文旅融合，走向世界的绍兴黄酒小镇

黄酒小镇，中国文旅“新地标”

“醉东浦，过龘年！”当1600余年的古镇碰上3000多年的黄酒，再碰撞2024龙年新春佳节，将碰撞出什么火花？

2024年春节，来黄酒小镇过大年，在这里，你可以看到“黄酒之源”新春灯会、宋韵婚礼秀、开坛仪式、酒乡年市”等系列活动，体验黄酒文化的当代新方式！

绍兴黄酒小镇，一个“浸透着江南韵味，凝聚着世代匠心”的“中国小镇”，正成为世界黄酒的中心，在传承和发扬黄酒文化的同时，激发创新活力，实现文化与经济的有机结合，为世界展现了一个独具魅力的中国江南范本。

随着龙年春节的临近，黄酒小镇将以更加繁荣的姿态，迎接世界各地的朋友，共享黄酒文化的盛宴。

01

绍兴酒

绍兴首个国家地理标志产品保护示范区

在绍兴的“金名片”中，“黄酒名片”是不断被擦亮的那一张，就如黄酒一般，历久弥香。天下黄酒源绍兴，数千年来，勤劳聪慧的古越人民造就了琥珀流光、醇香四溢、六味和融的黄酒佳酿，成为了中国文化中一道醇厚的符号。

早在2000年，绍兴酒就被认定为中国国家地理标志产品，成为我国首批原产地保护产品。同时，绍兴酒也是中欧第一批双方互认互保的100个地理标志之一。2023年12月，绍兴酒入选了国家地理标志产品保护示范区，成为绍兴市首个国家地理标志产品保护示范区，又一次擦亮了绍兴黄酒“金名片”。

据统计，2022年，绍兴全市地理标志产品总产值49亿元，其中绍兴酒地理标志产品产值近39亿元，占比高达79.5%。

绍兴一直是文旅产业发展的“热城”，黄酒文化世界闻名，酒乡绍兴“产出”千古风雅，陶醉了一代代人。“城以酒荣、酒以城兴”。如今的绍兴黄酒小镇，正把黄酒文化的千年厚度转化为自身文旅融合优势，吸引了源源不断的游客，游客在小镇喝黄酒、酿黄酒，参加酒仙会市、糯稻开耕节、开酿节、封坛节、水龙节等酿酒相关的传统民俗活动，享受层出不穷的黄酒冰激凌、奶茶、巧克力、曲奇、布丁等黄酒创意美食，铸就了“黄酒文化旅游目的地”。

绍兴黄酒小镇以文促旅，成为越城旅游业的又一大支柱。截止目前，绍兴黄酒小镇累计接待游客超200万人次。

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越酒行天下

黄酒小镇在蝶变

“越酒行天下，东浦酒最佳”。黄酒小镇所在的东浦古镇正是绍兴黄酒的发祥地，这里有1600多年的历史，涌现过近千个酒坊，是百年前绍兴黄酒最大的产地，也是获得绍兴黄酒第一枚国际金奖的“云集酒坊”的所在地，更是贺知章、陆游、徐锡麟等先贤的故里。

千年的历史印记造就了这个独一无二的古镇，徐锡麟故居、久安洋龙局、同泰当铺等数十万方的传统建筑星罗棋布，驷龙桥、大木桥、大川桥等数以百计的古桥遍布其中；云集、孝贞、汤源元等530余家酒坊在这里铸就绍兴黄酒的传奇；酒仙会市、开酿封坛等数十个民俗活动传承着绍兴人民的智慧；越剧、绍剧、莲花落等多种多样的艺术形式在这里百花齐放。

以千年酿酒之乡东浦古镇为载点，绍兴黄酒小镇打响了“江南水乡历史文化名镇”的金字招牌。作为全国特色小镇、浙江省级特色小镇，黄酒小镇真正地融江南水乡之韵和黄酒文化之核，是一个文旅高度融合的小镇。

为做精文化旅游，绍兴黄酒小镇发展古镇生态游、传统文化游、工业创新游和智慧品质游等多种旅游形态，促进文旅产业持续融合。围绕“老房子、新业态、黄酒味、夜经济、年轻力”五个关键词，规划黄酒文化体验、婚庆产业链、水路光影秀、沉浸式演绎秀四大特色业态，重点打造了黄酒会客厅、民国风情街、高端度假酒店等一批重点项目，以年轻态场景激活厚重历史，老黄酒“酿”就新潮味，黄酒小镇正谱写着“中国故事”的新篇章......

03

以酒为媒，以节会友

助力黄酒复兴

从传统品牌到当代品牌，或许，都有这样一段凤凰涅槃之路。从未来的角度来看，几千年的“黄酒”正值青春！黄酒的当代复兴之路，或许可以从“黄酒+文旅+美好生活”的模式进行全新探索与实践。

作为商务部批准的全国唯一黄酒类国际性展会，中国国际黄酒产业博览会已经成为传承黄酒文化、展示发展成果、促进合作交流的重要平台。2023年，中国国际黄酒产业博览会永久落户黄酒小镇，对黄酒小镇来说，又是一个全新的时代机遇。

在黄酒节会的推动下，越来越多的年轻人开始关注和接受黄酒，将其视为一种时尚和健康的消费方式。以酒为媒，以节会友，激发黄酒产业振兴是一个积极的方向，通过黄酒小镇开放式、沉浸式的创新型展会模式，打造酒旅融合、与民互动的行业盛会，展示了中华国粹的文化内涵和精神内核，进一步推动了绍兴乃至中国黄酒产业与酒旅融合、产城融合的高质量发展。

现在，在黄酒小镇，依然是那个原汁原味的古镇，而内里却盛满了当代产业文旅的鲜活内容。绍兴黄酒小镇以文旅融合为契机，积极探索产业发展新路径，打造世界级黄酒品牌标杆、中国黄酒文化复兴高地、中国黄酒产旅数字融合典范。在传承和创新中，不断丰富黄酒产业的内涵和外延，为世界呈现了一个充满活力和魅力的中国范本。