今日招聘网：打工人“过年”行为大赏

盼星星盼月亮，终于要过年了，到现在为止第二批打工人已经回家过年了，不少打工人承担起了安排过年这个重要的任务，这群年轻人正过渡成为家庭的“主理人”，家庭决策权也正随之向他们转移。

2024年的春节，年轻人在年货消费上展现了强烈的主动性，成为年货市场的主力军。数据显示，18-34岁的年轻人，尤其是25-34岁的90/95后，已成为年货消费的核心群体，而18-24岁的00后则被认为是最具潜力的消费群体。在天猫年货节中，95后占比已超过一半，显然，这届年轻人已经成为家庭年货置办的主导者。

年货：当亲力亲为，遇上“科技&狠活”

相较于以往被动参与年货购物的态势，年轻人的主动加入使得“老一辈人”或许感到欣慰，但这也带来了“新”“老”观念的碰撞。

一代人有一代人的春节，而年货的置办一直是过年的头等大事。老一辈经历过物资匮乏，对年货选择总体聚焦在“吃饱穿暖”。在没有电商、没有直播卖货的年代，他们穿梭在熙熙攘攘的市场和超市，亲力亲为采购各类年货，强调实用的价值。

然而，随着年轻人掌握春节话语权，他们的购物方式发生了翻天覆地的变化。通过抖音电商等平台，他们实现了日均GMV大幅增长，表明他们更倾向于通过科技手段实现年货的采购。预制菜的兴起，使得年轻人在面对复杂的年夜饭时，可以更轻松地完成烹饪，这一趋势在淘宝数据中也得到了体现。

年轻人的年货选择更加多元，不仅限于传统的食品和服饰，还包括家电等科技产品。抖音商城的数据显示，90后成为购买智能小家电的主力，智能家居产品的销量也在年货节期间大幅增长。

行为方式：从“循规蹈矩“到”我的春节我做主”

在行为方式方面，年轻人的过年方式也发生了巨大变化。以往的“年轻人不爱过年”“过年焦虑”逐渐过去，年轻人在社交媒体上表达了对“七大姑八大姨”的独立态度。他们选择带宠物返乡、进行springwalk、甚至举全家出门旅游，用不同寻常的方式过春节。

带宠物返乡成为一种解决年轻人社交难题的方式，而springwalk则成为一种休闲方式的新形式。年轻人乐于通过这些方式找到自己的舒适圈和情感锚点，避免了亲戚间的“好奇心”引发的焦虑。

年轻人接手春节主理权，使得春节的重心逐渐回归到“自己”。与老一辈追求集体认可和尊重的观念不同，年轻人更加注重自我表达，强调自由与独立，不受他人情绪左右，更加爱护自己。

通过宠物、springwalk、旅游等方式，年轻人用自己的方式打破了传统的年节方式，将满足感从“悦人”向“悦己”转移。这一代人不再墨守成规，而是以更加独立、自由的方式开启新一代人的春节。

年轻人正以自己的方式改变“春节”，他们爱“大家”，也更爱自己的“小家”。

2024年的春节，年轻人的加入不仅改变了年货市场的格局，也重新定义了春节的过法。他们用自己的方式，打开了一场“新”“老”观念的碰撞，使得春节不再是传统的模式，而是更富有个性和创意的体验。