维他柠檬茶“今年玩出涩 扫码赢大奖”龙年春节扫码活动拆解

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作者：舒紫花

校审：林德燊

排版：赵芷姗

引言：离除夕越来越近，新年的氛围也越发浓郁。普通的扫码玩法与新年气息相撞，如何迸发出新的促销活力？

关键词：快消一物一码；流通；扫码领红包

维他柠檬茶在去年12月5日推出了针对龙年春节的扫码营销活动，活动持续到今年的2月29日，消费者在此期间凡购买印有“扫码赢大奖”字样的促销版维他柠檬茶250mL盒装/500mL瓶装产品，扫码即有机会获得微信红包或实物奖品，奖品包括：一等奖价值7999元iPhone 15 Plus 256GB 1部及价值88.88元微信红包1份；二等奖88.88元微信红包1份/价值8.88元微信红包1份/价值0.3元微信红包1份。

此外还增加分享抽奖环节，消费者向好友成功转发分享活动后，即可抽取限定维他柠檬茶微信红包封面1个或定制新年表情包1个。

为了能清晰了解维他柠檬茶扫码活动的具体玩法，小编购买了1瓶活动产品，下面按照扫码步骤一步步拆解它的扫码玩法：

首先打开瓶盖用微信扫描盖内二维码，跳转至线上的活动页面，查看活动规则，点击“参与活动”按钮。随后勾选“我已阅读并同意”按钮，进入活动中。

页面展示动画效果，然后进入订阅消息过渡页，消费者前往授权小程序服务通知。此后，维他柠檬茶推出新的活动后就可以第一时间推送给消费者，相当于将消费者纳入到自己的用户池中，消费者接触品牌的途径增多，与品牌间关系拉近。

之后进入第一个环节，分享好友抢限量版微信红包封面。先授权页面访问动作，幸运的话就可以顺利获得一张印有“新年有柠，事事稳赢”的红包封面，成功领取红包封面后，直接就可以使用。此外还可以向好友赠送红包封面，分享新年的喜庆氛围。

领取完红包封面后，就进入第二环节抽取手机大奖和现金红包。点击页面的“立即激活”按钮，即可抽取红包奖励。领取红包后系统会在24小时内发送至微信钱包中，可以直接使用，免去复杂的体现步骤。

维他柠檬茶的龙年扫码营销活动，奖品以现金红包为主，且不乏88.88、8.88元等数额较大的红包，实物奖品也以高价值的iPhone手机为首，彰显出品牌满满的诚意。在扫码抽奖之外还加入互动玩法，以分享为触点激活抽奖契机，并融入春节特色（新年红包和新年表情包），将年味与品牌印记播散至各处。

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