品牌盛典 | 一汽丰田：以“砺变”再创“新丰”

2024年1月12日，由福建电视台文体频道、福建电视台旅游频道、福建省汽车流通行业协会共同主办，福建电视台《我为车狂》栏目、福建汽车自媒体联盟等30余家媒体，携手共同参与举办第八届福建车市品牌盛典。当日，2023年度车市评选各大奖纷纷揭晓。一汽丰田接连摘得“福建区域营销标杆品牌”“年度人气混合动力MPV”“中国车市20年荣耀品牌”2023年度评选三大奖项。

20年荣耀品牌

QDR成为独一无二的品牌符号

2023年，对于一汽丰田来说，是意义重大的新里程碑。这一年，它迎来了双十年华。20年的时间淬炼了韧性也淬炼了光芒，更积淀了它的底蕴和实力。

第八届福建车市品牌盛典上，成立于2003年的一汽丰田勇夺“中国车市20年荣耀品牌”大奖。

跟着一汽丰田复盘它的“新年胜旧年”时刻，你会了解到，20年间，它产销累计超过1080万辆，营业收入破1.6万亿元，上缴税金超2900亿元；20年间，秉承丰田TPS精益生产方式，它始终专注产品品质的提升，用高品质、高耐久性高可靠性的QDR（即Quality、Durability、Reliability）作为标准，在用户中树立了“开不坏的丰田车”的良好口碑，QDR也成为一汽丰田独一无二的品牌符号。

时光易变，不变的是它细节决定品质、品质创造价值的品牌信念。

从新一年的寄语中，这个20年荣耀品牌传递着坚定不移的前行信仰：“让曾经的不可思议，变成现在的理所当然。”这是一汽丰田对新时代用户的承诺，更是一个主流合资大厂的拓维实力。

向上的新姿态全面展现

2023年车市大变大卷！一汽丰田却在这一年刻下了值得被记忆的一笔：不仅在新大风巨浪稳住了，稳定了销量，更因为它的潜心砺变，踏实笃定地向用户型企业迈出了关键的一大步。

2023年销量盘点时，你会发现，一汽丰田国产新车零售800018辆，同比增长4.1%，成为2023年度难得实现正增长的主流日系合资车企，且在过去11年中除2022年受疫情影响外，10年保持销量正增长。

一汽丰田多方面协同发展。比如，电动化车型销售284983辆，同比增长3 6.7%，占比达3 5.6%；高端化车型销售398075辆，同比增长12.9%，占比达49.8%；明星车型锐放销售140846辆、RAV4荣放（参数丨图片）销售180665辆，皇冠陆放销售48241辆，同比分别增长76.4%、12.6%、5.2%；纯电车型销量同比更是激增17倍。

2023年，以格瑞维亚、亚洲龙、皇冠陆放、凌放、RAV4荣放等为代表的TNGA-K平台下的中高级车型累计销售398075辆，占比提升至49.8%，全面展现了一汽丰田品牌向上的新姿态。

细分市场的车型可圈可点。第八届福建车市品牌盛典上，一汽丰田格瑞维亚就赢得了“2023年度人气混合动力MPV”奖项。

主流合资品牌的电气化转型，一汽丰田用优秀的产品、稳定的销量发挥以及积极的营销实践，带了个好头！

2023年，一汽丰田就赢得了“福建区域营销标杆品牌”奖。第五季全闽乐购▪汽车下乡活动中就有它奋勇开拓、下沉市场的身影。

经典上新，奔赴2024新程

2024年已然到来，一汽丰田也做好奔赴新程的准备。新品布局最是少不了。

据了解，一汽丰田将持续加速电动化进程，备受关注的bZ Sport Crossover Concept智享跨界车将于今年正式上市。

而在高端化布局上，经典回归！全新皇冠与全新普拉多均将于今年上市。伴随经典回归，一汽丰田会完成了包括侧重多场景通勤的THS Ⅱ混动系统、专为高性能车型打造的多级混动系统，以及兼顾越野、加速和环保性能的超级混动系统在内的三种智能电混双擎布局。新一年，混动世界定风云争霸。