新春扫码玩出花！7家啤酒品牌谁能抢先破局？

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作者：舒紫花

校审：林德燊

排版：赵芷姗

引言：新年本就蕴含除旧布新、祈福纳祥的寓意，而龙在中华文化中也有着吉祥幸福的含义，品牌商们围绕着“双福临门”策划了一系列扫码活动，究竟谁能承接这波好运？

关键词：快消一物一码；流通；扫码领红包；营销数字化

1、雪花啤酒

雪花啤酒在1月1日推出了持续全年的“龙年行运，码上有奖”扫码活动，安徽省以及江苏省徐州、宿迁、连云港地区，消费者购买雪花纯生500ml易拉罐促销装产品、勇闯天涯superX500ml易拉罐促销装产品，参与“拉环扫码有礼，最高可获888元微信红包”活动，可抽取1元、5元，最高888元的微信红包。

为了迎合春节喜庆团圆的氛围，自1月20日起至2月24日，新增“扫产品盖码参与活动，邀请好友组队赢红包”活动，消费者在扫码领取红包后，点击参与“送祝福 赢红包”，将活动链接分享给好友，须在24小时内集齐4人完成组队，才能开启大礼包。组队成功后，发起人赢得组队红包，被邀请人获得复购券奖励。复购券领取后，用户需再次扫雪花纯生500ml易拉罐促销装产品盖码后，方可转化为现金红包。

2、喜力啤酒

1月20日，喜力啤酒推出“新年有星喜”扫码活动，消费者购买活动产品，扫描瓶盖内/拉环内二维码，进入到小程序活动页面，相应的扫码次数以“瓶盖数”的形式记录在会员账户内。用户可以通过每日基础抽奖次数和额外抽奖次数来获得抽奖机会。每位用户每日扫指定瓶盖码每满3次，即可获得1次抽奖机会，每位用户每日可获得的抽奖机会上限为16次，此为基础抽奖次数。新、老用户在指定时间注册或邀请新用户注册还可获得额外抽奖机会，每位用户的额外抽奖上限为3次。

喜力啤酒奖品设置丰富多样，包括金币、金条、IPadmini等高价值礼品，龙年背包、龙年连帽卫衣等龙年主题礼品，节庆抱枕、蓝牙音箱等节庆系列礼品以及微信红包、QQ音乐会员卡等虚拟礼品，多达二十几种。

3、RIO强爽啤酒

2023年12月下旬，RIO强爽金龙罐上市，并推出“拉环扫码，赢38888元金条”扫码活动，在活动期间购买强爽龙年定制罐，即可拉环扫码参与抽奖活动，赢取888元强爽定制金闪电、3888元强爽定制金龙挂饰、10888元强爽定制龙年金条、38888元强爽定制龙年浮雕金条等超值大奖，且另有100%保底现金红包，最高抽88元好彩头。自2023年1月1日起，RIO强爽系列产品都可参与“RIO强爽龙年”主题抽奖活动（RIO强爽X永劫无间 联名产品除外）。

4、百威啤酒

百威啤酒以“百威开年，好运连连”作为龙年新春主题，推出了“连扫拉环赢红包/连扫开盖赢红包”扫码活动，消费者购买印有“连扫拉环得8元”/“连扫瓶盖得8元”促销标志包装得听装或瓶装产品，拉开拉环/瓶盖，扫描拉环/盖内二维码，即有机会获得微信红包。每次扫码有40%的概率获得2元红包，连扫12次活动产品，100%获得8元红包。

5、重庆啤酒

重庆啤酒推出“闹热好事，龙重登场”活动，包含“扫码赢现金红包”活动和“解锁地标赢金条抽奖”活动。消费者购买重庆纯生啤酒参与“开罐扫码赢红包”活动，扫码即有机会获得1元、100元，最高2024元现金红包一份，如未获得上述红包奖励，可获得10个小程序积分。

另外参与“解锁地标赢金条抽奖”互动还有机会获得：10克龙运金条、智能洗地机、重庆啤酒龙年限量罐、存钱罐、麻将礼盒等奖品。

6、乐堡啤酒

乐堡啤酒以“吉时行乐”为主题，推出了“码上赢红包，玩转新潮年”扫码活动，从1月1日至3月31日，在江苏省、安徽省以及河南省商丘市和周口市范围内，消费者喝乐堡拉罐啤酒，扫拉环码有机会赢得：一等奖8888元微信红包、二等奖88元微信红包、三等奖8元微信红包、四等奖0.18-1.88元随机红包、参与奖平台兑换积分奖励。

7、乌苏啤酒

乌苏啤酒上新龙罐新年包装，并推出“开盖夺金龙，龙年要你福”扫码活动，2023年12月22日至2024年2月24日，消费者凡购买乌苏啤酒620ml红色瓶装、乌苏啤酒500ml红色罐装，扫描盖内或拉环内二维码，即可参与活动，有机会获得一等奖乌苏啤酒礼盒一份（包括30克足金金龙条、2瓶乌苏啤酒500ml龙年罐装）、二等奖68.88元微信红包一份、三等奖6.88元微信红包一份、四等奖0.68元微信红包一份，还有会员积分作为保底奖励。

扫满3瓶活动产品，还可在周六20点限时抽取乌苏联名定制1克金龙礼盒（包括1克金龙和2罐乌苏啤酒500ml龙年罐装）。

每扫描任意一罐乌苏产品瓶/罐该二维码，扫码成功后，消费者会获得88福气值，积攒福气值参与打榜。活动期间福气值排名最高的用户将获得乌苏联名礼盒，每期福气值排名前200的用户都可获得对应的奖励。

整体新年扫码营销活动共分为“开盖夺金龙，龙年要你福”、“集满3瓶周六限时抽乌苏-周大福定制龙年礼盒”“邀请好友打榜赢乌苏联名礼盒”三个互动模块。

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