东北旅游还未降温，研学热再度“卷”起？

冬季研学旅行热正持续快速升温，今年最受关注的研学旅行目的地非东北三省莫属。

日前，广西“小砂糖橘”的一场游学之旅不仅引发全网巨大关注，更让哈尔滨、漠河、长春、延吉等城市的优渥研学旅行资源被更多人看到，全国“小特产”奔赴东北体验“冰雪研学”的快乐也成为新趋势。

以吉林省为例，近期已经有包括新疆“小葡萄”、陕西“小凉皮”、福建“小鱼丸”等多个研学团抵达长春，度过了一段精彩难忘又收获满满的研学之旅。

而能够以精彩体验“接待”全国小朋友，与吉林省对研学旅行市场的重视和长期布局，以及对研学旅行资源和服务的不断完善、监管力度不断加强密不可分。

去年暑期研学市场的爆火有目共睹，但因为市场供给和主体混乱导致的乱象也引发业内关注和讨论。吉林省很早就将研学旅行视作发展文旅业态、激发市场活力的重要抓手，不论是从研学资源基础建设还是服务意识接待能力都走在了全国前列。

01

冬季研学旅行团“扎堆”涌向东北吉林

漫山遍野的雪是冬季到东北研学旅行给南方小朋友们留下的最深刻记忆。早在“广西小砂糖橘”到访吉林时，小小身影出现在万科松花湖度假区体验滑雪的可爱样子就萌翻一众网友。

从今年1月份开年，在东北旅游大热的带动下，一批批全国“小特产”来到了吉林，开启他们的寒假研学之旅。

以长春为例，自1月24日就开始接待来自新疆阿勒泰市223名研学“小葡萄”，并为他们安排了走进一汽红旗文化展馆、吉林大学、吉林省地质博物馆等一系列感受东北日新月异产业发展与科技文化氛围的体验行程，并安排了夜游松江中路、走进动植物公园、体验冰雪新天地等活动感受东北特有的快乐。

如此规模研学团，也成为吉林省截至目前接待的最大的外阜团。

除“小葡萄”之外，来自福建、西藏、陕西、的中小学研学团也都在近期抵达长春，开启属于他们的研学旅行，去雪地里撒个欢、打个滚，跟雪来一场“亲密接触”，吃一次地道的锅包肉、铁锅炖大鹅都成为他们对吉林、乃至东北的珍贵记忆。

今年寒假正式开启前，为了丰富学生们的寒假生活，文化和旅游部科技教育司就已经指导各地文化和旅游部门积极开展研学旅游特色主题活动。

其三项主题系列活动中的“走进林海雪原——冰雪主题研学旅游活动”就是以黑龙江和吉林为主要体验目的地。

为了能做好相应的服务和保障，吉林省更是以“研冰戏雪 悦游吉林”为主题策划了多条精品研学线路，还推出了包括门票减免、旅游包机和旅游专列奖补在内的30余项优惠措施，只为接待好来吉林研学旅行的学生们。

事实上，吉林省重视研学旅游产业发展并不是从今年冰雪游大热才开始，在2023年发布的《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案》中，研学旅游也被作为16个重点行动之一写进文件中，这让吉林接下来更大力度发展研学旅游产业拥有了坚实的政策支撑。加之丰富旅游资源、深厚人文内涵，吉林将会是开展研学活动的“沃土”。

02

丰富研学资源支撑市场多元产品供给

从发展研学旅行的自身条件看，吉林省称得上是得天独厚。

首先是自然资源丰厚，为研学旅行中的动植物观察和景观观赏等活动提供了优质的教材；其次省内民族众多，满族、朝鲜族和蒙古族文化内涵丰富，为研学旅行中的文化考察活动提供了有利的保障；此外，吉林省还拥有吉林大学等优质高校资源，可以为研学旅行提供教学科研、辅助设施和整合资源开发等方面的环境条件。

特别是冰雪资源，吉林省拥有长白山、查干湖、松花湖、北大湖和长春冰雪新天地等冰雪景区，为研学旅行提供了良好的天然课堂和优越的实践场地。

再看研学旅行基地建设。中国旅行社协会公布《2021年度全国研学旅行基地（营地）复核结果公告》，全国共有31家单位通过复核，吉林省7家单位入选，截至目前国家级研学旅行基地数量居全国第一；从拥有的全省研学旅游基地数量看吉林省更是拥有107个，覆盖历史、文化、艺术、红色、民俗、科技、生态、非遗、影视、冰雪、乡村、工业等多元主题方向。

基于这样的资源支撑和基地配套，吉林省研学主题产品供给十分多元，且不同主题产品都特色鲜明，精品线路数量多，更新迭代也非常快。

以2023年初公布的吉林省十大主题研学旅行精品线路为例，其包含了串联长春——吉林——通化——延边的“重温红色历史传承抗联精神”红色研学旅行线路，学生们可以参观东北沦陷史陈列馆（伪满皇宫博物院）、红石砬子抗日根据地（磐石抗日斗争纪念馆）、吉林汪清爱国主义教育研学旅行基地、通化市杨靖宇烈士陵园等，能够充分了解和体会抗战胜利的不易。

还有走过延边州——长白山——白山——通化的“探秘火山俯瞰长白”生态研学旅行线路，可以在吉林省琵岩山研学旅行基地、长白山景区研学旅行基地、露水河国家森林公园研学旅行基地、吉林龙湾研学旅行基地感受吉林自然风景的壮美和丰富动植被。

还有十分受学生们欢迎的可以到中国第一汽车集团有限公司（第一汽车制造厂）、吉林省抚松农夫山泉研学旅行基地、长影旧址博物馆、大安机车博览园参观体验的工业研学旅行线路；可以沉浸体验伊通满族自治县伊丹镇火红村、查干湖渔猎博物馆、中国朝鲜族民俗园研学旅行基地、百花谷朝鲜族民俗村、朝鲜族博物馆的非遗研学旅行线路；以及可以深度了解学习东北多元文化，参观东北民族民俗博物馆、中国朝鲜族民俗园、大关东文化园的民俗研学旅行线路等，都使得吉林省从研学产品丰富性上就已经具备突出优势和竞争力。

03

高品质研学产品需求下的“吉林机遇”

经历了2023年暑期研学旅行市场的爆火，也让行业发展规范化以及对市场监管的完善性成为讨论焦点。就吉林省研学发展看，推动行业的规范化也很早就被提上日程。

从时间线看，2018年时，吉林省就已经颁发了《吉林省教育厅等11部门关于开展中小学生研学旅行的实施意见》，2021年时吉林省文化和旅游“十四五”规划中又提出要积极开发集文化体验、科技创新、知识普及、娱乐休闲、亲子互动于一体的新型研学旅行产品。

到2022年6月，吉林省更是成立了专门的研学旅行协会，这为研学旅行工作的继续推进提供了坚定保障。

此外，吉林省政府鼓励发展研学旅游的措施也称得上是全方位覆盖：

比如释放市场需求，鼓励幼儿园、大中小学校、老年大学及社会成年人展开研学活动；

丰富产品供给，鼓励景区、乡村旅游经营单位、工业旅游示范点、文物文博单位、中小学生社会实践教育基地等按标准开展研学旅游基地（营地）建设、开发课程和产品；

为市场参与主体松绑，将中小学生社会实践教育基地向研学旅游机构、旅行社开放；

支持各地开展市（州）、县（市）级研学旅游基地（营地）建设与评定，制定标准，形成满足不同需求的研学旅游基地体系，因地制宜推动市场规范发展等。

这些措施都为研学旅行参与主体如何规范化发展指明了方向。

就在今年冬季研学火热开展之际，吉林省再度发起了 “践行诚信经营理念、优化提升服务质量、加强安全防范意识、丰富研学旅游产品、探索创新发展模式”倡议，号召各市场主体共同探索研学旅游发展的新路径，提升研学旅游服务质量，促进行业高质量发展。

在可以预知2024年研学需求依然会爆火的前提之下，吉林省所提供的良好市场环境和完善基础设施对于企业而言一定是值得关注和深耕，拥有巨大潜力可挖掘的目的地所在。

04

前景巨大2024研学旅游大有可为

从发展阶段看，中国的研学旅游兴起较晚，目前仍属于成长期，但研学市场的成长速度却非常之快。

艾媒咨询《2023年中国研学游经济市场运行监测报告》显示，2023年全国中小学生研学实践教育基地超过1600个，市场销售规模有望达1469亿元，同比增长61.6%。预计到2026年中国研学游行业市场规模将达2422亿元。

再看吉林省，其在校中小学生规模达218万人，在校大学生数量为75万人。据不完全统计，吉林每年参加研学旅行的中小学生、大学生占比超过三分之一，且主体和市场有逐步拓展扩大的趋势。对于吉林研学机构和企业而言，无疑是巨大发展前景和机遇。

以入选研学旅行基地的净月潭国家5A级旅游景区为例，通过深度挖掘景区特有资源，四季开展研学，沉淀出四个精品主题研学课程，在2023年成功接待了研学客群6万多人，冬季滑雪培训3万余人，冬令营儿童滑雪1000余人。

因冰雪旅行而火出圈之后，2024年景区更是接待了来自重庆，广东东莞，成都，新疆，西藏，重庆，广西，西安，北京，上海等城市300多人，客源覆盖半径大大提升。这也使得其对新一年研学业务创造更好成绩充满信心。

此外，值得关注的是，因为研学旅行同时涉及教育的事业属性与旅游的产业属性，致使研学旅行一直在争议中发展，也是造成其难以走向规范化的重要原因之一。对于这一点，吉林省一直在尝试寻找解决方案。

比如在明确区分事业和产业界限的基础上，处理好政府“有形之手”和市场“无形之手”之间的关系，关注研学旅游的经济效益之外，更加关注研学旅游“教育活动”作用，在研学的内容上，注重与学业知识的讲授和特定阶段的育人目标相适应。

再比如通过“政府引导、市场化运作、群众参与”的方式，大力推进研学旅游市场化发展。鼓励、整合社会资源，充分调动商圈、学校、企业等多方力量共同参与，推动导游向研学旅行指导师身份转换，助力旅行社转型升级，同时高标准举办首届研学旅行指导师大赛，引领向“学”新风潮，高质量组织研学旅行指导师培训，培育一批市场急需的人才队伍等。

这些措施都为研学旅行更好、更快发展提供了经验思路，也为更多企业可以参与其中抓住红利提供了可能性。可以预见，在千亿级市场前景下，吉林研学旅行市场将大有可为。

正文配图及封面图来源于吉林省青少年艺术协会