文商旅跨界融合 老街区近悦远来

本文转自：新华每日电讯

南昌西湖区：

文商旅跨界融合 老街区近悦远来

　　大红春联、青龙花灯、五彩霓虹……春节临近，夜晚漫步万寿宫历史文化街区，年味渐浓。在“夏布会馆”前的空地，1位男孩手持话筒，倾情演唱，引来许多游客驻足。不远处，挂满红灯笼和鱼灯的仿古长廊前，3位身着汉服的女孩正在拍照留念。

人间烟火气，最抚凡人心。白糖糕、臭豆腐、绿豆饼……晚上9点，与万寿宫历史文化街区相邻的珠宝街，美食诱人，人流如织。街角还有未融的白雪，一阵风吹过仍带有寒意，但阻挡不住人们“逛吃”的热情。

2023年，位于南昌市西湖区的万寿宫、绳金塔、珠宝街、米粉街等城市地标接连“出圈”。尤其是万寿宫历史文化街区，从2021年正式开街到如今，已成为“南昌会客厅”和网红打卡地。

南昌市西湖区是南昌市的中心城区、老城区，是承载南昌文化记忆的重要区域。南昌8.28平方公里的国家历史文化名城区域，60%在西湖区；南昌三大历史文化街区，万寿宫、绳金塔、进贤仓均坐落在西湖区；南昌八一起义纪念馆、南昌新四军军部旧址等，更为西湖区增添“英雄城”底色。

如何推动文化资源与旅游业、商业相互融合，实现跨界合作，促进区域社会经济发展，是西湖区多年来思考并探索的课题。

活动“火”起来，文商旅“活”起来。绳金塔庙会，渐成西湖区乃至全市文商旅代表性品牌之一。2023年，阔别三年之久的绳金塔庙会全新回归，单日最高客流量突破12万人次，累计客流量126.8万人次。

2023年，西湖区先后组织开展“万寿宫花潮节”“草莓音乐节”“夏季美好生活节”等特色节庆活动8大类、300余项特色活动。截至目前，西湖区共接待游客超2600万人次，旅游综合收入突破100亿元。

“真金白银”消费券，“四两拨千斤”促消费。餐饮消费券、百货消费券、文旅消费券……2023年，西湖区统筹推进零售复苏、汽车惠民、家居展销、美食消费等商贸消费促进工作，累计发放政府消费券4万张，发放金额1232万元，参与活动商户1000余家，带动周边消费超45亿元。

宜居宜业，“近悦远来”。近年来，西湖区针对顽疾下大力气，打通断头路、缓解停车难，增添城市绿地。为方便游客“尝鲜”，西湖区开通旅游公交专线，将西湖区热门景点串连起来，让市民游客在老街古巷里感受人间烟火气。

“一年四季皆可游”成为南昌市西湖区“一城广迎八方客”的流量密码。进入新的一年，南昌市西湖区为打造“四色西湖 四季宜游”的大IP再接再厉。

“今年，我们打造首届‘八一精英汇’文旅经贸节，旨在打造一场贯穿全年、精彩纷呈的‘文商旅’‘游玩购’盛宴，进一步做大做强文旅商贸消费市场，持续提升‘游在西湖’知名度。”西湖区副区长王光说。　　　　　　　　 （本报记者崔璐）