2023综艺群像||维稳、创新与解困

文｜宇宙

回顾2023综艺市场，“勇”、“稳”、“困”的情绪伴随着全年节目发展的脚步。

春夏秋冬轮回，不少亮眼的新生命出现在大众视野，音综、朋综、全女综、旅行综艺等节目在台网两端多面开花，同时，综N代迭代、老牌IP重启的竞争常在，有节目登上热度风口，也有节目陷入舆论风波。

总的来说，2023年的综艺故事依旧不乏色彩。招商有所起色，网络端中小体量节目的数量也在上涨，微综艺、“长视频+短视频+直播”等多形式的节目收获口碑……

从多样化的内容和播出反馈中，可以洞见2023年的节目何以出彩、何以平淡，又能为2024的综艺创作提供怎样的思路。

“女性+”创作迎风口

多品类节目深耕“群像”

2023年，“爱优腾芒”都有在分众布局，囊括了多元类型的节目。整体看，台网端都在关注全网热点、整合多方资源，在内容、传播方面实现节目年轻态，而新的内容风口也在出现。

女性主题的内容创作风潮从剧集延伸至综艺之中。2023年，多档以女性嘉宾为核心的节目现身，“她力量”成为综艺垂类创作的一大细分方向，也形成了一定的发展特征。

特征一，“她题材”正在拓展。东方卫视《妈妈咪呀8》回归，聚焦“妈妈”角色女性的自我成长，山东卫视《求职高手女性职场季》以女性职场为特色，芒果迷综《女子推理社》通过女性推理编织友谊网，爱奇艺《漂亮的战斗》打造女性户外游戏场景。

特征二，“她形式”分化。除了全女性阵容，在节目中引入女性议题也是“她元素”的体现。

如腾讯《展开说说》集结四大“女性名嘴”，优酷《第一人称复数》同样以女性谈话为内核，第一期便以性骚扰为话题而切入，目前节目已收获9.2的豆瓣评分。

从本质上说，多档女性综艺有着共同的特征：讲述“她故事”、塑造“她群像”、显化“她价值”。女性是综艺市场的受众主体，情感共鸣是“她综艺”稳定的吸睛法宝，当下的节目越来越细分，这也为未来内容创新提供了一定思考方向。

女性题材之外，多种类型的综艺都在集中刻画人物群像。以芒果为例，“姐姐IP”和“哥哥IP”在上、下半年返场，是芒果两大稳定的“话题杀手锏”。节目综合音乐、社交、成长等元素，“好的舞台”是刚需，嘉宾跨界组合、结为好友等拉扯出趣味性的多样看点。

2023年，新老群像齐现。

围绕0713“定制化”的老友综便有三档，分别为《快乐再出发2》《来活了兄弟》《快乐老友记》；新人组合“十个勤天”随《种地吧》火速出圈，“田野背景+劳作群像”的整合，既让观众收获自然生活的治愈，也成功押宝中了“成长系”的团体劳动价值。

还有一部分群像是由综艺迭代积淀而成，节目的长期更新强化了嘉宾的群像感。

如湖南卫视年更综艺《你好星期六》中的“好六家族”便带有浓烈的团体性质，2023年的综N代中，浙江卫视《奔跑吧11》、东方卫视《极限挑战9》等节目主阵容变化不大，黄晓明担任湖南卫视《中餐厅7》双店长之一，《向往的生活7》刘宪华回归，节目未播便登榜热搜，带有节目“记忆符号”的嘉宾群体已然被赋上了观众的陪同价值，成为综N代的一个长青密码。

近期#大侦探9侦心侦意演唱会#相关词条登上热搜，官微消息一释出，嘉宾阵容引发全网热议。

回顾2023年，《大侦探8》收视仍具一定说服力，前期演唱会中的“案情回忆杀”正中团体记忆的靶心。同时，由“名侦宇宙”衍生出的《名侦探学院》《南波万的聚会》也在接力叙事，同样收获了一众团粉。

“群像”概念深入综艺创作已久，丰富的人物组合一方面增强节目感染力，一方面也对应着“合家欢”的快乐观感，击中综艺制作的核心情绪。

“治愈向”解法多样

“小而美”黑马现身

疫情三年，户外生活、露营等主题的慢综不断涌现，治愈观众“复得返自然”，2023年，慢综艺的创作重心有所变化——N代求稳，新老节目着重打造人物关系，“诗和远方”不再是慢综背后的主旋律。

2023年的慢综涵盖文化、旅行、社交等多方面主题，总台《你好生活4》通过“办村晚”彰显乡村文化，登陆卫视端的节目也主要以自然和文化为核心内容，浙江卫视《我们的客栈》、江苏卫视《温暖的客栈》都是通过嘉宾经营客栈，展现田园生活。

网络端，节目表现形式更多样。如腾讯《现在就出发》、爱奇艺《种地吧》、优酷《出发！露营吧2》等综艺切口细分，《听说很好吃3》《朋友请吃饭2》等则是通过美食传递轻松情绪。

《毛雪汪》《是好朋友的周末》《五十公里桃花坞3》《花儿与少年·丝路季》等具有强社交属性的慢综艺口碑一路走高，不难发现，当下慢综的定义更加流动了，“慢”对应的不只是节目的叙事节奏，更多是指向了一种治愈情绪。

芒果“慢综鼻祖”《向往的生活7》首期，何炅和黄磊便于节目中告知观众，这或将是最后一季节目，它的落幕似乎也预示着田园慢综已经趋于饱和，市场需要“新概念慢综”的能量供给。

2023年，节目创新的种子从春日便开始萌芽。

第一季度播出的爱奇艺《种地吧》采用长短联动的播出模式，打通了线上线下营销的新模式，成为当之无愧的一匹“综艺黑马”，它的成功出圈也加速了农耕元素与大众综艺的融合，对2024年多平台的综艺创作产生了一定影响。

夏日，轻体量、小制作成本的“朋综”冒头，芒果《快乐的大人》由沈月的“野居一家”的vlog衍生而来，腾讯《闪亮的日子5》发展线下商业，“2333咖啡店”开业当日便有一大群粉丝打卡。

同时，剧综联动的创作趋势在暑期档开始显化，《七时吉祥》《宁安如梦》的衍生团综上线。

秋冬季节，综艺市场稳定向好，综N代《王牌对王牌8》《这就是街舞6》仍具收视热度，《披荆斩棘3》决赛前后登榜多条热搜，《花儿与少年·丝路季》口碑上升。

与“慢情绪”相对应的新节目登场，腾讯《我可以47》、爱奇艺《势不可挡》以“竞技快感”为靶向，为体能综艺的创作提供了一定创新思路，但距离“爆款”还存在一定差距。

或许未来几年，综艺语境能助力更多体育内容出圈，开辟出一条全新的创作赛道。

音综声量依旧

素人综艺再创新

2023年，综N代依然对观众有着较强的号召力。几大卫视都有综N代扛起收视大旗，平台S+、强制作班底、多元嘉宾阵容……老牌节目仍具实力，但也离不开“中年危机”的困境，要想长远发展，综N代共临挑战。

“出生已久”的多档综N代都是大众化题材，户外综艺和音乐综艺最为常见。2023年，《奔跑吧11》《极限挑战9》《哈哈哈哈哈3》等节目收视数据可观，《全员加速中2023》《我想和你唱4》等IP回归，不乏大众关注度，但难回当年爆款之热。

音综依旧是台网创作的热门对象，怀旧情绪、集体记忆、跨界合作、生存竞演、年轻力量等多要素涌入市场。

总台《经典咏流传·正青春》供给“诗词+音乐”的内容，卫视端有湖南卫视《声生不息·宝岛季》《时光音乐会·老友记》，浙江卫视《天赐的声音4》《17号音乐仓库》，东方卫视《爱乐之都青春季》《中国梦之声·我们的歌5》等节目，瞄准TVB金曲、Livehouse、音乐剧等切口。

网络端，音综N代《中国说唱巅峰对决2023》《乐队的夏天3》等完结，说唱、乐队文化发展至今，已经笼络住了更大圈层的受众。新节目《剧好听的歌》聚焦OST曲目，《舞台2023》主打“生存实验”，《少年行》《百川高校声》体现嘉宾年轻态，怀旧、共鸣、竞技、创新的声音连绵不绝。

诸如音综这样大众化的综艺在不断朝着垂类创新，其他相对小切口的节目也在持续迭代。

2023年的恋综依然以N代为主力，腾讯视频《半熟恋人2》《心动的信号6》、爱奇艺《喜欢你我也是4》、芒果TV《再见爱人3》、优酷《怦然心动20岁3》《我们恋爱吧5》开播，新节目中，芒果TV《爱的修学旅行》选取户外旅行的形式，腾讯视频《好友好有爱》从友谊关系入手，浙江卫视《当我们遇见你》聚焦代际。

从播出效应来看，恋综N代不乏话题度，但整体口碑有所下滑。如《心动的信号6》《再见爱人3》等在播期间喜提多条热搜，然而素人选角疑翻车、嘉宾爱情观崩盘等始终是节目的重要争议点，正负两极的评价如影随形。

同样处在观察类综艺的类别下，职场综艺也在差异化发展。江苏卫视《老板不知道的我·老友季》、北京卫视《专精特新研究院3》、腾讯视频《令人心动的offer5》、芒果TV《初入职场·法医季2》迭代。新节目中，优酷《嗨，城市猎人》深入猎头职场，美one打造的《所有女生的主播》聚焦当下正火的主播行业。

素人模式综艺发展多年，恋综和职场类节目作为领头赛道，多表现为“星素结合”的录制形式。近些年来，素人参与节目的商业价值也在扩大，如随着《令人心动的offer5》播出，节目中的素人嘉宾入驻各社媒平台，并在节目收官后持续更新系列动态，一路涨粉到十万以上量级。

2023年，综艺招商从表象上看，有起色之势。

综N代中，舞台类音综依然是易被品牌看上的“香饽饽”，《乘风2023》《披荆斩棘3》《乐队的夏天3》获10+品牌垂青，不同垂类赛道上的老牌IP也具有显眼的招商实力，如迷综《密室大逃脱5》、恋综《心动的信号6》、户外综艺《一起露营吧2》《五十公里桃花坞3》《向往的生活7》等节目都获得了不低于5个品牌的赞助。

相较于前几年，2023年的新节目招商也在慢慢地开始破冰。如爱奇艺《种地吧》播出前期，粉丝为节目拉到首家赞助商绿源，也借势制造出一波话题热度，而后期随着节目口碑走高，《种地吧》一路共斩获9个品牌赞助，《舞台2023》《现在就出发》《是好朋友的周末》等新综艺也取得了还不错的招商成绩。

乳饮业活跃在节目招商中，元气森林、金典、简·醇、安慕希、香飘飘、特仑苏、悦鲜活等品牌便赞助了多档综艺；生活用品、电子科技类产品主要瞄准户外综艺、竞演综艺；酒企也在加入更多综艺招商阵营，锐澳、十七光年、酒鬼酒、茅台、五粮液泸州老窖等品牌频频现身，前些年以文化类综艺“主阵地”，如今渐渐向谈话节目、慢综、音综等更多类型的节目拓展。

走出疫情三年，短视频平台、直播电商的不断崛起同样给综艺行业带来不小冲击。当前节目招商的困境仍在，在节目内容和形式的创作中，需要更多为行业带来新生机的商业模式的探索。

2023全年，综艺“在观察”，也在“被观察”。

N代稳中求进、新节目向垂类渗透，综艺一边进行内容输出，共鸣观众情绪，一边洞察大众兴趣趋势和娱乐习惯，持续创新。

综艺“回暖”，在内容、时长、播出平台上都有所突破，小众文化潜入市场、音综玩法多元、素人力量被凸显、“她色彩”更加丰富、“老友情”承载笑点和泪点……

新年伊始，全新综艺故事启程，期待2024。

主编：罗姣姣

文：殷宇星

排版：殷宇星