2023微博游戏大赏奖项揭晓，全民共创带来游戏新流量

1月12日，微博发布2023微博“游戏大赏”奖项评选结果，在2024开年之际与游戏行业伙伴共同见证荣耀加冕的收获时刻，同时洞察行业发展趋势、展望未来方向。

微博游戏大赏在今年进入第三年，与往届不同，本次评选主题为“陪伴季”，侧重传递微博游戏社区与用户的深度沟通与持久陪伴。凭借对游戏产业上下游的全面链接以及平台超过6.05亿的用户规模，此次微博游戏大赏汇聚了广泛的用户关注与参与，并通过与近百位游戏头部主播、KOL及百家机构合作，结合游戏官微的粉丝量、铁粉规模、互动阅读、视频播放、角色超话排名、新游预约量等多种数据维度以及游戏大赏线上投票结果，最终历时一个半月，盘点出2023微博年度卓越热游、2023微博年度卓越新游、微博最受欢迎游戏角色等多项荣誉奖项。

微博当前平台游戏用户数超3亿，已形成繁荣活跃的游戏生态，成为游戏玩家社交互动、线上陪玩、与游戏方交流的主要阵地。多元互动也缔造出大量热点事件，因此今年的评选除了针对年度游戏和红人外，还增加了游戏创作者优质内容、年度难忘游戏事件、最受欢迎游戏角色等个性化评选奖项，全面复盘用户讨论推动的热门话题，将微博游戏领域内自主建设、自造热点的社区氛围进行持续加热。

粉丝积极为爱投票，年度重磅奖项揭晓

2023年，中国游戏产业经历了许多变化和挑战，但依然保持了稳健的发展态势，游戏市场规模持续扩大。据统计，2023年中国游戏市场规模达到了约3000亿元人民币。

长期深耕游戏社区的微博，作为国内最重要的舆论平台及游戏社交重镇，也伴随行业发展迎来高速增长，汇聚起越来越多游戏品牌方，成为厂商宣发的必争之地。据悉，目前国内游戏官方微博入驻率达99%，游戏领域TOP10官微平均铁粉量超22万，游戏同名超话入驻率更是达到100%。

此次入选“微博年度卓越热游”的游戏均为具有较高行业知名度的经典游戏，凭借自身过硬的品质及在微博平台内长期精细化运营，实现了“流量热度”和“社区活跃度”两方面的“长青”。获评奖项的《时空中的绘旅人》《光与夜之恋》《无期迷途》《第五人格》《原神》《明日方舟Arknights》《王者荣耀》《蛋仔派对》《英雄联盟》《和平精英》中，甚至不乏国服运营超10年的“老牌”游戏。虽然已经拥有稳定受众，但这些成熟的游戏仍在今年持续玩法创新、优化社区生态。其中原神在2023年达成微博官方账号粉丝量、超话粉丝量双双破千万成绩，创作活动阅读也突破百亿。

另一方面，随着行业逐渐进入存量时代，生存竞争加剧，游戏厂商越加重视将社交平台布局的节奏提前，因此今年不少新游戏在开发、测试期便在微博崭露头角，为后期的上线积累起有效势能。获评“微博年度卓越新游”的游戏中，《重返未来：1999》在测试阶段就开始在微博进行超话建设以及官方的多账号运营、《崩坏：星穹铁道》经前期造势首发即在微博爆火，96小时斩获17个主榜热搜，超话社区排名TOP1，成为年度现象级新游。

年度新锐派对手游《元梦之星》上线前后丰富的线上活动，在微博站内社区获得了大量的讨论和关注，短时间内取得了极高的下载量和好评。此外，《绝区零》《恋与深空》《黑神话：悟空》等游戏虽尚未开启公测，但凭借自身在创新性、玩法、故事情节等方面展现出的极高潜力和吸引力，以及在平台内持续运营积累的人气，让玩家们对未来的游戏市场期待值拉满，入选“微博年度期待游戏”。

游戏社区生态繁荣，玩家自造“顶流”“爆款”

作为国内最具影响力的社交媒体平台，“热点+社交”一直是微博独有的传播优势。而游戏垂类在此基础上，又发展出独特的、以“超话”为主要承载形式的社区生态，打造出高粘性、高活跃度、用户高度自主的玩家社区。这一活跃的游戏社交土壤，让许多游戏相关内容经由玩家、爱好者“自来水”加热成为爆点，也诞生了大量社区“自造梗”。

今年新增的“2023年度最戳心巴的游戏瞬间”“微博最受欢迎游戏角色”等奖项就是在这样的氛围下应运而生。其中“萧逸生贺手书预告”“无期迷途可可莉克”“齐司礼手绘”等“戳心巴瞬间”，都是起源于相关游戏话题下同人画师、游戏博主的二创，经网友讨论互动形成热度，从而反向为游戏带来新的流量。

“2023年度记忆最深的游戏事件”则展现出微博平台“热点窗口”定位在游戏用户中的稳定认知。“原神登录央视网络春晚”“恋与制作人已成功注册李泽言商标”“网易称暴雪离婚不离身”“2023第一批游戏版号”等年度游戏热点事件，均在微博经网友讨论形成发酵，不仅圈内热议，也将热度带入主流视野。5月12日，《塞尔达传说：王国之泪》发售，微博用户二创大爆发，人人化身塞学家，26个塞尔达相关话题登上热搜主榜，6个热搜前10让游戏彻底破圈。

此外，玩家长期的陪伴和互动，也让社区在信息和内容价值外，成为情绪价值的供给站。大量用户在平台内分享对于角色的喜爱、和角色的共同成长。《无期迷途》瑟琳、《阴阳师》手游不知火、《暖暖系列》暖暖Nikki、《代号鸳》阿蝉、《第五人格》园丁、《光与夜之恋》查理苏、陆沉、齐司礼、萧逸、《原神》流浪者等一系列受欢迎角色，在此次评选中共计收获近3000万的“陪伴值”。值得一提的是，最受欢迎角色并非全部来自最火游戏，可以看出在游戏热度回归常态、进入日常长线运营后，也可以通过明星角色维持粉丝粘性和自身热度。

完善“热点+社区+矩阵”新生态，推动游戏产业高质量发展

今年的游戏大赏中，除了游戏产品和角色、事件，还有针对从业者的奖项评选。众乐互娱、星舟文化等10家专业MCN机构，以及@指法芬芳张大仙z、@肘子在此等游戏主播以及@艾莉的冷笑话时间、@游研社等自媒体、@光与夜之恋_灵犀攻略组等游戏专业玩家红人钧获得奖项的颁发。

近两年微博对游戏领域的持续发力，特别是今年微博加大垂类扶持力度后一系列举措下，除了传统的权威行业媒体，主播、KOL红人、资深玩家等类型内容创作者涌入微博发展成为趋势。

与整个游戏行业在震荡中复苏相比，微博游戏凭借这一生态的支撑，创作者生态与内容生态增长势头一直强劲。当前游戏领域创作者数量超22万，其中既包含领域KOC、兴趣用户、头部KOL等游戏核心玩家，也包含主播红人、国民IP、官方矩阵、权威媒体、垂直账号等行业从业者账号，微博游戏“热点+社区+矩阵”的多元生态也逐渐清晰，超2000的金橙V数量为这一生态的含金量和行业影响力形成了保证。

为助推游戏行业持续向上发展，微博将在线上通过整合内容生态、IP优势、流量基础、运营经验，为更多制作精良、内涵深刻的游戏拓宽迈向市场的道路。2024年，微博游戏也将持续发挥生态影响力，结合长线与节点全周期赋能游戏传播，为好内容倾斜流量赋能优质项目，并通过系列扶持政策赋能创作者及MCN，持续推动行业的健康、可持续发展。