从Costco到奥莱唯品会，“消费左移”在年轻人中火了

2024年消费红火第一弹，是Costco深圳新店开业，并没有出乎很多人意料。可尽管早有心理准备，现场的火爆还是让人大吃一惊。

早上不到9点，门口已经被里三层外三层挤满，无人机拍照现场直接黑压压一片。有人担心不能进店，甚至从凌晨就来到现场排队，到了一看，结果是预判了别人的预判。

正式开业，上午10点Costco内部的1000个车位就直接挤满，连周边几条街都堵得通红。Costco只得贴出告示，接下来进店，还得排队三小时。“别的超市工作人员都是在门口使劲吆喝招揽顾客，Costco的工作人员却是在门口维持秩序。”Costco难以想象的爆火，让网友不得不惊叹。

Costco创造了商业奇迹，截止12日当天，开卡数高达14万，开卡量全球第一。然而人们惊叹，却并不奇怪。如今消费变了的风向越来越明晰，有人将年轻人的消费需求放到坐标轴上，发现消费出现了明显左移。

简单地说，就是越来越多的消费者希望，品牌、品质不变的情况下，花费更小，以更低成本获得品质生活。而这就是Costco将品牌好货卖得便宜——折扣零售的底层商业逻辑。

奥莱唯品会也是风向转变的受益者，就拿奥莱来说，年轻人走进奥莱都会第一时间被奥莱里三件7折、5折起的标语吸引。这些折扣全是品牌货，不管是阿迪耐克等国外品牌，还是波司登安踏这些国产，奥莱折扣价普遍比外面便宜。

唯品会被称为“线上奥莱”，同样以性价比为人称道。眼下其“大牌三折天天有”的slogan深入人心，尤其是品牌服饰还卖得更便宜。很多时候一件衣服，原价上千，唯品会却能打折销售，400多300多就能买到手。

性价比优势很快为这些折扣零售吸引了年轻人的消费火力。以唯品会为例，从曾经的“小众”电商，一跃成为了年轻人眼中的宝藏APP。在全国数字零售消费评级榜单上，其就被媒体评选为“建议下单第一”，多项指标均位于行业前列。另外现在年货消费火热，它同样颇受欢迎。

比如热门的过年新衣消费，唯品会数据显示，1月15日年货节开幕以来，龙年服饰销量剧增，以龙年新年、龙年拜年服等为主题的国潮服饰销量环比此前一周暴涨120%，龙年主题的运动卫衣销量环比增长3倍以上。

这就是消费左移的魅力，过去年轻人不喜欢折扣，认为买贵的才是消费升级，但现在Costco奥莱唯品会爆火，大家突然发现打造品质生活其实也可以控制成本，好生活并不贵。消费主义被进一步看清，年轻人更加理性务实。