梅西签字祝福款赤水河酒限量发售，跨界体育成酒企关键之选

在多款生肖酒集中面市的当下，赤水河酒也紧跟白酒新品发布热潮，借助代言人热度推出祝福款产品，#梅西卖酒#也随即成为各大社交平台热议话题。作为白酒企业跨界体育的缩影之一，不少白酒均于近年来积极官宣其与体育赛事的合作。

对此，有专家指出，中国各大高端名酒通过体育赛事营销或文化营销吸引更多高净值人群成为指定品牌粉丝的增量。然而，需要注意的是，白酒品牌与体育赛事合作不能只做广告代言这样的表面文章，更需要深度融合鼓励更多目标消费人群参与赛事互动，让体育赛事与品牌建立充分的联想，让体育爱好者与指定品牌形成共鸣与共情，才是令品牌与体育赛事彼此成就、彼此为对方创造价值的共赢合作。

梅西签字祝福款白酒限量发售，中高端定位赤水河酒主推三系列

1月11日，梅西实名认证微博账号发文表示，梅西签字祝福款赤水河酒于今日正式发售，全球限量1万件（成功版）。

据赤水河京东自营旗舰店显示，梅西签字祝福款赤水河酒为53度酱香型白酒，每瓶500毫升，单瓶装售价1499元、2瓶装售价2598元、6瓶装整箱售价6600元，该款赤水河酒每瓶都包含专属编码限量珍藏版证书。同时，售卖链接还显示，下单10箱起按照支付时间排序的前5名消费者获赠梅西亲笔签名球衣一件，其他购买者随机抽取3名获赠梅西亲笔签名球衣一件。

谈及梅西与赤水河酒的渊源，还需追溯至去年8月。2023年8月1日，阿根廷足球运动员梅西在其实名认证的微博账号中发文称：“很高兴成为赤水河酒的品牌代言人！未来的一段日子里，希望我和赤水河酱酒给大家带来更多的快乐与好运！”同时，梅西还在官宣成为赤水河酒代言人的微博中，配上了代言图片。而后，赤水河酒官方微博账号回复表示：“赤水河酒有幸携手梅西！邀您共享酱香美酒！”

次日，赤水河酒召开品牌发布会，宣布梅西成为赤水河酒品牌代言人。会上，品牌中心负责人刘乃敏作品牌工作宣贯，介绍了赤水河酒与梅西合作的理念和创意。他表示，要聚焦主流传播渠道、聚焦区域、聚焦梅西代言，让品牌进阶新高度。

同年9月21日，梅西与赤水河酒品牌代言签约仪式在迈阿密举行。据赤水河酒官微消息，签约仪式上，赤水河酒董事长高进华与梅西签约并握手，共同开启了赤水河酒品牌新篇章。

在代言人的加持下，赤水河酒也得到了业内外广泛关注。据悉，赤水河酒官方微博账号认证的“贵州中赤酒业股份有限公司”成立于2021年9月，注册资本3亿元，史丹利农业集团股份有限公司董事长兼总经理高进华持有该公司99％的股权，并担任该公司董事长一职。

“赤水河”是贵州中赤酒业股份有限公司重点打造的中高端酱酒品牌，该商标始于1979年，是中国早期注册的白酒商标之一。在生产基地建设方面，据赤水河酒近期披露称，赤水河酒万吨酱香酒技改扩能项目是贵州省重点项目，坐落于赤水河畔的贵州省遵义市酱酒核心产区，规划占地600余亩，制酒产能10000吨，制曲产能25000吨，储酒能力60000吨。

具体到产品方面，赤水河酒官网显示，其主要产品包括“神秘系列”“神酱系列”“神酿系列”，分别为“神秘|梅瓶·白”“神秘|梅瓶·红” “神秘|梅瓶·蓝” “神酱·白” “神酱·红” “神酿·红”。

据赤水河京东自营旗舰店介绍，“神秘系列”与“神酿系列”均系酱香型白酒，且每瓶规格为53度、500毫升，其中，“神酿酒”每瓶售价399元、6瓶售价2099元；“神秘酒”每瓶售价1099元、6瓶售价5994元。此外，6瓶装“神秘白” 、“神秘红”以及单瓶装“神秘蓝”暂处于无货状态。

酒企相继跨界体育，合作深度需注意

“中国的赤水河，世界的梅西”。凭借梅西的足球运动员身份，去年12月，赤水河酒宣传广告登陆美国时代广场。值得注意的是，近年来，“白酒＋体育”的搭配愈发常见。通过体育赛事将白酒影响力扩大至世界范围，是不少酒企的目标。

从足球、网球到高尔夫，再到冰雪运动，国窖1573不断与世界流行的运动跨界合作。自2017年起，国窖1573创行业先河，与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作，双方联袂打造国窖1573WCGC中国赛；2018年，国窖1573成为俄罗斯世界杯官方款待唯一中国白酒品牌；同年10月，国窖1573与澳大利亚网球公开赛联合，成为其全球官方合作伙伴。2022年，国窖1573连接2022卡塔尔世界杯，特别推出“FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒”；去年12月，泸州老窖与澳网完成续约，开启新的五年合作，国窖1573继续担当澳网唯一指定白酒。

在舍得酒业持续助力体育赛事进程中，去年3月，舍得酒亮相全国乒乓球城市挑战赛，为乒乓球爱好者搭建平台，鼓励吸引全民健身；同年6月，沱牌与英超狼队成功签署战略合作协议，沱牌成为狼队官方全球合作伙伴。复星全球合伙人、舍得酒业联席董事长、总裁蒲吉洲表示：“得益于复星全球化平台的赋能，让我们能够以酒为媒、以球为交，促进东西方文化在两国的足球爱好者、白酒爱好者中共荣共享。一起为足球魅力喝彩、为白酒魅力举杯，因狼队而热爱、因沱牌而美好。”

去年是曼城与剑南春结成全球唯一白酒合作伙伴的第四年，该年年底，剑南春将部分球迷送达曼城球场。除常规参观路线外，剑南春VIP贵宾进入了曼城俱乐部核心区域，并拥有专属定制训练服，聆听俱乐部专业教练讲解足球技战术，更与曼城名宿保罗·迪科夫在曼城一线队的训练场地展开了友谊赛。

对此，中国酒业独立评论人肖竹青表示，中国各大高端名酒通过体育赛事营销或文化营销持续培养并巩固消费者的心理价位预期，塑造目标消费人群对指定高端白酒的品牌认知，吸引更多高净值人群成为指定品牌粉丝的增量。

但与此同时，白酒跨界体育仍需注意合作的深度。肖竹青认为，白酒品牌与体育赛事合作不能只做广告代言这样的表面文章，更需要深度融合，鼓励更多目标消费人群参与赛事互动，鼓励赛事明星与精准消费人群积极有效互动，传递积极进取的体育精神同时也要潜移默化植入品牌文化元素，让体育赛事与品牌建立充分的联想，让体育爱好者与指定品牌形成共鸣与共情，这样的体育营销和文化营销才是令品牌与体育赛事彼此成就、彼此为对方创造价值的共赢合作。

编辑/王璨

（综合自微博、京东、“贵州中赤酒业股份有限公司”官网、“赤水河酒”公众号、“泸州老窖”公众号、“舍得酒业”公众号、“剑南春”公众号、国家企业信用信息公示系统、天眼查）

(编辑：王璨)