郎酒：回顾2023年 “高光时刻”，开启“百亿兼香”销售倒计时！

百年郎酒正由内到外迎来系统蜕变……

文 | 卖酒狼团队

编| 南风

1月23日，以“变革中重塑”为主题的郎酒年度十大图片发布暨2023品牌年会在赤水河左岸郎酒庄园举办，五百余位来自全国各地的经销商、合作伙伴和媒体代表应邀出席，论道郎酒价值空间，洞见百年郎酒新趋势。

活动现场，郎酒股份总经理汪博炜领衔回顾了郎酒集团过去一年的重要时刻和精彩瞬间，并以红花郎春晚季启动、三大升级官宣、两大兼香事业部更名、兼香百亿倒计时启动等重磅环节，为郎酒新一年的发展定下主旋律。

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“全面开花”的郎酒2023年

青花郎事业部分拆、“兼香战略”官宣、“87后”总经理上任、《百年郎酒》总纲领发布、龙马酒庄奠基、第五代青花郎上市、天富生态酿酒区投产、郎酒乌镇实践、酱香典范红花郎绽放全国二十年、“双创”历史新高……

以上十大“高光时刻”，既是2023年郎酒在思想、团队、产品的三大升级，以及战略、品味、产销等方面全面开花的成果展示，也是郎酒在全新的2024年，有能力、有实力、有信心延续辉煌、再攀新高的“底气”。

思想上，百年郎酒总纲领的发布，确立了千亿营收目标和跻身世界十大名酒之列的战略愿景，意味着郎酒在“战略的高度，时间的长度，配称的广度”等哲学维度上达到了新高度，为可持续发展绘制出详尽战略图；

团队上，随着87后总经理引领的“年轻化、高知化”天团上任，为百年郎酒注入青春势能与活力，以世界前沿的新理念、新战术引领郎酒新趋势；

产品上，郎酒几大战略产品在变革与重塑中，不断迎来新高度。截至2023年12月底，郎酒宣布第四代青花郎销售完毕，即日起停止接收订单，全面进入5.0时代。值得一提的是，百年郎酒总纲领中，青花郎一个单品，要扛起2025年单品销售100亿元，2030年销售额超200亿的重任。

此外，红花郎在腰部市场逐渐夯实，小郎酒已成全国小瓶白酒第一品牌，顺品郎为都市光瓶酒旗帜品牌……产储方面，郎酒豪掷150亿元，在泸州市龙马潭建设龙马酒庄，加码兼香；重阳下沙季，又官宣酱酒年产能增至7万吨。

蓄积力量、深蹲起跳！郎酒在2023年达成了回款、出货双新高，需要大家都明确的一点是，这可是在以全行业以“去库存”为主要任务的2023年所达成的成绩、创造的成果。可以说，郎酒在行业调整期已经成为样板与标杆性存在。

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“两香双优”

百亿倒计时开启！

2023年年初，郎酒发布“郎酒兼香战略”，以形成酱香高端、兼香大众“两香双优”格局为战略指引，为兼香郎酒提出百亿发展目标。

本次会上，郎酒浓酱兼香事业部正式官宣更名，郎酒浓酱兼香事业再次迎来新里程碑。小郎酒事业部正式更名顺品郎事业部，郎牌特曲事业部正式更名龙马郎事业部，两大事业部各自携带相应的产品升级而来，优化版兼香矩阵正式形成。

▲顺品郎事业部、龙马郎事业部、电商KA事业部管理团队正式亮相，郎酒兼香团队整装出征

据汪博炜介绍，两大事业部更名，是为了顺应市场大势，更好承担郎酒的发展任务。小郎酒事业部正式更名顺品郎事业部，承担郎酒“光瓶酒赛道突破千亿”的全新历史使命；郎牌特曲事业部正式升级为龙马郎事业部，是大趋势下资源与战略的进一步优化配置，是一次系统的升级。

另值得一提的是，在现场，郎酒浓酱兼香百亿销售倒计时正式揭牌，就此，郎酒浓酱兼香百亿倒计时正式启动。从今天到2025年12月31日，郎酒正式发起向兼香百亿目标的冲锋，在现场的屏幕上，鲜红的数字“709”也代表着郎酒正在加速迈进浓酱兼香百亿的新征程。

2024年，不管市场环境会有怎样的变化，更年轻、更自信，并在品质、品牌、品味打造过程中始终保持行稳致远定力的郎酒，完全有能力冲破重重阻碍，进一步深入全国市场，成就百年郎酒的宏伟蓝图，掀开百年郎酒辉煌灿烂的发展新篇。