阿里妈妈：用四大新年营销场景打动过年新力量

报告显示，在过年这个重要的传统节日中，年味、年夜饭、新装扮成为消费者关注的三大核心主题。随着年轻人开始接手年货采购权，年货的内涵也变得更加多样化。渴望年味的年轻人怀旧情绪尤为突出，他们努力寻找过年的童年记忆和满心欢喜的自己。在国货热潮的推动下，国内各地特色老字号品牌和传统美食成为许多消费者采购年货的首选。

养生成为了年货购买的关键词之一，年轻人越来越注重健康养生，希望通过春节小长假来调整身心状态。但他们当然也不会忘记在过年期间放纵一下自己，各类新兴中药养生零食在淘宝上的搜索热度大幅增长，显示出年轻人对于养生零食的兴趣与需求。

25-34岁是年货节的核心消费群体，而18-24岁的年货节客单增速较高。对于00后来说，个人新装扮是他们的核心消费场景，女装、男装以及时尚配饰品类的需求大幅增长。电玩、游戏等娱乐品类也同比增长，娱乐和打游戏成为00后庆祝春节的新方式。除了自己的装扮，他们还会为宠物梳洗装扮、购置年货，并参与祈福许愿等新年俗，手机壳的更换也成为他们的偏好。

与个人新装扮相呼应，孩子的新装扮也是95后的核心消费场景。童装、婴儿装和亲子装等母婴品类的需求较高。过年期间，95后既要探望长辈，又要疼爱晚辈，因此节日用品、礼品以及传统滋补营养品、玩具等礼赠需求也十分突出。除旧布新的新年俗也促使他们对家里进行大扫除，并梳洗装扮爱车，汽车用品、电子设备、清洗用品和改装品类的偏好较高。

年夜饭作为春节的重要传统，90后成为过年的主理人。水产肉类、新鲜蔬果、熟食、调味品、厨房用品等品类的消费需求较强。他们注重家居新气象和过年的仪式感，家装饰品、家居、居家布艺等类目的需求增长迅速且偏好度较高。户外活动、运动打卡等方式也受到90后的选择，户外用品、运动器材、瑜伽健身用品和球迷用品等品类具有较高的偏好度。

对于90后来说，年味是重要的记忆，他们注重给亲戚长辈送礼的讲究，因此决策周期较长。家居装饰布置也需要精心搭配，对于祈福饰品、装饰小物件等类目，他们更倾向于快速决策。90后和95后都是年货节的核心消费群体，而00后的年货购买力增速较快。

来源:阿里妈妈

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资料下载：公众号《侠说》