《蛋仔派对》探索与玩家构筑情感连接的全新方式

作为拥有5亿玩家的国民级原创乐园游戏，如今在任何地方看到《蛋仔派对》的身影都不会让人感到意外。

无论是品牌联动还是直播代言，游戏已经摆脱了传统的流量导向型营销模式，更多寻找拥有共同调性的明星达人展开合作，旨在通过情感共鸣将游戏的快乐属性传达给每一位玩家。

就在1月24日，《蛋仔派对》官方抖音直播间内又迎来了新的面孔。嘻哈歌手万妮达、蓝光乐队主唱马丹丹，房东的猫双人组合以及王乃迎等知名唱作人受邀来到直播间与众多蛋仔玩家进行了一次别开生面的派对闯关活动。

短短两小时的直播收获了3993万的曝光度，最高同时在线人数达到9.1万，取得了当晚抖音直播间休闲带玩榜第一的位置。

而在直播前后，更多的无忧传媒旗下艺人亮出了自己蛋仔玩家的身份，蛋仔乐园空降无忧大楼的消息也不胫而走。粉丝们这时才发现，原来无忧达人千千万，蛋搭子已经占一半，而且还在持续扩散中。

《蛋仔派对》空降无忧大楼并不只是单纯的直播互动，而是一次兼顾品牌塑造与效果传播的营销案例。游戏追求的并不是单纯让艺人为游戏站台，而是先让艺人喜欢上游戏，再让艺人将对游戏的喜爱传达给粉丝，以此将内容传播升级成情感传递。

就像艺人们不但在直播时自己玩得开心，还纷纷表示会在过年期间邀请朋友亲人一同游玩甚至在游戏中跨年一样，这份真诚的情感连接，才是《蛋仔派对》成功吸引5亿玩家并建成高度粘性游戏社区的秘诀。

唱作达人勇闯蛋仔岛，直播间秒变音乐节

这一次直播活动的气氛从一开始就很热烈。万妮达与马丹丹登场便分别带来了歌曲《直上青云》与《赐我》将现场气氛炒热。随后万妮达表演了一段踢踏舞，马丹丹则带来了一段熟练的“科目三”，还力邀万妮达一起跳，让现场气氛完全活跃了起来。

在随后的游戏环节，万妮达与马丹丹合作游玩了“双人一蛋”模式并一同体验了由众多小游戏组成的“蛋仔游园会”模式。这两种模式非常适合在春节等假期中与亲人朋友组队游玩，也非常适合老手带新人共同闯关。嘉宾们一度玩得停不下来。

而在直播下半场，蛋仔直播间又迎来了双人唱作组合房东的猫（吴佩岭，王心怡）以及王乃迎等来自无忧传媒的签约艺人。其中房东的猫带来了一首《不来也不去》，而王乃迎不但演唱了《辣妹冷漠》还现场拉上主持人跳了一段兔子舞，一度主导直播现场的气氛。

当然，在才艺表演之外，艺人们主要还是冲着《蛋仔派对》游戏而来。房东的猫指名想玩“石头剪了布”一展自己的反应能力。而王乃迎则在“南瓜入侵”模式中充分展现了自己的搞怪能力，将游戏的趣味性在短短不到一小时的时间里传达给观众。

事实上，万妮达、房东的猫等唱作达人早就是《蛋仔派对》的老朋友了。在去年6月游戏周年庆上，万妮达就与川剧艺术家刘谊合作创作了《直上青云》，将年轻人喜爱的RAP说唱与国潮戏曲混搭在一起，惊艳了许多蛋友。而房东的猫也在那次“失重音乐节”上与蛋友结缘，用音乐放大游戏的快乐。

这一次，马丹丹、王乃迎等更多的无忧传媒艺人进入直播间与《蛋仔派对》亲密接触，通过直播确认了自己的蛋仔玩家身份，还主动寻找起她们的“蛋搭子”。而就在直播期间的这几天，无忧大楼内早就悄然开始了一场“寻找蛋搭子”的浪潮。不断有无忧艺人以视频或照片打卡等形式亮出了自己的蛋仔身份并寻找蛋友。有人游戏操作熟练，暴露其早已是蛋门中人，也有人身上满是蛋仔周边，表示对圆滚滚的物体没有抵抗力。

在无忧艺人们的打卡视频中，我们才发现，原来在线下“蛋仔乐园”已经空降进入了无忧大楼，这才引得那么多无忧达人再也藏不住自己的蛋仔身份，纷纷在此地打卡自报了家门。

蛋仔乐园空降无忧大楼，构筑真实情感连接

通过达人直播寻找更多的潜在玩家，这样的传播手段并不少见。不过对于已拥有5亿玩家的《蛋仔派对》来说，它如今的任务不再只是寻找潜在玩家，还需要关注如何服务好既有玩家，加强与他们的情感连接。游戏这一次与无忧传媒的合作，便也是基于这一思维而展开。所以这次直播，游戏并没有寻找玩家完全陌生的艺人，而是以老带新的方式展开活动。

作为曾登上游戏周年庆舞台的歌手，万妮达与房东的猫等人都是蛋仔玩家熟悉的唱作达人。她们早在直播开始之前就已经在各自的抖音账号上发布了直播预告，提前为直播预热。

而马丹丹和王乃迎等人作为无忧旗下的头部艺人，也都在直播之前就视频自曝了蛋仔玩家的身份，在评论区“炸”出了不少高段位粉丝，为直播互动打下了基础。

这些无忧传媒的签约艺人虽然出身不同，音乐风格不同，但她们有一个共同的特点就是从草根一路走来，从来都没有脱离自己的粉丝群体。她们以音乐作为自我表达的载体，与受众建立真实的情感连接，这才能够从出道一直火到今天。而《蛋仔派对》想要寻找的正是这种脚踏实地的真实感，双方的调性天然契合。

《蛋仔派对》自游戏上线之初就特别注重与玩家建立真实的情感连接，以传递快乐为自己的游戏宗旨，以情感连接为建立品牌认知的基础，让玩家不仅在游戏内找到乐趣，还能将自己最真实的情感寄托在游戏之中。

基于共同情感而被吸引到一起的玩家，彼此之间能有更多共同语言，遵循共同的价值观念。如此一来，玩家之间更容易回应彼此的情感需求，形成共鸣。游戏之所以能够不断破圈，靠的就是这种情感共鸣。

在此次与无忧传媒的合作中，《蛋仔派对》的情感共鸣属性再度发挥威力，活动热度并没有因为直播结束而降温。一方面，不少粉丝通过自制二创视频持续传播直播过程中的快乐瞬间。另一方面，更多无忧艺人亮出自己的蛋仔玩家身份，通过参与话题互动、发布打卡视频等形式加入到这场派对游戏的狂欢之中。

在抖音“#酷妹都在玩蛋仔”的话题下，不乏出现无忧达人自曝蛋友身份的打卡视频，而更多的中腰部主播以及普通玩家也都加入了进来，这一话题如今的抖音总播放量已经超过2.1亿次。

而从数不尽的互动内容中可以看出，无论是主播艺人还是普通玩家，都是被游戏多样的玩法或可爱的角色形象吸引加入其中，他们通过视频的形式将快乐传达给朋友，同时也发现不少朋友早已是蛋门中人。情感传递就此形成了良性循环。

可见，基于真实情感连接而触发的传播才是真实传播。人与人的情感连接越紧密，类似《蛋仔派对》这样的高质量游戏产品就能通过这一通道无障碍地传播。

派对游戏的本质，并非是玩法主导或奖励主导。它最核心的魅力来自于能够加固人与人之间的情感连接。早年间派对游戏被人戏称为“友尽游戏”其实反映的正是年轻人对亲密关系的渴望。所以《蛋仔派对》一直以来所做的，就是找到每个具体的人，将他们连接起来。正所谓一份喜悦两人共享就是两份喜悦，就如同一首好歌被不断传唱最终家喻户晓一样。

结语

《蛋仔派对》与无忧传媒的此次合作，不仅再次证明游戏已经具有牢固的国民度基础，也说明游戏在提升IP价值，构建泛娱乐版图的道路上更进一步。

过去几个月时间里，《蛋仔派对》先后邀请吴磊、杨紫作为游戏代言人，游戏直播间的达人互动也从未间断。明星代言只是游戏触达玩家的手段之一。在此之上，游戏还与多家视频网站合作推出达人综艺，与头部直播平台联手策划竞技秀，还在线下与地方卫视电视台抑或景区主题乐园进行联动，类似无忧大楼中的“蛋仔乐园”其实已经悄然在很多地方落地。

无论是代言、直播还是联动合作，游戏的泛娱乐布局全都指向同一个目标，那就是连接更多的玩家，将快乐的情绪最大限度地传播出来。而游戏的IP价值也自然能在这个过程中不断提升。

去年春节，《蛋仔派对》凭借稳扎稳打的步伐成功实现爆发。随着又一年春节假期的到来，游戏或将携新版本再度刮起一阵新年旋风，游戏所编织的情感网络也将越来越牢固，而这便是派对游戏最坚实的护城河。