“国宝级文物”赋能，酒鬼酒携手湖南博物院将馥郁湘酒打造为文化“顶流”

文 | 邱梦思

文明之初，酒是人类与上天沟通的媒介。从某种意义上说，酒器就是礼器，因此凡为酒器，都极为讲究，它也蕴含着千年来中国人所积淀的社交文化与礼仪文化。

在大众所熟知的“网红”长沙，坐落着中国首批国家一级博物馆——湖南博物院。这里收藏着众多“国宝级”的酒器，既有马王堆汉墓出土的杯、卮、锺、壶、勺、尊等酒器，也有西汉的“君幸酒”漆耳杯，将自古以来湖湘地区的饮酒与酒礼文化展现的淋漓尽致。

2月3日南方小年，酒鬼酒携手湖南博物院，为来自全国的游客朋友与市民们精心策划了一场湖南顶流文化盛宴，双方共同推出君幸酒·第二届守味湖南年·湘酒主题特展，现场不仅有国宝级文物酒器亮相，更有湘酒与年俗互动体验区，用一幕幕生动的场景展现湖南的酒文化、酒品牌，共同追忆绵延千年的湘酒文化记忆。

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携手湖南博物院，

讲述湘酒与历史的故事

根据携程、同程等OTA平台发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，2024年春节假期，受返乡、探亲、出游多重因素交织，整个文旅市场将出现新一轮的火爆，长沙通过前期的预热宣传，加上央视春晚分会场首次落地，预计接待游客较2023年同比增长80%以上。

此时在湖南博物馆，一场由酒鬼酒携手策划的湘酒文化特展正徐徐拉开帷幕，将与数以百万人次的游客市民们共寻三湘大地的酒文化故事，共品湖南酒独特的风土滋味。

据了解，此次的主题展的展览时间从2月3日至3月17日，长达44天。共分为三个部分，分别是时空中的酒器与酒礼、时空中的湖湘好酒以及行走时空的“君幸酒”。展览以史实和古文物为基础，结合湘酒发源的记载和传说，向大众展开了湘酒之于中国历史、中国文化的关系。

“酿酒有时，卖酒有方，饮酒有法”，展览上，自商、周以来至明清时期的形制丰富、变化多样的古代酒器引得观展者们啧啧惊叹，其中马王堆汉墓中出土的君幸酒云纹漆耳杯占据了人气C位，这些酒器展现出的不仅仅是湘酒千年的文化与历史，更是古人对于酒器美的追求。

君子饮酒，美于器。从商周青铜、到秦汉漆器，再到如今酒鬼酒融合湘西文化的经典麻袋造型，让湘酒文化的大俗、大雅、大美在这瓶酒上和谐融汇。

独特的礼仪与悠久的酿酒、饮酒历史，让湖湘地区“好酒、更善酿好酒”的特色展现在人们眼前，古人所传承的借酒养生、借酒养神，酒可怡情、酒可养身的文化理念，也升华为酒鬼酒“不可不醉，不可太醉”的饮酒哲学。

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从“时空中的湖湘好酒”，

找寻酒鬼酒的“妙境”

作为湖南白酒的代表品牌，一直以来酒鬼酒都致力于传播湘西自然山水与文化魅力，将传递湖湘文化、湖湘精神视为己任。

早在2021年，酒鬼酒在湖南博物院举办“醉·湘西”山水人文影像展，通过知名摄影作品、沈从文珍贵手稿、黄永玉国画作品等实物展品、紧扣湖湘底色，吸引了全国超45万的游客，带领观众们寻找心中的湘西秘境。

如今在春节这样一个举国欢庆的节日，酒鬼酒再度与湖南博物馆携手，以湖湘之酒为引，共邀全国各地的游客共度“醉”地道的湖南年。山水多佳酿，除了湖南博物院馆藏的国家级藏品，酒鬼酒又是如何展现湘酒文化，让观众们跟随一缕馥郁香找寻湖南的年味和人情味？

“时空中的湖湘好酒”展区为微酒留下了深刻印象。这里对于北纬30度黄金酿酒带以及酿造工艺都进行了通俗易懂的解读，原来楚湘之地的温度、湿度、水质与生态，都为“湘人酿好酒”提供了必备条件，也造就了湘人善酿好酒、更好喝好酒的地方特色。

值得注意的是，在这里我们还可以了解湖南唯一白酒国标香型——馥郁香型。经过173道的百酿工艺，以及酒鬼酒匠人们对湘西风土、气候及富集的微生物的极致运用，才最终成就了天人共酿的馥郁美酒。

在“馥郁酒馆”展区，观众们还可近距离去闻和品尝馥郁香型白酒的味道，参与明信片集章打卡互动，为龙年新春DIY一份酒香四溢的“伴手礼”。

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深挖湖湘记忆，

传递馥郁美酒文化

前文我们提到，今年春节长沙将迎来大批的游客，湖南省博物院作为网红打卡地是极为重要的一站。对于酒鬼酒来说，这是传播湖南美景、宣传湖湘文化的好机会，也是邀请全国人民了解馥郁香、品鉴馥郁香的大好时机。

走进博物馆，便是走进一座城的文脉与基因。酒鬼酒能够两次与湖南博物院联手去推广湘西文化、湘酒文化，这既是在深度挖掘湖湘大地的历史记忆与文化风貌，多元化的传播城市印象，也体现出酒鬼酒对湖湘文化的不可或缺与重要性。

微酒了解到，本次湘酒特展上，湖南博物院向酒鬼酒授予“君幸酒文化推广荣誉官”的称号。湖南博物院党委书记、院长段晓明，酒鬼酒股份有限公司总经理助理兼品牌管理中心总经理刘永泉共同见证了这一文化、文物、风物交融的时刻。

借助此次特展，酒鬼酒与湖南省博物院特别推出了“君幸酒”的联名文创产品。在行业人士看来，主题展的形式一方面是通过历史、产区、工艺等环节的立体宣传，向大众传递了湘人知饮擅酿的生活方式与文化理念，另一方面也提升了酒鬼酒的品牌曝光度，将馥郁香型的百酿工艺生动的传递给观展者，强化了馥郁香是好酒的品类印象。

博物馆记载着湖湘文化、传递着湖湘精神，三湘四水的自然风土特点则成就了酒鬼酒与不可复制的湘酒特色。这个龙年春节，不妨走进长沙，感受湘博里的酒文化，与酒鬼酒开启一场湖湘文化之旅。