法国大超市靠卖盲盒爆了，50欧一车货，不退不换全凭运气！

　　一说到法国超市，大部分人第一时间想到的都是家乐福。没办法，这中文名字起得实在是太妙，直接戳中了中国人的心窝子。

　　但即便家乐福在中国市场发展多年，拥有多家大卖场，但依旧打不过本土的“地头蛇”，在2019年宣布退出中国市场。

　　其实，与家乐福拥有同款故事的，还有另一家法国大型超市——欧尚（Auchan）。

　　对，就是标志是红绿相间的知更鸟的那一家。

　　欧尚集团是法国第二大以经营零售业为主的商业集团，全球十大零售商之一，1999年正式进入中国市场，最辉煌的时候，一共有70多家卖场，却最终还是在2020年熬不住黯然离场。

　　不过吧，这些经历并没有影响它在法国本土的地位，对于菌菌而言，更多的时候，欧尚比家乐福更好逛。

　　尤其是想要买肉买海鲜的时候。

　　不过，今天我们要讲的并不是家乐福与欧尚之间的战争，而是要说说欧尚最近一枝独秀，频繁登上热搜榜的故事。

　　前几天，大巴黎塞纳-圣但尼省巴尼奥莱（Bagnolet）市欧尚大型超市的Tiktok账户中，有一条视频爆了。

　　账户一共也就1391个粉丝

　　但这条视频的点击率却在短短5天里达到了180万

　　除此之外，账户还有那么几条视频也很出众，至少与其他只有几千点击率的视频相比，那可是强太多了。

　　如果仔细对比一下这些视频，就能发现它们都有一个共同点，那就是都拥有一辆被黑色塑料覆盖着的购物车

　　这些神秘购物车，就是欧尚近来上热搜的原因。

　　事情要从去年10月说起。

　　大家都造，近一两年来，法国通货膨胀很严重，超市商品的价格那是翻了倍的往上涨。即便这半年来有所好转，但物价特别是食品价格的上涨仍未恢复到之前的水平。

　　换句话说，钱不值钱了，老百姓的购买力也就弱了，超市中的库存也就自然而然地多了。

　　去年十月，滨海塞纳省迪耶普欧尚大型超市（Dieppe）的主管杰雷米·胡安 (Jérémie Juan) 就特意与经理们开了个会搞头脑风暴，试图寻找一个促进销售，减少库存的新点子。

　　当时就有一名员工表示，她看过一个美国节目叫做《集装箱寻宝大战》（《Container Wars》），这其实就是一个搞盲盒拍卖的真人秀，能不能找到宝贝全靠运气。

　　这一个观点很快就引起了超市经理们的兴趣，因为，他们认为，神秘的集装箱完全可以用超市购物车替代，而完全保密的内在物品同样可以引发顾客们的好奇心，从而激起购买欲。

　　坦白讲，这个想法很简单，但神奇的是以前从没有人想到过。

　　说做就做。很快超市的团队就准备好了大约二十车未售出的非食品类产品，比如玩具、羽绒被、餐具、小家电等等，并为此打了六六折，每一车的售价从50到150欧元不等。

　　为了营造神秘感，每一辆购物车都用黑色不透明的塑料包裹好，确保看不见里面装的东西，唯一的要求就是即便里面的物品不是想要的，也无法换货或退货。

　　一切准备就绪后，迪耶普欧尚大型超市就在自己的脸书上宣布了这次神秘盲盒活动，谁知道，短短30分钟内竟然收到了200多条私信，全都来自想要购买的顾客。

　　超市主管立即就意识到这大概率将是一次成功的促销，又紧急添加了20辆购物车，立志做到让每一位客人都不失望。

　　然而，事实证明，在真正开售的那一天，40辆购物车根本就不够！客人们在超市里跑来跑去，这是许久未出现过的购物热情。

　　尝到甜头的迪耶普欧尚超市在接下来的两个周末都重复这一操作，并在一个周六将神秘购物车增到了100辆，圣诞节的时候还推出过玩具特别版，每一次都能迅速销售一空。

　　迄今为止，这家欧尚超市已售出了500辆购物车的商品，里面包含数万欧元的未售出商品。

　　与此同时，这些行动在社交网络上被疯狂转发，引起了极大的热情，并迅速在欧尚的其他超市里实行，自去年10月以来，已有约45家欧尚门店开展了类似活动。

　　事实证明，这样的盲盒虽然很特殊，但却是一次巨大的成功。除了折扣之外，吸引顾客的似乎还有惊喜和趣味感。 这大概就是所谓的 双赢 吧。

　　如果是你，你愿意拆盲盒吗？

　　Ref：

　　https://www.bfmtv.com/economie/les-chariots-mystere-ces-operations-commerciales-qui-enflamment-les-clients-d-auchan_AV-202402150275.html

　　文｜闪电