咸阳首家“咸阳马栏红”苹果品牌形象店开业

本报讯（农业科技报-中国农科新闻网记者齐巨儒）2月1日，由咸阳市农业农村局主办，咸阳市果业协会、咸阳马栏红乐见农产品销售有限公司承办的“咸阳马栏红”苹果暨咸阳名特优新农产品展示中心集中展示活动在咸阳市秦都区秦皇路中段咸阳马栏红苹果展示中心举行，标志着咸阳市区首家“咸阳马栏红”苹果品牌旗舰店正式开业，咸阳市民在家门口就能买到优质的“咸阳马栏红”苹果和咸阳各地的名特优新农产品。

启动仪式上，长武县政府副县长白小龙推介长武“咸阳马栏红”苹果，咸阳市农业农村局副局长吴鑫致辞，咸阳市总工会党组副书记、常务副主席张静向咸阳市区首家“咸阳马栏红”苹果品牌旗舰店授牌，陕西省果业中心副主任杨建伟讲话并宣布“咸阳马栏红”苹果暨咸阳名特优新农产品展示中心集中展示活动启动。

据长武天丰农业科技有限公司洪志峰介绍，“咸阳马栏红”苹果品牌形象店是由长武县天丰农业科技有限公司在咸阳市区投资建设的首家店，配套气调库1座，展销瑞阳、瑞雪、秦脆、红富士等10多个新优果品，以及咸阳市部分名特优新农产品，通过近距离的感知和体验，拉近与消费者的距离，真正做到了产销衔接、线上线下协同发力，公用品牌、企业品牌、产品品牌良性互动，全渠道、全网络、全媒体营销推介，打造“咸阳马栏红”苹果成全国知名苹果品牌、市场一流苹果品牌、消费者依赖品牌，用品牌赋能产业，带动产业增效、农民增收。

据了解，长武天丰农业科技有限公司成立于2006年，主要从事优质苹果种植和销售，主营“长武红17°苹果”，该品牌先后荣获“全国百强品牌”、“博鳌会推荐产品”、陕西好商标、咸阳市特色产品等殊荣。天丰农业是省级农业产业化重点龙头企业、陕西省扶贫龙头企业、陕西省电商扶贫先进企业、省级现代农业园区。

“天丰农业科技有限公司是长武的本土企业，长武县海拔1200米，是世界苹果最佳优生区，国家出口苹果标准化生产示范县，中国苹果之乡。2023年，长武苹果品牌价值实现50.63亿元。这几年，长武大力发展苹果全产业链，集优质果品生产、冷链仓贮物流、电商交易配送、果品加工延链于一体的“咸阳马栏红”苹果交易集散中心。”长武县副县长白小龙向与会人员介绍。

“苹果产业是咸阳的优势主导产业，全市苹果种植面积252万亩、产量440万吨，是北方水果最具代表的生产地、陕西省第一果业大市。“咸阳马栏红”苹果是咸阳最具代表性的“土特产”，生长在咸阳北部海拔800米、北纬35°的渭北高原，海拔高、光照充足、昼夜温差大、土层深厚、土质疏松、生态环境好，被列入国家优势苹果产业带，获国家质监总局原产地域保护。品牌价值76.2亿元，位居全国果品区域公用品牌价值榜第四。生产的苹果果形端正，色泽艳丽，汁液丰富，脆甜浓香，富含营养，独具“红色基因、绿色品质”的特质，深受广大消费者青睐，畅销北上广深等一线城市，远销迪拜、哈萨克斯坦、泰国、越南等多个国家和地区。”咸阳市农业农村局副局长吴鑫介绍，2024年咸阳将进一步加强苹果品牌营销工作，组建苹果营销联盟，设立“咸阳马栏红”苹果节，推出3-4个企业品牌，举办3-4场推介活动，加大“咸阳马栏红”苹果品牌形象店建设和宣传力度，以品牌建设的新突破和产销衔接的深度融合实现苹果全产业链发展的新跃升，推动苹果产业成为带动群众致富增收的“黄金果”。

陕西省果业中心副主任杨建伟兴致勃勃地讲，“陕西是全国优质水果生产大省，苹果和猕猴桃是其中的主要代表。咸阳是我省苹果面积大、起步早、产业链完善、联农带农最广泛的地市，要扎实推进苹果品种培育、品质提升、品牌打造和标准化生产，顺应市场消费变化，结合当地红色文化，集全市之力打造“咸阳马栏红”苹果品牌，苹果产业知名度、影响力，为引领咸阳果业高质高效发展、助推全省果业转型升级发挥了重要作用，苹果产业也已成为咸阳大部分县域农村经济发展的主导产业、农民增收的支柱产业、改善生态环境的绿色产业。”

记者在咸阳马栏红苹果展示中心看到，店铺内外一派迎春喜庆的氛围，琳琅满目的苹果在店里显著位置整齐陈列，红彤彤的富士苹果，各色的瑞阳、瑞雪、秦脆等新品种苹果，漂亮的苹果礼盒……吸引了不少咸阳市民前来品鉴和购买。两侧的展架上，还摆放着泾阳茯茶、兴平辣椒、永寿蜂蜜、武功猕猴桃、淳华荞面饸络、乾州挂面等各区县的特色农产品，为市民和消费者提供购买咸阳“土特产”的一站式服务。