2024婚庆经济调研：寻找行业发展新模式

随着新人对婚礼品质要求的提升，行业需求也在不断增长，品牌化、专业化将成为企业的核心竞争力，创新和品牌建设才是行业未来的发展趋势。

在消费持续复苏背景下，各行各业都呈现出新的发展活力。婚庆行业被誉为“甜蜜经济”，市场规模逐年扩大，涉及的产业链也在不断延伸，包括婚纱摄影、婚礼策划、婚宴酒店、珠宝首饰等行业。广东婚庆经济发展有哪些特点、新的发展趋势？

南方都市报联合广东省婚庆行业协会发起甜蜜经济高质量发展深调研，探寻婚庆行业创造探索的新模式、新方法、新秘诀，相关调研内容也将形成《广东甜蜜经济高质量发展调研白皮书》。

婚庆行业发展态势迅猛

婚庆行业作为“甜蜜经济”的代表，近年来呈现出迅猛的发展态势。临近春节，婚庆行业开始迎来下半年的另一波高峰，不少新人会选择在这一时期举办婚礼。

广东省婚庆行业协会秘书长林雪吟指出，由于之前疫情的影响，许多人的婚礼计划被推迟或取消，因此不少人选择在今年重新安排婚礼，而由于广东地区有挑选好日子结婚的传统，很多婚礼都集中在下半年，因此结婚旺季也自然一直延续到了年底。

林雪吟表示，结婚人数的变化因地区而异，从全国结婚人数来看，由于适婚人群的减少，结婚登记人数肯定是逐年下滑的。但从地区来看，由于经济和社会因素的影响和婚姻登记“跨省通办”政策的实施，一些外来人口比较多的城市，则有可能仍然保持增长趋势。

另外，婚庆行业在近几年经历了快速的发展和变革，展现出巨大的市场潜力和商机。而且，随着社会观念的转变和消费水平的提升，婚礼的形式和内容也经历了较大的变革，不断推陈出新。

市场更加注重个性化和多元化

“‘婚’和‘庆’，其实要分开来理解，才能够让婚礼不再流程化。我们需要思考到底需要‘庆’些什么，才能赋予一场婚礼更多意义与价值，这不仅能让一段婚姻更加和谐美满，还更符合现在的新人们的需求。”

广东都市物语文化传播有限公司总经理黄灏表示，自己2005年从事婚庆行业至今，感受到了潮汕地区的婚庆行业在近年来经历了许多转变，新人们对个性化化需求的增加、对婚庆团队专业化程度需求的提升，以及跨界合作和创新理念等因素，都在不断地倒逼婚庆行业相关的企业向更加个性化和专业化的方向发展，同时也在不断探索和创新，以满足消费者日益增长的需求和期待。

林雪吟表示，从消费趋势看，现在的婚庆市场越来越注重个性化和多元化。消费者不再满足于传统的婚礼模式，而是更倾向于选择定制化、有特色的服务。例如，旅拍婚纱照、户外婚礼、主题婚礼等形式逐渐成为潮流。这种消费趋势的变化推动了婚庆行业的创新和升级。

“现在z世代的年轻新人们的想法更多更特别，洒脱、个性、社恐等都是他们的标签，我们发现在以往所做的案例中，他们更多地会选择例如户外婚礼、目的地婚礼，甚至没有邀请父母的婚礼等等，有时就连宴请的宾客和酒席桌数都很少。”

黄灏表示，随着时代的变迁，新一代的年轻人对于婚礼的看法和需求也发生了显著的变化，相较于以往，现在的新人在婚礼安排上更加注重个性化和体验感，他们希望自己的婚礼不仅仅是传统的仪式，更是一种独特的、有意义的体验。

对此，潮汕地区的婚庆行业开始提供更加个性化的服务，这其中包括定制化的婚礼布置、独特的婚礼主题，甚至为新人和宾客定制的专属婚礼体验。

黄灏还告诉南都调研团，以往潮汕地区的婚庆行业主要由一些零散的服务商组成，但现在越来越多的专业婚庆公司涌现。这些公司拥有专业的策划团队、技术设备和丰富的资源，能够提供全方位、高质量的婚庆服务，并且随着科技的发展，年轻人越来越喜欢在婚礼中融入科技元素，潮汕地区的婚庆行业也随之使用更多数字化和科技手段。

“一些婚庆公司引入了虚拟现实技术，让客户可以提前预览婚礼场景，还有一些公司使用无人机进行拍摄，为新人提供独特的婚礼影像，使用虚拟现实技术为宾客提供独特的观礼体验等。”

另外，黄灏提到由于潮汕地区拥有丰富的文化和传统，这为婚庆行业提供了无限的创意空间，越来越多的婚庆服务开始结合潮汕地区的文化特色，如潮剧、舞蹈、音乐等，为新人打造独一无二的婚礼体验。

同时，潮汕地区的婚庆行业还开始与其他领域进行跨界合作，如与旅游、艺术、时尚等行业的合作。“这种合作不仅丰富了婚庆服务的内容和形式，也为行业的发展带来了新的机遇和挑战。”

未来趋势：创新和品牌建设

对于结婚登记率下跌是否会对婚庆行业造成影响与冲击，黄灏表示，结婚登记率下跌确实对潮汕地区的婚庆行业产生了较为明显的影响。

“虽然受到传统观念和经济形势的影响，潮汕地区的结婚登记人数和结婚率一直处于较高水平，但是随着社会经济的发展和人口结构的变化，这一趋势开始发生转变。”

据黄灏透露，目前不仅仅是因为结婚登记率下降的原因，此前三年疫情的冲击，对于婚庆行业的相关企业的影响也非常大

“目前每一笔订单的消费量虽然相比较于去年而言有所提升，但相比较于疫情前大概只有一半左右。以汕头地区为例，虽然拥有潮汕地区中心点的优势，婚礼举办数量依旧呈现一个增长的趋势，但除了大额订单与以往相差不多以外，其余的订单消费量基本是呈现下降的趋势。”

黄灏告诉调研团，婚庆行业的市场需求下滑的现象使得相关企业面临着经营压力和竞争挑战。“由于市场需求下降，婚庆行业的竞争变得更加激烈，为了吸引客户，企业需要提供更加个性化和优质的服务，这需要企业加大创新和提升服务质量。”

黄灏表示，面对市场的变化，婚庆行业需要调整经营模式，以适应市场需求的变化。例如，可以提供更加灵活和个性化的服务，或者拓展相关业务范围，例如在基本的婚庆业务中采取更亲民的中低端路线，开拓告白、求婚场地布置业务等。

“其实现在的消费者并不是不消费，而是希望能够消费在对的地方，尤其是年轻的新人们，他们更清楚自己需要什么样风格的产品，而我们需要做的就是击中他们的需求点。”

对于婚庆行业的发展，黄灏认为随着人们消费水平的提高，以及对婚礼品质的要求的提升，婚庆行业的市场规模将会进一步扩大，并且随着互联网的普及和消费行为的转变，线上婚庆平台和线下实体店将进一步融合发展。

“随着人们对婚礼品质的要求提升，婚礼策划行业的需求也在不断增长，根据客户需求提供多样化服务是首要任务。而随着市场竞争的加剧，品牌化、专业化也将成为婚礼策划公司的核心竞争力，创新和品牌建设才是婚庆行业未来的发展趋势。”