春节文旅消费高涨，丽江年味主题定制线路订单同比增长超10倍

多景区门票售罄约满，多地酒店“一房难求”！春节假期，文旅消费“热辣滚烫”，成为拉动居民消费的主力军。2月17日，携程发布《2024龙年春节旅行报告》。报告显示，春节假期，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，并超2019年同期水平；国内景区门票订单同比增长超6成，境外景区门票订单较2019年增长超130%；旅游消费升级趋势明显，门票玩乐订单均价同比翻番，定制游人均价格同比增长2成。

其中，昆明春节假期旅游订单同比增长62%，门票订单量同比增长近3倍，大观公园、圆通山、云南民族村、昆明融创海世界、云南野生动物园登热门景区前五；昆明居民出境游订单量同比去年增长超5倍，出境热门目的地Top5为泰国、马来西亚、新加坡、日本、老挝。

新趋势：消费升级趋势明显

丽江年味主题定制线路订单同比增长超10倍

春节假期，国内景区门票订单同比增长超6成。从人群来看，亲子、父母共同出游成为主流出游方式，亲子订单、父母同行订单分别占比45%和16%；境外游亲子门票订单占比高达58%；机票订单中，亲子订单占比42%，同比增长8成。

假期间，更多人选择乘飞机返乡，机票订单同比增长明显，国内单程含税机票均价约1200元，同比上涨近2成。此外，门票玩乐客单价显著增长，用户更愿意为优质体验买单。用户在携程下单的数据显示，今年国内门票玩乐订单均价400元以上，较去年春节翻倍，境外千元以上订单量达到2019年的2.7倍。

客单价更高的定制游，凭借自由、个性化的旅行体验也增长明显。今年春节假期，定制游订单同比增长超5倍，西安、丽江、阆中等地区的年味主题定制线路订单同比增长超10倍。

更长更确定的假期，使得游客倾向于更早规划行程。去年春节假期约70%定制游订单是出发前7天内及春节假期下单的。今年大部分的定制游订单在节前20天就已经定制完成。报告显示，定制游春节订单均价格约2.8万元，同比增长24%；人均5300元，同比增长21%。

伴随定制需求增多，各式旅游形态花样百出。行程规划及带领为一体的包车向导玩法，在龙年春节表现格外亮眼，拖家带口的人群更爱约向导游玩当地。

新方式：春运发生结构性变化

昆明、大理、西双版纳均上榜春节租车火爆目的地

今年春节你自驾在路上吗？对于跨省跨市出行人群，租车自驾也是比较省时省力的出行选项，凭借灵活自由、独立私密等优势，今年春节假期租车自驾游格外火爆。携程租车数据显示，龙年春节国内租车自驾订单量同比去年增长近一倍，较2019年春节增长超400%。从花费来看，今年春节人均租车花费同比去年上涨20%。国内租车自驾的最长租期为39天，自驾里程约有一万多公里；海外自驾游同样火爆，携程平台上海外租车订单量同比增长超20倍，最长自驾租期长达49天。

今年，休闲旅游和家庭出行也成为80后和90后自驾出行的主要需求，“开车带家人一起旅行过年”趋势明显。春节热门自驾线路有：海南环岛线、滇西大环线、川西大环线、新疆大环线和西北大环线。昆明、大理、西双版纳均上榜春节租车火爆目的地。

出境游大军中，自驾游的比重也非常高。报告显示，携程平台的海外租车订单量同比增长超20倍。携程租车已在全球200多国家或地区覆盖租车服务，支持12种语言，包括36个站点。 “未来中国的租车市场有望在服务水平上领先世界，并通过出境租车领域向世界输出中国的服务。” 携程租车CEO宋臻表示。

据悉，低碳环保的绿色出行成为自驾领域的重要发展趋势。据最新数据统计，携程租车平台新能源车型已覆盖超450种品类，春节期间新能源车租赁激增，同比2023年春节新能源订单占比增长超32倍，新能源新客订单占比近45%。春节期间新能源汽车减碳量达到90吨，相当于种植4861棵树。

新通道：跨境旅游开启加速复苏

“新马泰”订单较19年增长3成，免签入境7国入境订单翻番

对多个国家单方面免签证、与“新马泰”互免签、推出一系列入境游便利化举措等，多项利好措施，使得今年春节中外游客“双向奔赴”，出境游、入境游订单均超过2019年同期，尤其入境游较19年增长48%。这也预示着，2024年从春节开始，出境游、入境游有望进入加速复苏新通道。

携程数据显示，春节期间，出境携程用车订单较2019年增长53%，境外景区门票订单较2019年增长超130%。其中，新加坡、泰国、马来西亚等“新马泰”免签国家旅游订单增长较高，合计较2019年增长超3成，其他近途出境目的地中，中国香港、中国澳门、日本、韩国等均较2019年实现增长。

中长线出境游也迎来较高增长，“一带一路”国家沙特阿拉伯、阿联酋、土耳其、马尔代夫等订单增幅较高。整体来看，春节假期，出境游热门目的地国家为泰国、日本、新加坡、马来西亚、澳大利亚等国。体验各地风景的同时，中国游客也在全球各地与本地居民共同庆祝中国年。春节期间，文旅部2024年“欢乐春节”在海外近100个国家和地区举办近500场形式多样的新春文化交流活动。

入境游方面，春节假期，入境游景区门票较2019年增长超10倍，主要客源国为日本、美国、韩国、澳大利亚、英国、马来西亚、越南、加拿大、泰国、德国。中国单方面免签政策效应显现，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国家游客增长明显，上述国家春节入境游订单总计较2019年同期翻番。

携程研究院认为，旅游正成为新年俗，不论是异地旅游过年，还是本地游重新认识家乡，旅游已经是老百姓感受美好生活的刚需。以春节为起点，入出境旅游将驶入复苏快车道，入出境旅游供应链也将加快修复。

错峰出行+赏花季

云南多城市适合节后错峰旅游

春节假期后，各旅游热门城市客流量将快速下降，酒店、机票等价格也降幅明显，适宜错峰出游。结合即将到来的赏花季，预计春节假期后的2至3月份，多地将迎来新一波旅游高峰。

以三亚为例，近几年均在春节假期结束后迎来错峰旅游小高峰。今年三亚更适宜错峰出游，近期多家航空公司增加飞赴三亚、海口的进港、出港航班，目前飞至三亚的机票价格大幅下降。2月16日，携程平台查询显示，从2月17日至2月底，从上海、北京、广州等地飞三亚有1至2折低价机票，最低0.7折约200元。从杭州、成都、重庆等城市飞三亚，将从2月下旬开始可以买到2折左右低价机票。

携程数据显示，相比春节假期及节前一周，假期节后两周，机票均价降幅较高的目的地包括三亚、海口、大理、西双版纳、桂林、昆明、哈尔滨、长春等地。从酒店价格看，节后两周相较假期期间，酒店均价降幅较明显的目的地包括厦门、南京、洛阳、香港、澳门、西安、杭州等地。上述地区较适合节后错峰出游。

春城晚报-开屏新闻记者 孙江荭 文 携程 供图

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