“挞柠&南粤百村”龙年系列联名文创在广州首发

2024年1月29日，弘扬南粤文化，喜迎中国龙年，由挞柠与南粤百村两方主创团队策划已久的“挞柠&南粤百村”龙年系列联名文创在广州沙面岛隆重首发！“南粤百村”文化项目发布会选在位于沙面岛的分馆展厅举行。在极具“广府味”的历史旧建筑中，发布了这一系列极具南粤文化底蕴的国潮文化产品。

（挞柠×南粤百村龙年系列联名文创产品）

活动现场弥漫着隆重而热烈的新春气息。展厅的正中间换上了崭新的视觉元素，这正是本次“挞柠&南粤百村”龙年系列文创联名采用的重要文化IP元素——来自“南粤百村”文化主题系列版画创作中的两件十分精彩出色的原创版画作品《龙门神英》和《龙门神武》。挞柠的设计团队对两件艺术品进行了极具创意的二创设计，展板前是本次发布的联名文创产品系列——“龙门神炮仗柠檬茶”、“龙门神利是封”、“龙门神对联贴纸”、“龙门神陈皮茶礼盒”、“龙门神笔记本”……浓浓的国潮风范，洋溢着春节的年味，现场热闹非凡。

（中国著名版画艺术家王昆为“南粤百村”的《龙门神武》《龙门神英》笔记本）

这两件版画作品来自中国著名版画艺术家王昆老师。王昆老师是一位从事艺术创作与艺术教育事业的艺术家，他以精湛的版画创作技艺和中国传统绝版木刻版画的技法，创作了众多以中国传统文化为主题的优秀版画作品，多次在全中国、塞尔维亚、保加利亚、印尼、土耳其、美国、意大利等国家获得国际级的版画创作大奖，并教育和带领了许多青少年走上了艺术创作的道路。

王昆老师创作了许多以中国生肖为主题的版画作品，2024年，我们迎来了甲辰龙年，“龙”是十二生肖中最特别的一个，它是唯一以“传说”与“神兽”身份排列在十二生肖当中的一个。而“龙”对于中国人来说，更是有着特殊的意义——中国人以“龙”为重要的文化符号与传承图腾，更是自豪的以“龙的传人”自称。龙年，对于中国，对于中国人有着更为深刻和特别的吉祥寓意。

（中国著名版画艺术家王昆老师——“南粤百村”项目《龙门神武》与《龙门神英》主题龙门神陈皮茶礼盒）

因此，2024甲辰龙年，王昆老师为“南粤百村”大型主题文化项目，创作了《龙门神英》与《龙门神武》两件作品。

两件作品以“龙”作为门神形象，用王昆老师的拿手绝活——“绝版木刻”，创作出十分具有中国文化、南粤文化意味的版画作品。画面中，两位“龙门神”一左一右，神气、庄重、英武地站立，神色泰然，俨然一副威武门神的形象。作品画面色彩丰富艳丽却不失庄重，这正是中国传统木版画的绝美魅力。

（中国著名版画艺术家王昆老师——“南粤百村”项目《龙门神武》《龙门神英》版画原作）

“门神”——是中国非物质文化遗产木版年画的重要题材，包含了中国人对于家宅平安、吉祥如意祈福的美好心愿。“龙”文化，在水网密布、依水而生的南粤大地上，是十分重要的文化符号。龙舟、龙母、龙狮……等等以“龙”文化元素为核心的民俗传统，是南粤文化中十分重要的组成部分。“龙”不仅是“神兽”的文化符号，更是南粤人对故土、对宗族、对乡情的感怀，对文化传承的热忱，对奋斗不息的美好生活的期盼。

“南粤百村”大型文化项目，是2021年由南粤百村文化基金会、广东百村文化工作室、中盈（广东）文化发展有限公司发起，由广州百村文化发展有限公司联合主办的关于粤港澳大湾区“文化振兴乡村”的联动式大型乡村振兴文化项目。 在广东省及港澳地区，选出每个区域最具文化代表性的区域文化符号，邀请全国一线版画名家进行系列的艺术创作，形成一个强大的南粤文化矩阵，并发起关于针对南粤乡村乡村文化艺术创作、文化IP打造及应用、文化产业建设落地等一系列文化工程，该工程已在广州、佛山、惠州、潮汕、清远等地开展落地。

（“南粤百村”广州沙面展厅）

“挞柠”是一个致力于打造健康自然茶饮文化的品牌，在行业中提出了“植物基鲜柠茶”的概念。自2017年成立以来，挞柠迅速扩展其业务，在全国已经拥有了1000多家门店并在多个国家和地区开展业务设立门店，包括香港特区、澳门特区、越南、新加坡、泰国以及英国等国家。挞柠以传播茶文化为己任，将中国的茶文化带出国门。

（龙门神炮仗柠檬茶）

（广东省连锁经营协会张淦盛秘书长、广州挞柠餐饮管理有限公司董事长谢灿武先生）

此次，两个始发于广东的品牌，以文化传播与国潮升级为主打，跨界联合，强强联手，以中华文化赋能新潮茶饮，在人手一支的“龙门神炮仗柠檬茶”中，在潮玩醒神的“龙门神利是封”中，在传承年味的“龙门神对联贴纸”中，系列文创产品带着中国非遗年画的传统意味，带着南粤文化的浓厚底蕴，带着艺术家的美好祝愿，开龙门，启龙年，龙马精神迎新春！

广东省连锁经营协会张淦盛秘书长、广州挞柠餐饮管理有限公司董事长谢灿武先生、广州百村文化发展有限公司董事长林洁女士、南粤百村项目总策划许鄞盈女士出席活动。满载中国龙年的文化精神，接下来，“挞柠&南粤百村”龙年系列联名文创将在全中国乃至全世界的“挞柠”门店上市。中国非遗焕国潮，年画经典迎龙年！

（广东省连锁经营协会张淦盛秘书长、广州挞柠餐饮管理有限公司董事长谢灿武先生、广州百村文化发展有限公司董事长林洁女士、南粤百村项目总策划许鄞盈女士合照）