二奢消费越来越火了。继胡兵在抖音上带货二手奢侈品后，近日，有网友爆料称王诗龄也在进军二奢门店赛道。据艾瑞咨询测算，2020年，中国闲置高端消费品存量规模2.87万亿元，2025年这一数字将达到3.89万亿元。随着我国二手高端消费品市场的发展壮大，数字化、标准化浪潮也在规范和升级这一行业。
营业一周 销售额合计逾515万元
不同垂类品牌切分二奢市场蛋糕的逻辑不同，比如红布林、只二、优奢易拍等平台通过App完成寄卖，妃鱼等品牌则选择从直播入手、再拓展到线下来参与市场赛跑。
1月19日，妃鱼旗下“潮奢仓”联合上海市宝山区新业坊·源创园区开设的特卖会正式开启。位于该园区的门店内，现场摆放了成衣、鞋履、配饰等高端消费品。妃鱼品牌负责人告诉记者，自1月12日试营业一周以来，“潮奢仓”线上直播营业额破500万元，线下门店单日销售额最高破15万元。
据妃鱼品牌负责人介绍，“潮奢仓”作为妃鱼首家专注于潮奢的线下门店，占地超千平方米，汇集60余家国际奢品品牌，包括爱马仕、香奈儿、迪奥、Valentino、Max Mara、范思哲、高田贤三、纪梵希、巴尔曼、品高和Off-white等；目前仓内潮奢孤品超15000件，包括成衣、鞋履、配饰等。同时，还设有购物区、试衣区、咨询区、直播区四大功能区。针对顾客最关心的正品问题，妃鱼方面表示，旗下的几十位鉴定师都通过了中检中奢中心的培训，拥有鉴定师能力认可证书，并承诺假一赔三。
此前，妃鱼在直播赛道蝉联了4年的抖音&淘宝双渠道行业第一名，主要是售卖箱包。负责人告诉记者，除了新年开设“潮奢仓”，2023年，妃鱼新设“妃鱼潮奢总店”“妃鱼潮奢尖货”等专注潮奢鞋服的账号，单月GMV（平台的成交金额）突破2000万元。妃鱼开启了对箱包品类外的第二增长曲线探索，这也是近一两年来，我国二奢行业试水刚刚起步的潮奢鞋服领域的缩影。
鞋服二奢潜力大 广东城市带头消费
今年1月发布的《中国二手高端消费品线上卖方（回收）市场发展研究报告2024》显示，在发达国家，二手高端消费品交易规模占高端消费品市场总规模的20%-30%，而在中国，目前二手高端消费品市场仅占5%。我国二手高端消费品市场规模大、流转率低、发展潜力大。
据艾瑞咨询测算，2025年中国闲置高端消费品存量规模将达到3.89万亿元，中国闲置高端消费品零售行业市场规模将达到2080亿元。自2015年起，接连成立的胖虎、妃鱼、红布林等垂类品牌正在加速撬动这个万亿级市场。记者从妃鱼了解到，其已积累中高端用户超千万人，业务分布在中国深圳、北京、上海、杭州，以及日本大阪等地。
上述研究报告显示，从交易量来看，我国二手高端消费品交易以箱包（占比为84％，下同）为主，珠宝首饰、腕表、配饰（7.7％、4.7％、2.7％）为其次，而鞋履、成衣和生活方式（共约1％）最少。实际上，二手市场进行的是循环型消费，并且可以限制过度消费。比如，买一件旧衣服可以延长它的寿命平均2.2年，减少73%的碳、废物和水足迹。随着循环消费意识的普及，我国成衣、鞋履和配饰的二手市场有望迎来快速增长。
值得一提的是，根据妃鱼2022年的消费统计数据，深圳、湛江、佛山这三座广东城市，分别占据了箱包和服饰、饰品、腕表几大消费品类的第一名。
为推动二手商品的高效流通，近年来，以妃鱼为代表的品牌加速数字化建设。例如，妃鱼建立了自己的Saas系统，让每一件单品在经过三道质检流程后，格式化入库，精准匹配到各直播间。针对商品管理、供应链管理、数据管理，都研发了对应的数字系统。目前，妃鱼共获得软著74项，3项专利技术已取得证书。2023年，妃鱼新收获13个软著证书，新增4项专利进入实质审查阶段。
文 | 记者 胡彦
图 | 受访者提供
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