“龙”卷风来了！“龙元素”成春节新顶流 A股公司争相布局

2024年为甲辰龙年，龙腾瑞气，万象更新，市场正迎来一场别开生面的“龙年”时尚盛宴。围绕龙年的周边商品也在不断上新，金店将中国龙作为金饰设计元素，茅台发售甲辰龙年贵州茅台酒（简称“龙茅”），龙年纪念币/钞，开启申购后基本秒光，二手市场价格已被炒高，龙年邮票也引来邮迷连夜排队。

春节期间，各地消费市场活力十足，各商圈还纷纷上新“龙”元素布景。每到农历新年，都是黄金的传统畅销旺季。此前就有媒体报道，春节前，上海城隍庙排队买黄金的队伍已经拐了三个弯，还有人一口气买下20多万元的金饰。最近几天，黄金的热度更甚，在社交平台上关于龙年金饰品的讨论也是十分热烈。有媒体记者从全国多地的多家黄金卖场了解到，近期店里的客流量增大，各类龙年黄金饰品受到越来越多年轻消费者的青睐。

▌“龙元素”走俏市场商家掘金生肖经济 A股公司争相布局 龙茅等多品牌生肖酒均遇冷

京东消费及产业发展研究院发布的《“龙元素”消费观察》（以下简称京东观察）显示，进入1月以来，京东上“龙”的搜索量超2300万次，其中龙年茅台、龙年纪念币、龙年本命年衣服的搜索量位居搜索热度前三，更是获得超百万次的搜索。自年货节开启以来，京东上有超1700个细分品类上线了“龙元素”产品，与去年同期的“兔元素”产品相比，更是有超800个细分品类的“龙元素”产品成交额同比增长超10倍。

淘宝热搜显示，自2024年开年以来，消费者“淘龙彩”的热情一路高涨，龙年商品搜索量同比暴增640倍。新年前两周，“龙年限定”的搜索量环比暴涨3093%。业内人士表示，此刻，全国正刮起一阵“龙”卷风。“龙元素”产品的火爆，凸显了我国传统文化的魅力，年轻人对“龙年限定商品”的追求也为传统文化的传承注入新的活力。

生肖文化是中国传统文化中的瑰宝，是春节最具代表性的文化符号之一。“龙作为一个根植于中国传统文化的生肖IP形象，融合龙元素的现代产品热销，彰显出消费者对特色传统文化元素的深厚情感和高度肯定，是中华优秀传统文化传承和创新的集中体现。”业内人士表示。此外，生肖经济”火热，背后是传统文化的传承和创新。龙具有丰富的文化内涵和象征意义，在新年中，通过购买“龙元素”产品，展现了人们对传统文化的关注和认同。融合传统与创新的“龙”风潮袭来，带动“龙经济”抬头，将为今年的消费市场锦上添花。

据财联社不完全整理，近期在互动易上有回应“龙元素”的上市公司有元隆雅图、哈尔斯、王府井、华谊兄弟、因赛集团和舍得酒业等。具体为：因赛集团2月8日在互动易上回复称，公司自研的基于AIGC+创意能力的龙年祈福产品在初期版本舞蹈视频、真人换装、卡通人像、龙图拜年四种玩法的基础上，已新增萌宠拜年的玩法，同时也丰富了部分功能，如支持生成儿童舞蹈视频、完善祝福词内容等，趣味性和娱乐互动性不断增强。华谊兄弟同日在互动易上回复称，春节期间，华谊兄弟电影乐园将重磅推出“灯火中国年”系列主题活动。舍得酒业2月7日在互动易上回复称，公司拥有龙年生肖酒礼盒，会继续提高销售及供应库存的预测准确率。

哈尔斯1月25日在互动易上回复称，对于龙年的到来，公司已经推出“龙腾瑞气”新春礼盒产品。元隆雅图1月12日在互动易上回复称，公司为中国集邮总公司设计开发了龙年邮票礼盒套装、龙年手办盲盒套装等产品。此外，公司为中国金币集团设计开发了龙年贺岁金银纪念币礼盒相关产品。公司出品的龙年春节/情人节“金色心意·龙礼繁花心意礼盒”、wowideaX中华龙IP潮酷音响摆件、TEAM CHINA“披荆斩棘”龙牌饰扣已上市热销，自有品牌wowidea五色祥龙手办盲盒饰扣套装礼盒及勇争龙头保温杯、NBA及TEAM CHINA龙头保温杯等产品即将上市，此外正在开发功夫熊猫“神龙大侠”系列产品，并为多个行业头部客户定制设计开发龙年礼赠品。更多龙年主题新品正在陆续开发和上市销售。王府井在互动易上回复称，公司联合知名国漫龙主题 IP“我的爸爸是条龙”演绎系列主题营销活动，构建龙年购物场景，以充满龙年年味的文化元素传递国潮文化的独特魅力。

在消费品市场上，最受瞩目的“龙年限定”当数茅台发售的“龙茅”。分析人士表示，然而以前关注度颇高的生肖酒的销售似乎有些不及预期。作为生肖酒的风向标，“龙茅”的价格呈“高开低走”的趋势。1月6日，“龙茅”正式在“i茅台”APP上开启申购。据了解，此次申购活动中，“龙茅”的缩量投放引发了消费者的抢购，每瓶“龙茅”的批发价一度甚至超6000元。然而短短十数天，“龙茅”价格逐渐回落，价格已降至3300元-3400元不等，与官方指导价相距不足千元。业内人士表示，虽然“龙茅”申购之初大大缩减了供应量，但未来的投放量一定不会少，“龙茅”的市场价或许还要进一步下跌，建议有意向购买的人无需急于一时，可以再观望一下。

目前，五粮液、泸州老窖、洋河、郎酒、舍得等知名酒企都推出了龙年生肖酒，澎湃新闻记者在调查中发现，生肖酒遇冷并非个案，像“龙茅”这样能实现溢价的生肖酒更是寥寥可数，多数生肖酒只能勉强保持原价甚至出现倒挂。另有分析人士表示，在居民收入预期降低、消费观念趋于理性、渠道内卷的大背景下，今年春节白酒消费呈现弱复苏状态。消费者既要“物美”，也要“价优”，更讲究性价比，另外整体上酒水消费有所降级。

本文源自财联社