一元拉动10元消费？主题乐园密集上新，首座熊出没乐园来了

春节假期将至，主题乐园也迎来又一波焕新。1月22日，华强方特集团正式发布旗下第12个高科技文娱品牌——“熊出没欢乐港湾”，并宣布首座熊出没欢乐港湾将于2月12日（农历正月初三）在浙江临海正式开业迎客。据介绍，临海熊出没探险乐园实行“一票制”收费方式：标准票为128元/人；“1大1小”亲子套票168元；年卡分为599元银龙年卡、799元金龙年卡、1999元钻石年卡三类。 南都记者留意到，为迎接元旦春节假期，近两个月，国内不少主题乐园密集上新。从官方公布的信息来看，集食、住、游、购、娱为一体的主题乐园越来越成为拉动区域经济发展和文旅产业迭代升级的重要抓手。有业内人士对南都记者分析称，主题乐园的建设和运营，对一座城市的人口基数、辐射范围、消费能力等方面的要求都比较高。中国的主题乐园市场竞争激烈，关键是看怎么选择项目、打造IP并通过产品不断迭代持续性运营。

“动漫IP+文旅”融合成为趋势

据悉，作为临海市推动文化旅游产业高质量发展的重点工程，临海熊出没欢乐港湾以方特旗下国民级动漫IP“熊出没”和超级英雄偶像IP“奇迹少女”为创意主题，集IP体验、休闲娱乐、亲子互动于一体。针对亲子家庭需求，全新推出“熊出没探险乐园”与“熊出没水上乐园”两座乐园，并创意设计一系列高科技主题游乐项目，设计年游客接待能力超300万人次，开业后有望推进临海全领域、全行业、全要素的文旅融合发展。

官方资料显示，临海熊出没欢乐港湾位于浙江省临海市邵家渡街道邵临西路，包含熊出没主题水陆双乐园、开放式商业街区、三十余个室内外游乐项目和熊出没酒店，并拥有大量特色演艺、休闲景观、潮玩商店、餐饮美食。其中，熊出没水上乐园是方特以熊出没大电影《熊出没·原始时代》为创意背景，独家打造的大型水上主题乐园，预计将于今年暑期正式营业。

据介绍，与方特其他主题乐园品牌不同，“熊出没欢乐港湾”首次推出开放式商业街区，采用开放经营模式，将商业街区、高科技文娱设施、多元化夜游项目和特色餐饮、购物门店、熊出没酒店深度融合，创造“吃、住、行、游、购、娱”一站式亲子度假高端体验。此外，方特旗下的酒店品牌—— “熊出没酒店”也已入驻临海熊出没欢乐港湾，以《熊出没•重返地球》为创意背景，集住宿、餐饮、宴会、会议、度假功能于一体。

IP变现是主题乐园绕不开的话题。据悉，华强方特集团通过打造“动漫+文旅”融合模式，实现旗下原创动漫IP“熊出没”的产业化升级。财报显示，受益于民众出游意愿的恢复，2023年上半年，华强方特主题公园运营实现收入19.77亿元，同比增长174.47%；同期实现数字动漫收入3.69亿元，同比增长54.81%，主要因2023年春节档《熊出没·伴我“熊芯”》以近15亿票房刷新系列电影纪录。而“熊出没”系列第十部大电影也将于2024年大年初一全国上映。

“‘熊出没’是在有了七八部电影的积累之后，我们认为它的体量足够大了，才做出了熊出没主题乐园。”《熊出没》总出品人和制片人、华强方特集团执行总裁尚琳琳2023年在接受南都娱乐专访时曾表示，以主题公园为代表的文旅产业需要有文化内容、IP的持续支撑，这也是未来的流行趋势。未来方特会依据不同的市场定位、年龄受众打造不同的IP，增加自有IP的比重，不断开发新的IP作品和品牌。

主题乐园拉动区域文旅产业消费

亲子家庭、阖家出游是2024年春节期间一大亮点，主题乐园有望在即将到来的假期迎来新的增长。携程数据显示，2024年春节出游游客中，亲子家庭占比47%，较23年同期提升5个百分点。飞猪《2024春节假期出游风向标》显示，2024年春节假期，跟阖家出游强相关的包车游、定制游、乐园门票等预订量普遍录得同比去年10倍以上的增长。包含市集、民俗、非遗、表演等体验在内的“文化游”“民俗游”“乐园游”等旅行服务热度同比去年增长超3倍，其中部分热门古镇、乐园的预订量同比去年大增数十倍。

为迎接元旦春节假期，近一段时间，国内不少主题乐园密集上新。除了上海、香港迪士尼乐园的两大新园区开业之外，2023年12月26日，由湘江集团和上海海昌共同运营管理的湘江欢乐海洋公园正式开园，填补了湖南省内没有大型海洋乐园体验项目的空白。位于吉林省长春市的氿遇冰雪欢乐谷也于2023年12月27日开园。全球首家Hello Kitty主题乐园度假村、深圳乐高乐园度假区都有望于2024年开园。另外，全国多地还有一系列主题乐园项目正在投建中。

湘江欢乐海洋公园

主题乐园越来越成为拉动区域经济发展和文旅产业迭代升级的重要抓手。北京环球度假区中方股东、首寰文化旅游投资有限公司副总经理姚斌在近日的2024旅游业高质量发展大会上发言提到，主题公园是一个高度集约化的产业链，按照相关测算，1元的主题公园消费能够拉动10元~15元的上下游产业消费，而大型主题公园的人均消费一般可以达到数百甚至千余元，对于拉动地方经济增长具有重要作用。

湘江集团华年文旅公司党总支书记、董事长周颖在湘江欢乐海洋公园试营业日上表示，“湘江欢乐海洋公园作为全国大型的综合性沉浸式海洋主题乐园，开业后预计全年客流量将超过200万，不仅填补了湖南省内没有大型海洋乐园体验项目的空白，更将通过创新的产品和服务，为长沙旅游业注入新的活力。”

据悉，作为国内领先的海洋主题公园品牌，海昌海洋公园在全国已布局7座大型主题公园，和全国多个城市落地海洋（探索）馆和冰雪中心，并在自营和非自营景区内落地奥特曼、航海王主题馆。凭借其丰富的海洋资源和独特的游乐项目，海昌海洋公园已形成主题公园业务、IP运营与新消费、文旅服务和解决方案的三大核心业态，在全球范围内打造以海洋文化为特色的生活娱乐平台。目前，上海公园二期、郑州扩容项目以及北京项目都在积极推进中。

目前华强方特在全国17省运营了30多座方特主题乐园，已落地长沙、大同、赣州、淮安、荆州、嘉峪关、绵阳、南宁、宁波、太原、自贡等城市，其中多数是二三线城市。数据显示，2023年9月9日，融合江西道文化、古越文化的鹰潭方特东方神画开园营业，极大丰富了地区经济增长极，受此影响，中秋国庆双节期间，江西鹰潭游客接待量同比2022年增长379.8%，鹰潭方特作为当地“一山一园一湖”旅游新线路中的代表性文旅项目，日均游客量超1.3万人次。

“2023年，华强方特将主题乐园产业发展推向纵深，徐州、鹰潭等地新乐园成功开业，呼和浩特、十堰、济宁、宜春、资阳、孝感等多个签约或在建项目稳步推进，欢乐版图持续扩大。”华强方特集团透露，天津、青岛、宁波、临海、台州、菏泽、驻马店、赣州、淮安等地的熊出没主题酒店、熊出没乐园、熊出没水上乐园、熊出没小镇等文旅产品正积极规划落地，已形成多个设施一流、规模宏大、配套完善的文旅集群，“方特效应”持续辐射周边省市地区。

采写：南都记者 傅晓羚