灼言丨山东这座古城何以人气爆棚？

2月12日，央视一套《晚间新闻》报道——临沂：穿越时空，光影秀演绎入梦琅琊；

2月13日，央视《朝闻天下》报道——临沂琅琊古城：传统文化创新表达，实景观演一梦千年。

连续两天登上央视，琅琊古城让游客沉浸式体验千年古琅琊文化，带领人们穿越时空长廊，将旧时光里的琅琊一一唤醒，入梦入画，令人惊叹。与此同时，2024春节山东乡村文化旅游节为各地引流，以新场景、新产品、新玩法激活文旅消费，提振消费信心。

截止到正月初五晚，琅琊古城客流量超15万，日均接待游客高达三万余人，其中外地游客占比高达40%。《国秀·琅琊》预订火爆全网、好评如潮，演出每天6场，每场2600座座无虚席，《只此琅琊》演出贯穿全天……

在古城游同质化的当下，琅琊古城何以在这个春节如此火爆？琅琊古城人气爆棚，又带给我们哪些启示？

一

入城入梦，对话琅琊，琅琊古城占地645亩，致力于打造大型沉浸式旅游休闲度假区，在旅游业提档升级中被寄厚望。

琅琊古城以“七梦”“七寻”为主题，布局七大梦幻场景和七大精彩玩法，带领游客穿越时空长廊，在美轮美奂的意境中一睹1000年琅琊变迁。

在秘境中身着古装，与琅琊名士在山水、古城之中相逢，品味最隐秘悠然的琅琊风景与文化沉淀；

衣着华服奔赴《戏之宴》，与琅琊王在琅琊王阁里看往事浮沉，体会故地重游的浪漫；

行走在沂河之畔的市井小道，在美食带来的幸福感中步步体会人文与商贸的繁华与热闹……

琅琊古城火爆出圈、不负众望，不仅让远道而来的客人们体会到在山东过大年的别样喜庆，更催开出山东文旅的“满树繁花”。

被人们亲切地称为“城市文化会客厅”，琅琊古城得到了游客和市场认可，既彰显出山东加快旅游业提档升级的良苦用心，也让广大群众和游客感受到生机勃勃、活力盎然的山东文旅新图景。

二

各地都有古城，为何琅琊古城在这一波“火爆出圈”？

交通便利的显著优势。随着人们生活水平的提高，旅游已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。而交通作为旅游业的重要组成部分，其对于旅游业的影响也是不可忽视的。如果旅游目的地的交通不便，游客将很难到达目的地，旅游业的发展将受到严重的制约。

距离长深高速临沂东收费站约25公里，驾车不到30分钟；距离临沂高铁北站约10公里，驾车约15分钟……正是依托交通四通八达，拉动文旅市场“外循环”，每年吸引着上百万来自京津冀及长三角地区的游客，让琅琊古城充满了新活力、新期待。

政策红利的充分释放。因为有“心”，所以有“新”，山东于1月18日启动的2024春节山东乡村文化旅游节，以“家家挂红灯，户户贴春联，村村有好戏——回村过大年”为主题，让八方客人都能沉浸式体验到山东的好品好物、美景美食、风情风貌。

对此，临沂市明确依托琅琊古城培育“冬享沂蒙过大年”·琅琊古城品牌，这既是烘托节日氛围、丰富群众文化生活的重要举措，也推动新春假期“逛古城”持续升温，为临沂文旅发展增添了靓丽的一笔。

值得一提的是，临沂将承办2024山东省旅游发展大会，而琅琊古城将担负着2024山东省旅游发展大会开幕演出、现场观摩等任务，无疑承载着这座城市满满的新期待。

热情好客的待客之道。有人说，山东人有三样——热情、朴实、讲义气。近年来，山东坚持以“好客山东”品牌引领，推动文旅深度融合，实现文旅产业提质增效、赋能升级。

所谓“有朋自远方来，不亦乐乎”，琅琊古城集文化体验、旅游演艺、商业街区、民宿客栈、酒店公寓、休闲娱乐等为一体，着力为游客提供更加贴心、舒心、放心的旅游服务，彰显了“好客之道”的整体形象，让“好客山东”品牌知名度、美誉度不断扩大。

总之，琅琊古城火爆这个春节的文旅市场，既有政府的努力，通过打造文化旅游产业综合体，为游客提供丰富且极具地域特色的旅游体验，更有“好客之道”的助力，当地百姓用淳朴的方式表达着“山东欢迎你”，这都是人气倍增的关键和法宝。

三

琅琊古城人气爆棚，很是可喜——这与之前打造过程中，社会各界对它高度期待，完全契合。

值得思考的是，这些被寄以厚望的文旅综合体，如何以点带面打开城市文旅消费的新局面？

“软硬兼施”提升体验感。有人说，琅琊古城的火爆出圈，是热门景点游客爆满带来的溢出效应。事实上，琅琊古城自开城纳客之时，就凭借其独有风格，势在出圈。这里汇集了当地的历史文化及非遗手作，不仅有好玩的、好看的，还有好吃的，好用的，充满了烟火气和书香气。

正如《体验经济》一书所言：“体验是开启未来经济增长的钥匙”，这为各地在文旅赛道中脱颖而出提供了新思路。只有细细琢磨“留客之道”，把配套做得更完善、把服务做得更用心、把需求对接得更精准，在“软硬兼施”中提升游客体验感，回馈好每一份远道而来的热情，才能真正做到拔尖出圈。

“内外兼修”打造品质感。琅琊古城的定位是文化旅游产业综合体，旨在以穿越和沉浸体验的方式让游客感受临沂千年文化带来的魅力。在这里，精彩纷呈的13项行为艺术演艺，财神巡游、萌宠龙宝巡游等众多活动，让游客体验浓浓年味的同时感受春节带来的喜庆与欢愉。

用心挖掘文化底蕴，用力打造文化新名片，琅琊古城的火爆出圈，无疑是“内外兼修”的水到渠成，让人们看到文旅高质量发展的“诗”和“远方”。只有立足自身的特色优势，打造出与当地历史底蕴、人文气质匹配度更高的特色项目，通过媒体宣推形成IP，才能彰显文化影响力、增强旅游吸引力。

“新心兼顾”增添获得感。琅琊古城之所以火爆出圈，与此前的精心策划密不可分。早在春节假期之前，山东就启动了春节乡村文化旅游节，以民俗文化展示体验为重点，坚持省市县乡村五级联动、城乡互动、群众参与，举办丰富多彩、热闹非凡的活动。

数据显示，春节假期前四天（正月初一至初四），山东省重点监测的200家旅游景区，共接待游客1307.5万人次，门票收入19860.3万元，营业收入59263.6万元，与上年同期相比，分别增长45.5%、223.6%、103.9%。

不难看出，政府搭台、全民唱戏、上下一心，山东文旅的新优势正在凸显。只要用心用情、向新而行，把最具特色的民俗文化展示出来、把最有年味的乡村市集活跃起来、把最受欢迎的群众文化丰富起来、把最具活力的乡村文化旅游热闹起来，以新场景、新产品、新玩法激活文旅消费，就能为广大游客带来更多惊喜，让四海宾朋在拥抱“诗和远方”中品味“好客山东”独特魅力。

一场场盛宴，一道道风景，琅琊古城既是当下民众出行意愿增强遇到山东厚重文旅资源带来的一时“网红”，更是基于“好客山东”品牌打造带来的“长红”。这个春节假期，一站式琅琊文化体验地，一座入梦千年的琅琊古城，总要来一次吧！（文/靖晓红 丁恒情）