京东“敲山震虎”，途虎怒而起诉

“震虎价”暗指途虎？途虎养车以商业诋毁为由起诉京东养车。

文/每日财报 楚风

春节返乡潮在即，后汽车市场迎来旺季，汽车服务平台先打了起来。近日，途虎养车起诉京东养车，认为被告存在不正当竞争，要求被告停止商业诋毁行为及虚假宣传行为，并赔偿原告经济损失500万元及合理开支15万元。

诉讼起因京东养车推出的“震虎价”营销活动，宣称同款商品价格低于友商。途虎养车认为京东养车的“震虎价”对其商誉造成影响，要求删除全渠道关于“震虎价”的表述。

事实上，京东养车发起“震虎价”低价营销活动后，途虎养车也迅速跟进，当京东养车某款汽车用品降价，途虎养车将同款商品价格降至同一水平。在起诉书中，途虎养车就表示“震虎价”商品并未低于原告同样商品的价格，因此涉嫌虚假宣传。

《每日财报》注意到，途虎养车已经亏损多年，在2023年上半年刚实现盈利，下半年就陷入与京东养车的价格战中。京东养车作为后起之秀，背靠财大气粗的京东集团，途虎养车恐难扛得住持续的价格战。

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途虎起诉索赔，“震虎价”再升级

近日，上海阑途信息技术有限公司（途虎养车主体公司）向法院提起诉讼，请求判令京汽广行信息技术有限公司（京东养车主体公司）等三家关联公司停止针对原告的侵权行为及赔偿经济损失。

途虎养车起诉京东养车的缘由，是被告针对原告实施不正当竞争行为。途虎养车认为，京东养车等三家关联公司在微信公众号、微博、抖音等渠道，发布诋毁原告的内容。

途虎养车所称的诋毁原告的内容，是指京东养车推出“震虎价”低价营销活动。途虎养车认为“震虎”是针对原告作出具有贬损内容，且传播范围甚广，属于商业诋毁行为。

此外，途虎养车还在诉讼书中表示，京东养车“震虎价”商品并未低于原告相同商品的价格，指称京东养车对其商品作出了虚假的商业宣传，欺骗误导消费者。

因此，途虎养车请求判令京东养车等关联公司停止对原告的商业诋毁行为及虚假宣传行为，即删除微信公众号、微博、微信视频号、抖音及京东养车APP使用“震虎价”的相关宣传内容，并以书面的形式对原告进行赔礼道歉。

最后，途虎养车还要求京东养车等关联公司赔偿被告合理开支14万元，赔偿经济损失500万元，本案全部诉讼费用均由被告承担。

据多家媒体报道，对于途虎养车提出的诉讼，京东养车相关人士回应，养车市场目前存在价格虚高、维修过度、标准缺乏、服务参差不齐等问题，这些问题直接影响消费者的个人体验。

上述人士指出，京东养车“震虎价”有两层含义，一层是要通过效率和体验的提升，扫开这些“拦路虎”，一层是通过扎实的供应链能力，来降低车主们的养车成本，实现低价养好车的目的，不存在针对某一家企业的情况。

此外，京东养车相关人士还表示，京东养车的“震虎价”将再升级，联合品牌商家再加码补贴5亿元。

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明知山有虎，偏向虎山行

回顾该事件的前因，要从途虎养车上市那段时间说起。2023年9月，途虎养车刚通过港交所聆讯，京东养车就发起“震虎价”营销活动，宣称汽车用品价格低于友商同款商品，部分还标称“敢比价，买贵赔2倍差价”。

2023年9月26日，即途虎养车正式上市的当天，京东集团副总裁、京东零售汽车事业部总裁缪钦在朋友圈发文称，“恭喜友商挂牌上市，近期，大家也看到京东养车推出了‘震虎价’，在此我想邀请大家一起监督，所有‘震虎价’商品都要比友商低5%！”

据“京东汽车”微信公众号，京东养车共发布了18条与“震虎价”相关的内容，最早的一条是发布于2023年9月15日，推文拉开营销活动的序幕；同年9月25日，京东养车宣布“震虎价”再升级，海报画面上还出现一只受伤的虎爪。

对于“震虎价”营销活动，途虎养车相关人士表示“不作回应，专注自身业务”。随后途虎养车就迅速跟进，推出系列应对措施。当京东养车某款汽车用品降价后，途虎养车就将同款商品降至同一水平。

《每日财报》注意到，1月26日，部分“震虎价”活动商品对比途虎养车仍然更便宜。例如同样是“壳牌蓝喜力全合成发动汽机油HX7 PLUS 5W-20 SP级，4L”，京东方面售价188元，途虎养车APP售价198元。也有部分商品的价格已经趋同，例如多款德国马牌轮胎在两个平台售价相同。

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多年业绩亏损，途虎难顶价格战

在此之前，类似的案例并不少见。2023年8月，本地生活平台出现价格战，盒马对山姆展开竞争，推出“移山价”；随后美团上线“拔河价”，大润发也跟进“不吵价”，各大平台并没有因此对簿公堂。反倒是途虎养车以“震虎价”涉嫌商业诋毁为由，对京东养车提起诉讼，有些网友认为途虎养车“太玻璃心”。

但是如果查阅途虎养车的财报，就不难理解其采取的法律措施。据招股书披露，2019年至2022年，途虎养车业绩连年亏损，经调整亏损分别为10.36亿元、8.94亿元、12.64亿元和5.52亿元，四年合计亏损37.46亿元。

2023年上半年，途虎养车业绩首次扭亏为盈，实现经调整净利润为2.14亿元，毛利率也上涨至历史新高。2023年下半年，途虎养车就陷入与京东养车的价格战中。经历4个多月的价格竞争，途虎养车用一纸诉状将京东养车告上法庭。

京东养车背靠财大气粗的京东集团，拥有广阔的平台及丰富的资金支持。在京东起家的历史上，也经历过多轮价格战，对此可谓经验丰富。

事实上，途虎养车曾经也以低价营销吸引流量。去年“618”期间，途虎养车推出轮胎“5折降价”“第二条半价”等促销活动。但是京东养车持续升级“震虎价”，以途虎养车的盈利能力，未必能支撑得起长期的价格战。

途虎养车对京东养车发起诉讼，要求停止商业诋毁及虚假宣传行为，并索赔经济损失500万元，或反映出途虎养车对价格战“力不从心”。经过多年亏损，途虎养车刚实现盈利，长期价格战恐对本就不佳的业绩“雪上加霜”。

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