复旦大学周葆华：网络不实信息生成机制复杂，标识虚构演绎内容确有必要

本文转自：新华网

新华网北京1月10日电（赵秋玥）近日，北京师范大学新闻传播学院召开了“网络不实信息治理研究报告发布会”，活动邀请了新闻传播学以及法学等领域的专家学者聚集一堂，围绕网络不实信息多方共治展开了探讨。

会上，北京师范大学喻国明教授课题组发布了《网络不实信息治理研究》（以下简称《报告》）。《报告》指出，针对虚假摆拍为代表的网络不实信息，短视频平台与创作者共同对演绎虚构内容进行标识，有助于网民区分虚假摆拍，七成网民表示支持。此外，短视频平台还发布了多项内容规范，系统化治理网络不实信息。

复旦大学新闻学院副院长、教授周葆华在会上表示，不实信息虽是个老问题，即信息真与假的问题，但在新的数字媒介环境下，却有新的机制与逻辑，值得深入研究。不实信息表现出的虚假摆拍、假冒账号、伪公益等问题，与人们的日常生活息息相关，具有现实意义。

周葆华认为，在新的网络环境与媒介形式下，不实信息可能产生于生成、传播、演化等各环节当中，比如转发者的评论、视频发布与解读的时空错位等，影响因素与演化机制更加复杂。治理者与研究者要对这种复杂的内容生成机制和与传播机制，首先予以理解与重视。

不实信息的内涵更加复杂，其类型也更加多样。《报告》基于55个网络不实信息案例分析发现，不实信息可以分为理性与感性两类。其中“理性类”的不实信息，主要针对具有一定知识水平和认知能力的人群，他们对于相关领域有一定的了解，容易被那些伪装成专业知识的不实信息所欺骗。情感类的不实信息，诸如虚假摆拍、伪公益、假冒仿冒账号等类别的不实信息，主要面向易受情感和社交关系影响的人群。

周葆华指出，真实与虚假的边界模糊，不实信息的内涵更加复杂，需要思考“真实”概念到底指什么。“真实”至少有三种针对的对象，一种是传统意义上的“虚假”，即事实不存在；第二种是仿真的“虚拟”，如AI作画；第三种是缺乏“原真”（authenticity），如剧本化、非原创性等，不能简单地从事实缺失的传统角度理解。比如“伪公益”是一种虚假摆拍行为，是一种表演出来的真实，失去了人类的本真性，冲击了人们朴素的做公益的心理，消费了人们的慈善心理，从这个角度来看，短视频平台与创作者，对虚构演绎内容进行标识，是有一定必要性的。

周葆华认为，不实信息的生成机制具有复杂性，无法简单地被完全消灭，重点应首先关注社会公共利益和公共价值，即对那些关乎公众利益的新闻信息的真实与虚假，给予足够的关注，促进公共信息的充分流通。网络不实信息的治理是一个多元、复合、协同的治理过程。在动态变化的环境中，应协调多方共同治理不实信息。媒体要做好事实核查，创作者要对内容真实性负责、声明创作意图，平台要做好识别和优化推荐机制，用户应该提升辨别信息真假的数字素养能力，共同参与到不实信息的治理中。