热搜上的哈药六厂，落寞的哈药股份

"不是去不起巴黎的卢浮宫，而是哈尔滨的更有性价比""如果你想领略卢浮宫的魅力，它就藏在哈药六厂里"，1月22日，哈药六厂又上热搜了，在哈尔滨迎来旅游热的同时，哈药六厂成为"新晋网红"。

哈药六厂全称为哈药集团制药六厂，隶属上市药企哈药集团股份有限公司（以下简称"哈药股份"）。如话题热搜"哈尔滨哈药六厂祖上富过"提到那样，哈药六厂的装潢金碧辉煌。一位曾在哈药股份工作过的人士向北京商报记者透露，"以前哈药六厂大厅还养着鳄鱼，给人的感觉就是很有钱很土豪"。

尽管上述人士没去过卢浮宫，但像每一位自豪的哈尔滨当地人那样，哈药六厂就是他心中的东方"卢浮宫"。一定程度来说，哈药六厂的恢宏彰显了哈药股份昔日盛景。哈药股份曾先后邀请巩俐、宋丹丹、那英以及刘嘉玲等数十位演艺界名人为其产品代言。2000年，12亿元的宣传费投入让央视春晚零点报时广告出现了哈药六厂盖中盖的身影。2009年，哈药六厂斥巨资成功中标多个单元的"新闻联播后标板"广告，同时认购了央视《朝闻天下》《新闻三十分》《星光大道》以及《新闻调查》等品牌栏目的广告资源，投放总额近8000万元。

在"哈药模式"市场营销下，哈药股份业绩亮眼，员工福利待遇也让业内欣羡。哈药股份2010年财报显示，公司营收达125.35亿元，净利为11.3亿元。业内传言，哈药过年过节给员工发万元大钞、发金条。上述前哈药股份工作人员透露称，"员工待遇非常好，家里生活的基本不用自己买，除了媳妇不发，都发"。

不过，随着医改步入深水区，巨额砸广告费换销售额的"哈药模式"已然失灵。2021年，一手打造"新盖中盖"等洗脑广告的原哈药股份总经理姜林奎现因受贿千万被判刑。同年，上交所向哈药股份下发定期报告信息披露监管问询函，上交所要求哈药股份进一步补充披露各细分领域收入下滑、销售费用大幅增长的原因等信息。问询函显示，2020年，哈药股份销售费用为10.75亿元，同比增长 24.83%。广告宣传费、办公差旅费和业务招待费同比分别增长85%、20%和50%。同期，哈药股份研发费用为9253万元，同比下降26.06%。

从财务数据来看，哈药股份业绩开始走下坡路。2013—2018年，哈药股份的营收分别为180.92亿元、165.09亿元、158.56亿元、141.27亿元、120.18亿元、108.13亿元。在2019年营收有所回暖，达118.24亿元后，2020年再次下滑。

净利方面，哈药股份在2017—2019年连续三年下降，下降幅度分别达48.36%、14.95%、83.88%。至2020年，哈药股份一年亏掉了10亿元。尽管哈药股份2021年、2022年业绩逐渐回暖，但再难复制当年的辉煌，其2022年营收为138.09亿元，净利约4.64亿元。2022年的净利相较2010年巅峰时期"腰斩"。

北京大健康法商团队负责人邓勇表示，哈尔滨旅游的火爆确实为哈药六厂等当地企业带来了更多的曝光度，对于扩大其知名度是有一定帮助的。然而，对于哈药这样的老牌中药企业来说，面临的挑战不少。随着科技的发展和消费者需求的不断变化，中药企业需要不断地进行产品研发和创新，以满足消费者的需求。对于哈药这样的老牌中药企业来说，要想突破发展瓶颈，需要在产品研发、质量管理等多方面下功夫，不断提高自身的核心竞争力。

北京商报记者 姚倩