2023Q4南京首店观察：136家新品牌进驻，再创新高！

首店报告

2023 Q4南京首店

目前，南京正着力构建“国际潮”与“金陵韵”共生互融的国际消费中心城市，打造独具金陵魅力的消费体验示范地。

“首店经济”作为引领城市新消费趋势的风向标，已成为南京推进国际消费中心城市建设的新引擎，在商圈业态升级、消费品质提升、消费潜能激发等方面发挥着不可或缺的作用。

市场活力拉满，消费热潮涌动。2023年底，南京商业迎来全年高光时刻！

此前，我们曾发文分别对南京2023年前三季度的首进品牌进行了简析。本文，我们将继续以第四季度首进品牌为脉络，进一步梳理观察南京首店经济的发展趋势。

据赢商网不完全统计，2023年第四季度南京重点监测的商场共计新开出136家首店品牌（城市及以上级别首店，下同） ，涵盖餐饮、零售、儿童亲子、文体娱、生活服务等各个主流业态，首店经济呈现稳步向好的发展态势。

从最新数据来看，首店总数量相比前三个季度再创新高，包括5家全国首店、5家华东首店、47家江苏首店及79家南京首店。品牌首店越开越多、商品种类越来越全面、购物场景越来越多元……从新街口商圈“一家独大”，到各板块“遍地开花”，形形色色的品牌首店宛若“流量密码”，吸引着大批消费者前往打卡。

1

12月为品牌进驻高峰期

达到全年峰值

从开业时间来看，10月引进了22家品牌首店，11月引进了15家品牌首店，12月引进了99家品牌首店。SIDANDA、DESCENTE KIDS、ARTICLE NO.、PFA等多个品牌，赶在元旦小长假来临之前亮相。

从品牌国籍来看，以国内品牌为主，共计114个品牌，占比达到84%，其中涵盖了LITLAB、UPPERVOID、MAZZONNE、裕莲茶楼等。除此之外，也引进了法国、日韩、美国等国家少量首店品牌，如Dior香氛彩妆概念精品店、BIOLOGIQUE RECHERCHE等。

2

23个项目迎来首店

南京城北万象汇登顶榜一

本次统计的136家首店品牌，主要涉及南京23个商业项目。从各购物中心新开首店数量来看，南京城北万象汇、南京德基广场、南京万象天地、南京万达茂、龙湖南京江北天街、南京IFCX新力场占据优势。

作为华润万象生活旗下现有最大体量的万象汇，南京城北万象汇自2023年12月15日开业以来，以一己之力“贡献”了50家首店品牌，包括徽菜新锐品牌「半勺梧桐」江苏首店、华为南京首家千平智能生活馆等，成为观察南京首店经济的绝佳样本。

高端商场对首店品牌吸引力依旧强大， 南京德基广场 新开16家首店品牌，其中包括2家全国首店、13家江苏首店以及1家南京首店。

此外，南京万象天地新开12家，南京万达茂新开8家，龙湖南京江北天街、南京IFCX新力场各有6家首店品牌。

3

零售、餐饮依旧主流

助力南京消费焕新

在首店业态分布上，主要集中在零售与餐饮两大业态。

零售“贡献”57家首店，占比约42%；零售共56家首店，占比约41%；儿童亲子有10家品牌，占比约7%；文体娱有9家品牌，占比约7%；生活服务有4家品牌，占比约3%。

零售业态占比最高，“首店收割机”南京德基广场和新开业的南京城北万象汇以14家并列第一，录得数量最多的零售品牌。

作为商业新消费的策源地，南京德基广场Q4新引进的零售类首店品牌包括myall旗舰店、WAiU Beauty、marykki、Dior香氛彩妆概念精品店、Vince、herno最新形象精品店、ecco运动店、Mardi Mercredi、BRIONI最新形象精品店、契意坊、ROYAL COPENHAGEN、Brabantia、華人靑年最新形象精品店、SIDANDA。

以餐饮业态为例，中式餐饮和休闲餐饮是南京今年第四季度引进首店中最受欢迎的品类。

细分之下，异国风情餐饮成为重点引进品类，The boots泥靴、牛小新烧肉屋、谷牛·和牛烧肉、鮨浅草君洋风料理、倍熹首尔烤肉大排档、肉欧巴、butter dog、象迩泰式餐厅、农乐园炭火烤肉、莫槿概念韩式料理、畔尼意面、曼奈肉桂厨房等热门品牌以丰富的口味给予消费者多种选择。

部分品牌简析

孩子王全龄段儿童生活馆旗舰店

• 2023年11月5日，孩子王全国最大全龄段儿童生活馆旗舰店在南京建邺万达广场盛大开业

孩子王全龄段儿童生活馆旗舰店聚焦精准用户的扩充与深挖，围绕当代母婴童人群重点关注的“智力、体能、社交能力”提升的核心需求，持续打造了既能满足亲子家庭一站式购物需求，又能提供社交互动、寓教于乐等系列成长服务的新业态。

这是由孩子王创立之初全国第一家门店——建邺万达店改造而来，进行了服务模式、形象体验、场景体验和数智化方面的四大板块全方位迭代升级。

裕莲茶楼

• 2023年10月17日，裕莲茶楼江苏首店在南京景枫中心火爆开业

深耕餐饮业16年，秉持着“香气是茶的灵魂”的品牌理念，裕莲茶楼寻遍高山好茶，用传统匠心工艺，把最本真的天然茶香传递给每一位消费者，拒绝添加，回归本真。裕莲茶楼用心用好茶做好茶，让好茶只为享受而生。

虽说名字叫茶楼，但这家店最火的竟然是焦糖蛋挞，该款网红甜品号称可以媲美香港bakehouse的酥皮蛋挞。“只有半夜不睡觉的人，才配拥有的蛋挞”“现场不能买，必须网上预约”……伴随着网络上的争议不断，裕莲茶楼成为消费者争相打卡的新晋网红店。

2023 Q4南京首店品牌清单