从联名到独立，华为通过独立自主，真正实现了品牌高端跃迁！

华为在结束与保时捷设计联名的同时，推出了全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大师，并邀请刘德华担任品牌大使，一句“不是天生非凡，而是敢于非凡”让华为非凡大师的品牌精神深入人心。而该品牌旗下的首款手机产品华为Mate 60 RS 非凡大师，也取得了不俗的市场表现，并帮助华为在2023年第四季度万元及以上的高端市场，拿下了40%的市场份额。可以说，华为通过非凡大师，探索出了一条属于自己的高端之路。

华为Mate 60 RS 非凡大师取得如此不俗的市场表现，相当于是华为在向外界宣布——华为不需要借助其他品牌的联名，也能够在万元及以上的超高端市场被消费者所认可。这种旗帜鲜明地宣布，对于任何一个产品直接面向终端消费者的品牌与企业来说，都十分难得和有必要。

不可否认，过去从产品销量与品牌认可度来说，华为的确在5000元及以上的手机市场，以及万元及以上的高端手机市场，拥有难以被撼动的硬实力。但是，无论是华为Mate系列还是P系列，它们都一定程度上有徕卡、保时捷设计的影响。换句话说，在发展中期，华为依靠徕卡与保时捷设计实现了品牌高端化的变迁，但华为也因此而受到了限制。

为了打破这个限制，华为基于过去在移动影像领域的积累，推出了自有影像品牌XMAGE，同时基于过去在设计、材质、工艺上的积累，推出了ULTIMATE DESIGN 非凡大师。如果单纯用技术创新去理解，XMAGE影像与非凡大师，就是华为在手机相关领域的进步；但如果用更高视角来看待，则是华为敢于突破自我、不断舍弃的具体体现——华为旗舰在没有徕卡影像、保时捷设计的加持后，是否还会得到高端用户的认可？这个问题现在来看答案很明确，但此前谁也不敢保证。那么，华为的勇气与底气到底从何而来？

简单来说，任何一个能够推动行业发展的企业，天生就有着高端属性，这样的企业只要推出高端品牌，基本都会得到认可。从进军智能手机市场到现在，华为Mate系列、P系列搭载过许多全球首发的技术，并且这些技术深刻影响了行业的发展，以至于现在绝大多数的智能手机，都有华为Mate系列与P系列的影子。

例如，计算摄影大行其道的当下，是华为首次通过融合黑白镜头+彩色镜头提升画质；潜望式长焦、十档可变光圈等技术，也是华为首次应用在旗舰上；如今大火的AI技术，华为早已布局，在2017年便发布了首个集成AI硬件处理单元NPU的麒麟970；另外，目前所有旗舰都搭载5G SoC，以提升产品的综合性能，而全球首款旗舰5G SoC麒麟990就是华为研发；智能手机在未来必然会迈向卫星通信时代，而华为Mate50系列就是全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机，华为Mate60系列也是全球首款支持双卫星通信的大众智能手机。

不仅硬件，华为自研的鸿蒙操作系统，如今已成为第三大移动终端设备操作系统，全球共有7亿台设备接入鸿蒙生态，包含智能手机、平板电脑、可穿戴设备、智能家居、智能车机等。值得一提的是，华为去年在发布鸿蒙Next开发者预览版后，国内头部互联网企业派系，也都加入了鸿蒙原生应用开发，包括头条系、腾讯系、阿里系等。

综上所述，就是因为能够从技术创新到生态建设，能够全面引领智能手机及相关行业的发展，华为才有勇气与底气走一条独立自主的高端之路。并且，凭借辉煌的成绩、过去的经历，华为所宣传的品牌精神，也被外界所高度认可。可以说，在华为在智能手机及相关市场，华为已经无需再通过联名与合作提升品牌形象，因为华为自己就是一个倍受认可、深受尊敬的企业与品牌。相信华为在未来能以更加独立自主的姿态，站在高端品牌的新高度为消费者带来更多非凡之作，缔造全新的传奇！