携手央视四大名嘴,彰显各大品牌独有调性,“年味浓起来”IP再进阶,四大品牌的精神内涵也被消费者所深刻感知。
进入2024年不久,五粮液浓香酒公司即在多家平台公布“年味浓起来”主题海报。四位央视名嘴与四大战略品牌同框亮相,全面助力五粮液浓香酒春节营销。
哪些央视主持人助力传播?谜底已于1月16日揭晓。
日前,五粮液浓香酒公司官宣,成为2024央视新闻“年味浓起来”新媒体合作伙伴,央视主持人撒贝宁、任鲁豫、杨帆、陈伟鸿共同组成“年味主持人天团”,分别讲述公司五粮春、尖庄、五粮醇、五粮特曲品牌故事,彰显品牌精神,传递品牌文化。
“年味浓起来”大型IP,也随之升至更高维度。
█ 四大央视名嘴解读四大品牌精神
春节,寓意着阖家欢乐、万家团圆。如何借助“年味浓起来”IP,放大五粮液浓香酒公司旗下品牌声量?
2024春节即将来临之际,五粮液浓香酒公司与时俱进,打造“趣味视频、贺岁大片、年味海报”系列内容,传递品牌“让生活更美好”的使命愿景。公司借以携手央视新闻为契机,通过撒贝宁、任鲁豫、杨帆、陈伟鸿四位名嘴之口,引导更多受众亲近公司战略品牌。
年味是什么?四位主持人均有不同的理解。
撒贝宁表示,“年味,是丰富内涵之上独具一格的创新”;任鲁豫说,“年味,是对每一种坚持的奖赏与回馈”;杨帆说,“年味,是百姓对生活品质的不懈追求;”陈伟鸿则认为,“年味,是对新一年的‘更好’期待”。
与之对应,是五粮液浓香酒公司旗下四大品牌的精神内核。撒贝宁表达出名门之秀五粮春的自信与从容,任鲁豫传递出百年尖庄的坚持,杨帆讲述出五粮醇的日常烟火气,陈伟鸿展现出五粮特曲更好的一面。
纵观白酒行业,与名人关联的品牌很多,但邀请多名央视主持人阐述品牌却非常鲜见。
在春节即将到来的背景下,五粮液浓香酒公司选择老百姓喜闻乐见的四位知名主持人,通过个性化表达,彰显出各大品牌独有调性,有望更广、更深抢占消费者心智,为行业贡献创新案例。
█ 四年倾力打造,“年味浓起来”IP再进阶
2024年春节,五粮液浓香酒公司联合央视四大主持人启动传播,既是公司品牌发展的需要,更是打造“年味浓起来”IP恒心的体现。
从独家冠名《一桌年夜饭》到与《一年一度喜剧大赛》跨界合作,五粮液浓香酒公司打造“年味浓起来”IP已经进入第4个年头。
时间来到2024年,五粮液浓香酒公司携手央视四位知名主持人,打造“年味浓起来”IP,具体呈现出三大特征。
坚持的精神。五粮液浓香酒公司连续4年打造“年味浓起来”大型IP,旨在不断传递其品质、品牌等优势,为渠道及消费者提供值得信赖的选择。基于过去多年打造的经验,也让其IP形象更加牢固,相关品牌资产愈加丰厚。
创新的精神。“年味浓起来”IP打造,从《一桌年夜饭》综艺冠名到《一年一度喜剧大赛》跨界,始终坚持求新求变,不断突破。2024年,公司邀请央视四位知名主持人阐述品牌,再次领跑白酒行业。
BC一体化联动。五粮液浓香酒公司通过“一瓶一码”BC联动营销,打通线上线下渠道,提高B端动销率和C端购买力。同时,BC营销环环相扣,极大提升了品牌触达精准用户的效率,让经销商和消费者都积极参与到活动之中。
█ 三重大礼,引爆元春市场
值得关注的是,2024年“年味浓起来”IP打造,五粮液浓香酒公司打出了一套品销结合组合拳。其致力于在塑造品牌的同时助力动销,将“年味浓起来”传递到市场终端和宴席渠道,使消费者逐步形成“宴席购酒,就用五粮液浓香酒”的消费习惯,进一步引爆春节市场。
据悉,为了回馈广大消费者,五粮液浓香酒公司在做好品牌升空的同时,也准备了三重豪礼。
第一重豪礼,延续经典“一瓶一码”玩法,消费者开瓶扫码即有好礼相送;
第二重豪礼,消费者扫码后可以参与抽奖,有机会赢取价值万元的奖上奖,更可通过好友互动分享增加抽奖次数;
第三重豪礼,消费者宴席用酒达到一定数量,有机会获得爆款3C数码、家居电器等惊喜好礼,让其感受到浓浓的年味和家的温暖。
多位业内人士分析,今年的IP活动架构,是五粮液浓香酒公司追求品销结合、线上线下互通,市场营销进一步创新的体现。
可以预见,伴随公司品牌营销升空与消费链接落地,五粮液浓香酒公司将引爆龙年春节消费市场,为厂商联合实现开门红奠定坚实基础。
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