ESG跨境预测 ｜决定「跨境卖家成败」的4大趋势出现了

2024如何插旗拔寨？

2023年是跨境电商井喷式发展的一年，更是中国电商大航海元年。

权威数据分析机构data.ai最新发布《2024移动市场报告》显示，中国电商“出海四小龙”（SHEIN、阿里速卖通、拼多多Temu和字节TikTok Shop）在过去一年全球下载量激增，霸榜2023年全球购物类应用下载增速排行榜前4名。

狂飙的出海四小龙，必将在2024持续挑战亚马逊，走出一条属于“中国平台”的路。

2024，跨境电商趋势如何？在各大平台争夺版图、插旗拔寨的背景下，普通卖家该怎样选择，才能分散风险，实现销量增长呢？

我们可以从2023年的数据中，洞悉先机。

移动市场成绝对王者

由于经济下行，疫情初期移动购物大幅增长后自然趋缓。2023年总市场同比下降1%，但与20年相比增长达25%以上。

尽管中美等大型市场2023年使用时长较上年有所下降，但其他市场却逆势而上。其中巴西增幅达31%，澳大利亚增长13%，墨西哥为7%。

可见，移动购物已成为大趋势，且不可逆转。卖家在listing设计、广告投放、运营上，注意重点考虑移动端。

中国企业出海更容易

长期以来，Amazon、eBay等平台一直主导着零售市场，特别是在美国这种情况尤为突出。但过去一年，中国电商不断在全球扩展，占据市场份额。相较于2022年，中国大陆市场份额增长了5.9%。

2023年在全球横空出世的TEMU，在下载量的突破上，霸榜全球。同样的，SHEIN也在各大热门市场开疆拓土，存在感十足。

中国电商在全球市场的大放异彩，无论是在他国消费者对中国商品的接受度、物流、支付等领域都有利于中国中小企业出海。同时，这也意味着竞争的加剧。但，海外，已成为最大的增量市场，且饱和度极低。

关注社交变现平台

火爆多年的社交媒体在使用时长上仍无放慢迹象。2023年，Android平台上社交应用使用时长增长9%，突破2.3万亿小时。在支出上同比增长13%，接近90亿美元。

如此惊人的使用时长与付费金额，使得任何一家互联网巨头都无法割舍社交领域。而社交平台除了广告变现外，近年探索电商变现的动作也越来越多。Tik Tok在2023年成为实至名归的成功变现范例。

卖家可以重点关注社交领域，获取新平台红利，成为“下一个TikTok”第一批种子用户。

旅行领域增速强劲

旅游业在经历了多年低谷后，被压抑的需求得以释放，推动了巨大增长。与2020年低点相比，2023年，全球下载量几乎翻了一番，使用时长增长了85%以上。

这些增长是否会在2024年持续下去？答案显而易见，旅行的巨大需求并非一次性，而是持续的。所以，卖家在选品时，可重点结合各类旅行场景，寻找爆款。

2024已经到来，海外增量市场已展现在中国面前，期待你开启属于自己的全球开店之旅吧！

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