苹果被华为“咬了一口” 微软赢了

“穿透”作者|冯庆艳

苹果市值被微软“反超”，这是2024开年大戏。

当地时间1月11日美股早盘，微软一度涨2%，市值随之涨到2.89万亿美元，超越了苹果的2.88万亿美元。这意味着，苹果市值再一次被微软反超，暂时丢失“全球市值最高的公司”桂冠。

好在这是短暂的。当天收盘，苹果市值升至2.89万亿美元，微软则回落至2.86万亿美元。

无独有偶，2024开年，截至当地时间1月10日，苹果被三家机构下调了股票评级。这三家机构分别为Redburn、巴克莱、Piper Sandler。它们都是从最新款iPhone需求疲软的角度最终作出的决定。

去年秋季iPhone 15发布后，销量平平。更值得警惕的是，2024开年第一周，苹果销量就“爆了个大冷门”。

日前投资银行杰富瑞（Jefferies）分析师在一份报告中称，尽管包括iPhone 15 Pro和Pro Max在内的多款iPhone机型，在主要中国电商平台上进行了大幅降价，但iPhone销量在新年第一周，仍旧较上年同期减少30%。

这与2023整年苹果在中国市场销量同比下滑3%相比，虽然仅为开年第一周的数据，依然显得颓势挡不住。

杰富瑞（Jefferies）分析师将这一下降幅度的原因，主要归结为华为等中国本土品牌的激烈竞争。凭借Mate60系列手机的回归，2023年10月，华为将2024年智能手机出货量目标上调为6000-7000万台，与之前相比，提升了一倍左右。而刚过去的2023年，原本3000万台的目标，也被提升至4000万台。

与华为相反，苹果则下调了出货量目标。根据瑞银证券2023年9月发布的报告，苹果下调了2023年iPhone出货量目标，从8000-9000万台下调至7800万台，下调了约8%。

另一不利消息是，据市场调研机构Techinsights预测，从2024年起，鸿蒙Harmony OS将取代苹果iOS，成为中国市场上第二大智能手机操作系统。

华为的反扑，令创新式微的苹果有点烦，连带着其多年“市值之王”的美誉，都有所不稳了。与之相对的，微软却成了暂时的赢家。

曾经微软也多次戴上“全球市值最高的公司”桂冠，直到14年前的2010年，一切因苹果而改变。那一年，苹果市值首次超越微软。当时《纽约时报》对此的描述是，“一个时代的结束和下一个时代的开始”。

此后经年，事态发展似乎正是沿着这一句话而演进。

“全球市值最高的公司”桂冠，苹果一直戴到了2018年。那年，苹果市值率先突破万亿美元大关，成为全球第一家市值超万亿的美国公司。

然而不到三个月后，微软实现了对苹果市值的首次反超。

2018年11月28日，美股开盘后，微软市值短暂超越苹果。当天微软市值一度达到8129.3亿美元，苹果则为8126亿美元。然而那也是短暂性的。

微软市值第二次反超苹果，是在三年后的2021年10月30日。当天美股收盘，微软股价上涨了2.24%，市值接近2.49万亿美元，苹果股价下跌1.82%，市值约2.476万亿美元，微软又一次短暂超越苹果。

加上2024开年这一次，微软6年来，已有三次市值短暂反超苹果。

伴随着竞对华为的反扑，苹果自身的创新式微，市值第二顺位的微软，又有OpenAI这家AI公司加持。 2024年，苹果会“再爆大冷门”吗？