争夺顶级赛事，Tiffany与萧邦们为何热衷做奖杯?

2月11日晚，“美国春晚”超级碗（Super Bowl）将在赌城拉斯维加斯举办。

超级碗是全美人气最高的体育项目，收视一直是冠军，本土收看人数约1.2亿，和总统大选的投票人数相当。

恶趣味的外媒还给这1亿多人中场上厕所起了个昵称：Super Flush，产生的抽水量相当于尼亚加拉瀑布近10分钟流量的总和。

纷繁热闹背后的真正高光时刻，是举起超级碗冠军奖杯，这是每一位NFL橄榄球运动员的梦想。

Tiffany为NFL总冠军制作奖杯

这座高22英寸、重约7磅的银质奖杯，以橄榄球联盟上世纪60年代的传奇教练文斯·隆巴迪命名，展现了一个标准尺寸橄榄球静停在球台上的瞬间。

作为奖杯的制作方，Tiffany在官网上写道：

“在1966年一场与超级碗高层的会议中，前Tiffany副总裁Oscar Riedener随手在纸巾上画出了这个体育史上最标志性的奖杯草图。”

至于之后的故事？想必大家都已经知道了。”

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体育比赛是没有硝烟的战争，其实奖杯（trophy）一词也恰好和战争相关，它源于古希腊的tropaion，指战胜者在战场上以缴获的武器等物件制作的胜利纪念碑。

奖杯的雏形可追溯到古希腊奥运会，冠军除了月桂花环外，还会获赠一个尖底双耳陶瓷瓶。17世纪末，人们开始用银来代替陶瓷，类似宗教仪式中高脚圣杯的外观与当代奖杯已无太大差异。

当代各类奖杯多如牛毛，大多都是成本低廉的树脂材料。只有一些重大赛事坚守传统，通过贵金属和复杂精工让奖杯闪耀动人，它们的重要盟友——奢华的珠宝品牌就此登场。

Tiffany为各种体育赛事制作冠军奖杯

精巧珠宝和硕大奖杯看似两个极端，实则渊源已久。珠宝品牌们在创立之初业务本就繁杂，除了首饰外，几乎涵盖了所有用贵金属打造的物件。

美国南北战争时期，Tiffany就为联军提供了佩剑和外科手术器械，将其视为一家超高端版五金店也不为过。

宝格丽最初的店铺里就摆有奖杯

如今由大珠宝品牌们制作的赛事奖杯，尽管并未被包裹在系着白丝带蝴蝶结的蓝盒子里，但参赛选手的渴求度，恐怕比身着小黑裙、边欣赏橱窗边吃早餐的奥黛丽·赫本更为热切。

首先是Tiffany为NBA制作的奥布莱恩杯，高度和超级碗那座类似，同样以银为主体，但多了一层24K镀金。Tiffany将篮球即将入网的瞬间作为奖杯造型，制作周期大约半年，运用了卷边铆接、手工雕刻及抛光打磨等工艺。

Tiffany为NBA制作的总冠军奖杯

除了奥布莱恩杯，NBA还有个更著名、也更便携的荣誉载体——总冠军戒指，我们不妨将其视为“指间奖杯”。

美国专业的纪念品制造商Jostens，和Hip Hop风格珠宝商Jason of Beverly Hills，承包了最近这些年的NBA总冠军戒指，它们也给MLB、NFL等联赛打造总冠军戒指。

Jason of Beverly Hills店铺

2023年NBA总冠军戒指由Jason of Beverly Hills制作，品牌CEO Jason Arasheben在设计前逐一测量球员手寸，了解他们的审美偏好。每个看似微小的设计细节背后，都蕴含着对球队和球员本人的非凡意义。

掘金队员们最终拿到的戒指镶嵌有共计16克拉宝石，代表了掘金季后赛的获胜场数；宝石选用黄、白、红、蓝四色，掘金队的标志色；戒指基座位置的红宝石克拉数为89分，暗喻了最后决战中，掘金将东部劲旅迈阿密热火的得分定格在了89。

掘金队的总冠军戒指还拥有两大新机关：首先是“戒中戒”双层结构，内部的迷你戒显示了冠军条幅；其次，侧面带有微型圆盘装置，稍加滑动就可露出球队史上最重要的两个年份：成立时间1967、以及夺冠年份2023。

丹佛掘金队2023的总冠军戒指

欧洲大陆也有和NBA一样竞争激烈的赛事，但并不局限于体育赛场，比如三大电影节，萧邦就成功为戛纳连续26年制作金棕榈奖杯。

萧邦创意总监Caroline Scheufele在1998年对奖杯做了重新设计，以黄18K金打造19枚叶片的棕榈叶，让它轻轻倚在一块枕形水晶之上。

萧邦为2023戛纳电影节打造金棕榈奖

在与负责任采矿联盟（ARM）建立合作后，萧邦也将这种可持续的理念带到戛纳——只有已取得“公平采矿”认证的黄金，才能被用来制作电影节桂冠。

在戛纳70周年之际，萧邦还推出了一特别版奖杯，167颗钻石不规则分布在金棕榈叶上摇曳生姿，巧妙赋予了这一热带植物“霜冻”般的视觉效果。

2022年为庆祝双方建立合作伙伴关系25周年也采用了特别版，其中一枚叶片点缀25颗钻石，象征双方携手25周年；一枚叶片镶嵌75颗钻石，呼应第75届戛纳电影节，底座也换上了玫瑰石英。

萧邦为2022戛纳电影节打造的特别版金棕榈奖

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全球不同规格的赛事多如牛毛，而向来注重形象的珠宝品牌却有自己的考量。

两个原则：首选本土市场、追逐最具影响力的赛事。那些出身于体育文化盛行国度的品牌，自然近水楼台先得月。

最典型的是Tiffany，没有谁能够撼动它在美国体育界的冠军之心。在拿下超级碗和NBA之后，美网和PGA高尔夫巡回赛的合约也被Tiffany陆续收入囊中。

同样的故事也发生在日本和法国：Tasaki承担了日本垒球联盟奖杯的制作；而金球奖作为授予足球运动员个人的最高荣誉，被成立于巴黎的国际足联交给了四百多年历史、在巴黎和平街开店的珠宝品牌Mellerio。

Tasaki为日本垒球联盟杯制作冠军奖杯

不过随着珠宝世家在全球的飞速扩张，它们也野心勃勃地将目光投向海外。

英国珠宝品牌Garrard是全世界奖金最高的赛马赛事“沙特杯”的奖杯供应商，延续了“日不落帝国”在中东地区的影响力；而将亚太作为重心的Tiffany除了大本营纽约马拉松外，还包揽了上海、名古屋等马拉松奖杯的制作。

Garrard为赛马赛事“沙特杯”设计制作冠军奖杯

除了最受瞩目的主流赛事，品牌们对某些特定的小众项目同样青睐有加——只要能与现有或潜在的VIP们靠得更近。

为吸引迷恋赛博世界的年轻人，Tiffany选择了英雄联盟，帮这一全球玩家数量最大的电竞游戏打造职业联赛的“银龙杯”和全球总决赛的“召唤师杯”。

Tiffany为英雄联盟打造的冠军奖杯

为走进福布斯的富豪内心，LV和Prada则双双瞄准了帆船项目中的顶级赛事——“美洲杯”挑战者系列赛，甚至还展开了一场激烈争夺。

作为竞技与金钱层面的双重较量，帆船赛向来深受富豪偏爱，孙正义和甲骨文创始人Larry Ellison都曾表示“海洋带给他们与陆地截然不同的自由感”。

LV和Prada这两大皮具出身品牌投身奖杯大战，其实也不难理解，以奖杯专用皮革硬箱强化品牌主业之外，双方近些年来都展现出了对高级珠宝的野心。

今年，“美洲杯”赛事挑战者杯的冠名和制作将从Prada名下回到LV手中，2024年路易威登将为赛事制作两个奖杯箱，分别用于存放赛事冠军的银水罐奖杯和挑战者的路易威登杯。

美洲杯帆船赛银水罐奖杯和路易威登奖杯箱

就这样，珠宝品牌和赛事在漫长岁月中相互成就，萧邦与戛纳已牵手26年，Tiffany和超级碗更是一起迈入第58年。

与此同时，参赛者也获得了一些额外福利：比如对NBA总冠军而言，他们不用像原先那样必须通过卫冕才能保住奖杯，Tiffany强大的财力保证了每年都有新奖杯从罗德岛的工坊新鲜出炉。

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奖杯象征的胜利和荣耀通常无法用金钱衡量，运动员将冠军奖杯和冠军戒指出售也是少数。不过，珠宝商们早已围绕赛事主题开发出一系列“周边产品”。

萧邦在2016年制作了一个灵感源于戛纳奖杯的珠宝系列——「Palme Verte」；Tiffany也趁纽约马拉松50周年之际推出了一个纪念系列，除了吊坠和手链，还有纸镇等家居摆件，并且提供姓名篆刻。

萧邦的「Palme Verte」系列

在周边上玩得最得心应手的还是Jason of Beverly Hills，它将NBA总冠军戒指复刻版分成三个等级，价格随材质变化递增，丰俭由人。最便宜的“标准版”895美元，将镀金升级为黄金的“高级版”6995美元，价格最高的“骨灰级”版本则将突破万元大关。

除销售“主题周边”外，珠宝品牌还有一种更巧妙且隐性的获利方式——通过赛事这个平台走近巨星、联络感情，甚至赶在竞争对手前签下重磅代言。

萧邦就于2001年在戛纳电影节设立了“萧邦奖”（Trophée Chopard），授予最具潜力的年轻男女演员。与金棕榈奖不同，萧邦CEO对这个新人奖的归属有一定话语权，正是与演员相识于微时的绝妙机会。2008年凭借《色戒》获奖的汤唯，现已成为萧邦全球品牌大使。

萧邦联合CEO在2023戛纳电影节颁发“萧邦奖”

“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”卡地亚，则把目标锁定在与戛纳齐名的威尼斯电影节，并将奖杯设计成自家豹头。2021年起，“卡地亚电影人荣誉奖”已被授予雷德利·斯科特等多位大导。

卡地亚为威尼斯电影节设计奖杯

如此用心良苦制作奖杯，珠宝品牌究竟是为了什么？

也许去年上映的电影《气垫传奇》会给我们一些启发，马特·达蒙和本·阿弗莱克这对好友联袂出演，讲述了上世纪80年代，各大运动品牌为签下新人乔丹展开的一场激烈争夺。

全片高潮莫过于Nike为说服乔丹说的一段台词：

“球鞋不过是双鞋子而已，直到某个特定的人穿上它才有了意义。我们其他人只是希望有机会去触摸那种伟大。”

乔丹签约后，Nike专门打造了Air Jordan系列，随着“飞人”后来一路成长为NBA超级巨星，原本名不见经传的Nike也凭借AJ的热卖，打败昔日王者匡威和阿迪达斯，成就一段商业传奇。

珠宝品牌真正的动机，想必与当年的Nike没有什么不同。

顶级演员和运动员在光影之下和竞技场上迸发出巨星魅力，如同具有神的光环，在现场、线上无数观众见证下，一个象征至高荣誉的奖杯正被“众神们”争夺。如此美妙幻境，在珠宝的价签之外，为品牌增添更多传奇和幻想空间。

总冠军奖杯与体育巨星一起“封神”

Tiffany也好，萧邦或者Mellerio也罢，奢侈品牌工坊里出炉的奖杯终究是一件金属手工艺品，含金量真正爆表的一刻，是约基奇、Tom Brady、梅西或是枝裕和们在高水平的较量后，走上奖台举起它们的瞬间。

就这样，珠宝商们通过筛选赛事、打磨奖杯、走近巨星，巧妙地让自己化身为众神追逐的对象，最终又与赢家紧密绑定。

崇尚运动、爱好文艺的中产们看完一场精彩的决赛或颁奖礼后，又为自己的戒指、项链和耳环们找到了一个闪耀的理由。