的一年。

折叠领域的地位失守了，靠大模型，OPPO能扭转乾坤吗？

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