央视四大名嘴就位，“年味浓起来”拉开春节营销大幕

携手央视四大名嘴，彰显各大品牌独有调性，“年味浓起来”IP再进阶，四大品牌的精神内涵也被消费者所深刻感知。

进入2024年不久，五粮液浓香酒公司即在多家平台公布“年味浓起来”主题海报。四位央视名嘴与四大战略品牌同框亮相，全面助力五粮液浓香酒春节营销。

哪些央视主持人助力传播？谜底已于1月16日揭晓。

日前，五粮液浓香酒公司官宣，成为2024央视新闻“年味浓起来”新媒体合作伙伴，央视主持人撒贝宁、任鲁豫、杨帆、陈伟鸿共同组成“年味主持人天团”，分别讲述公司五粮春、尖庄、五粮醇、五粮特曲品牌故事，彰显品牌精神，传递品牌文化。

“年味浓起来”大型IP，也随之升至更高维度。

█ 四大央视名嘴解读四大品牌精神

春节，寓意着阖家欢乐、万家团圆。如何借助“年味浓起来”IP，放大五粮液浓香酒公司旗下品牌声量？

2024春节即将来临之际，五粮液浓香酒公司与时俱进，打造“趣味视频、贺岁大片、年味海报”系列内容，传递品牌“让生活更美好”的使命愿景。公司借以携手央视新闻为契机，通过撒贝宁、任鲁豫、杨帆、陈伟鸿四位名嘴之口，引导更多受众亲近公司战略品牌。

年味是什么？四位主持人均有不同的理解。

撒贝宁表示，“年味，是丰富内涵之上独具一格的创新”；任鲁豫说，“年味，是对每一种坚持的奖赏与回馈”；杨帆说，“年味，是百姓对生活品质的不懈追求；”陈伟鸿则认为，“年味，是对新一年的‘更好’期待”。

与之对应，是五粮液浓香酒公司旗下四大品牌的精神内核。撒贝宁表达出名门之秀五粮春的自信与从容，任鲁豫传递出百年尖庄的坚持，杨帆讲述出五粮醇的日常烟火气，陈伟鸿展现出五粮特曲更好的一面。

纵观白酒行业，与名人关联的品牌很多，但邀请多名央视主持人阐述品牌却非常鲜见。

在春节即将到来的背景下，五粮液浓香酒公司选择老百姓喜闻乐见的四位知名主持人，通过个性化表达，彰显出各大品牌独有调性，有望更广、更深抢占消费者心智，为行业贡献创新案例。

█ 四年倾力打造，“年味浓起来”IP再进阶

2024年春节，五粮液浓香酒公司联合央视四大主持人启动传播，既是公司品牌发展的需要，更是打造“年味浓起来”IP恒心的体现。

从独家冠名《一桌年夜饭》到与《一年一度喜剧大赛》跨界合作，五粮液浓香酒公司打造“年味浓起来”IP已经进入第4个年头。

时间来到2024年，五粮液浓香酒公司携手央视四位知名主持人，打造“年味浓起来”IP，具体呈现出三大特征。

坚持的精神。五粮液浓香酒公司连续4年打造“年味浓起来”大型IP，旨在不断传递其品质、品牌等优势，为渠道及消费者提供值得信赖的选择。基于过去多年打造的经验，也让其IP形象更加牢固，相关品牌资产愈加丰厚。

创新的精神。“年味浓起来”IP打造，从《一桌年夜饭》综艺冠名到《一年一度喜剧大赛》跨界，始终坚持求新求变，不断突破。2024年，公司邀请央视四位知名主持人阐述品牌，再次领跑白酒行业。

BC一体化联动。五粮液浓香酒公司通过“一瓶一码”BC联动营销，打通线上线下渠道，提高B端动销率和C端购买力。同时，BC营销环环相扣，极大提升了品牌触达精准用户的效率，让经销商和消费者都积极参与到活动之中。

█ 三重大礼，引爆元春市场

值得关注的是，2024年“年味浓起来”IP打造，五粮液浓香酒公司打出了一套品销结合组合拳。其致力于在塑造品牌的同时助力动销，将“年味浓起来”传递到市场终端和宴席渠道，使消费者逐步形成“宴席购酒，就用五粮液浓香酒”的消费习惯，进一步引爆春节市场。

据悉，为了回馈广大消费者，五粮液浓香酒公司在做好品牌升空的同时，也准备了三重豪礼。

第一重豪礼，延续经典“一瓶一码”玩法，消费者开瓶扫码即有好礼相送；

第二重豪礼，消费者扫码后可以参与抽奖，有机会赢取价值万元的奖上奖，更可通过好友互动分享增加抽奖次数；

第三重豪礼，消费者宴席用酒达到一定数量，有机会获得爆款3C数码、家居电器等惊喜好礼，让其感受到浓浓的年味和家的温暖。

多位业内人士分析，今年的IP活动架构，是五粮液浓香酒公司追求品销结合、线上线下互通，市场营销进一步创新的体现。

可以预见，伴随公司品牌营销升空与消费链接落地，五粮液浓香酒公司将引爆龙年春节消费市场，为厂商联合实现开门红奠定坚实基础。