生肖龙金饰引爆黄金消费市场 小克重制品成年轻人“心头好”

图片来源：视觉中国

虽然黄金价格自2023年以来一路上涨，多次刷新历史记录，但“越涨越买”俨然成了黄金消费的独有特色。随着春节的临近，黄金饰品消费又迎来了传统旺季，与生肖龙相关的金饰成了最热单品。在各大珠宝品牌纷纷推陈出新、引入年轻设计元素的推动下，黄金消费的群体也越发年轻化。

生肖龙成最“IN”设计元素

新年伊始，生肖龙相关商品在购物平台搜索量暴涨，消费者“淘龙彩”热情高涨。

平台1月3日披露的数据显示，过去的一周，“龙年”相关商品关键词搜索量同比增长640倍，消费者“淘龙彩”的热情高涨，生肖龙的红绳、黄金挂饰销量均创新高。

《大众证券报》记者在淘宝、唯品会、京东等各大电商平台以“龙”为关键词搜索黄金制品后发现，周生生、中国黄金、潮宏基、明牌珠宝等各大知名品牌纷纷推出了以生肖龙为设计主题的黄金饰品，吊坠、平安扣、串珠、转运珠成为主流产品。

“指定足金挂坠买二送手绳”“买串珠即送指定款手绳”“生肖龙系列可以到直播间领取优惠券”等促销活动纷纷被各大品牌置顶在首页。

“龙年生肖串珠限时特价，可以再搭配指定锦鲤、福袋吊坠，寓意平安幸福一年。”唯品会某珠宝品牌的直播间里，主播正在给咨询的消费者介绍生肖龙串珠，“每年给孩子买一个，等孩子大了集齐12生肖，就是个漂亮的金手链。”

珠宝品牌潮宏基在互动平台表示，“龙”是中国传统文化独特的符号，亦是中华民族的象征，公司于2023年推出“时尚东方系列珠宝之臻馆-游龙腾云系列”，以传统龙图腾为形。此外，在各大节日会有专门的应节产品系列推出，并针对年轻客群偏好加强IP类新品的开发。

记者在唯品会潮宏基官方旗舰店看到，商品列表中多款设计新颖的生肖龙串珠已售罄。当记者以消费者身份向客服咨询时，客服表示：“价格和活动以页面为准，售罄的（生肖龙串珠）短时间内预计不会再补货。”

轻量化、年轻化成黄金消费新趋势

除了生肖龙主题的金饰销售火爆，在近年来“悦己”消费理念逐渐被年轻消费者推崇的趋势下，设计新颖、做工精致的小克重金饰也成为年轻消费者的心头好。

南京消费者顾女士告诉本报记者：“前几年流行找工匠打古法黄金，我把家里不常戴的金饰都拿去打了一个当时流行的实心福桶圆柱，但是近50克的重量实在是太重，后面基本没怎么戴。反而是平时逛街时随手买的小吊坠、小金珠成了最常佩戴的首饰。遇到喜欢的就买一个挂在手链上，现在小元宝、生肖转运珠已经攒了快一整串了。”

而黄金饰品的消费群体正在越发年轻化。记者观察到，近年来，不少孩子手上也会佩戴生肖串珠、锦鲤串珠、福袋等小克数的手串、吊坠等。有家长表示：“这些多是过年、生日时给孩子买的，金色看着有活力、喜庆，希望孩子健康成长，锦鲤代表好运陪伴、升学顺利。”

投资佩戴两相宜是关键因素

除了购买心仪的黄金饰品日常佩戴，“小金豆”也成为不少年轻人黄金消费的选择。

记者在多个电商平台看到，老庙黄金、宝庆银楼等品牌纷纷推出了实心金豆、小元宝、金瓜子等克重为1克的投资黄金产品，购买即送小玻璃瓶。有消费者表示：“从现在开始存金豆子，它虽然不适合投资变现，但是以后用来换首饰还是值得囤的，毕竟金价涨得太快了。”

而在社交平台上，不少网友以照片和视频的形式将自己达成目标的“小金豆”展示给大家。有网友表示“看着金豆一点点地攒起来很满足”“攒钱不如攒金豆”等。

世界黄金协会的《全球黄金需求趋势报告》显示，2023年上半年，中国的金饰消费量为328吨，同比回升17%，黄金饰品仍是中国珠宝零售商库存中的绝对主力。金饰之所以受欢迎，主要是由于其独特的双重属性：既可作为日常饰品佩戴，又可作为保值的金融资产。从期货价格看，COMEX（纽约商业交易所）黄金在2023年全年累计涨幅达到13.45%，为2020年来最大年度涨幅。2023年12月4日，国际金价最高触及2152.3美元/盎司，创下历史新高。再加上年轻一代理财和存款保值意识的增强，黄金备受消费者青睐。

从产品方面来看，“国潮”的兴起是古法金饰流行的主要推动因素。根据京东研究院的数据，2019年至2022年期间，“国潮”相关消费激增335%。金饰行业的创新也维持了这些产品旺盛的生命力，重量更轻、镶嵌其他宝石或珐琅的古法金产品颇受消费者欢迎。

此外，由于硬足金产品的高硬度令其在产品设计上更具灵活性，以各类创新的时尚造型吸引了年轻消费群体，加上重量更轻（总价低），24K的纯度、轻量化特征和精美设计也赢得了许多18K和22K金饰消费者的青睐。

记者 朱蓉