高合停产半年，怎么忽悠不动中东土豪了？

刚过完春节，高合就宣布，公司停产半年。国产最贵新势力品牌怎么就停产了？是中东土豪忽悠不动了吗？沙特投资的56亿美元，怎么就打了水漂了？其实，高合停产，就早就有苗头了。

去年，队长就写过一篇《恒大汽车开始倒计时》，在文章里，我就提出，高合汽车可能熬不过2024年。因为高合汽车的危机不是今年才开始的，而是去年就已经爆发了。在去年，临近春节前，高合汽车就被传出三大负面消息：

一是，欠薪裁员。高合自己的说法是，延迟发放工资，也就是工资不能按时发下来了，只能拖欠着。同时，高合启动大规模裁员，减少支出，降低成本。

二是，供应商断供。在汽车制造业，压供应商货款是很正常的一个事。但是，当供应商断供的时候，一定是货款结算跟不上了。贾跃亭出逃美国，就是从供应商上门讨债开始的。

三是，融资中断。高合曾兴奋地宣布，获得沙特主权基金融资56亿美元，折合人民币约400亿。如果这笔钱下来，至少可以帮助高合再撑3年以上。可是，沙特狗大户不掏钱了。高合汽车有员工还吐槽中东资本歧视高合，投给蔚来的钱，分分钟到账，而投给高合汽车的钱，却迟迟不到账。

蔚来汽车拿下了阿联酋阿布扎比主权基金11亿美元的融资，并出让了7%的股权。蔚来创始人李斌不再是第一大股东，但依然凭借投票权领先，拥有控制权。

为什么沙特主权基金会中途反悔，拒绝打钱呢？中东土豪主要是“豪”，而不是“土”。土豪的钱也不是大风刮来的，相反，中东的王族非常富有生意头脑，金融投资遍布全球，不但实力雄厚，还眼光独到。马斯克用440亿美元收购推特，就是获得了沙特资本的鼎力支持。沙特主权基金还是苹果公司的重仓投资者，日本软银背后的大金主，也是沙特主权基金。

高合被中东土豪抛弃，根源在于，它卖得太差了。高合汽车并没有特别顶尖的技术，它的核心卖点在于小众化、定制化、个性化的设计。高合立足于打造电动超跑品牌，因创始人团队来自于贾跃亭创办的法拉第未来，也被视为法拉第未来的平价国产版。

在国内电动汽车发展的早期，高合推出的第一款Hiphi X，起售价57万，凭借科幻的座舱设计和张扬的外观，俘获了不少年轻用户，累计销量突破7000台，平均月销基本能维持在500辆以上。作为一款国产电动超跑，在50万以上的价格，高合Hiphi X算是打响了头炮，是一款比较成功的产品。

紧接着，高合又推出了第二款车：HiPhi Z，起售价降低到51万，高配版则卖63万。这款车刚上市时，也卖得不错，一度将高合汽车的月销推到了1000辆以上。可是，当高合推出第三款车HiPhi Y的时候，高合品牌就彻底崩盘了。这是一款定位于家庭的纯电SUV，起售价骤然降低至33.9万元。

想要打造高端品牌，大幅降价是非常损害品牌力的。像法国奢侈品牌LV、爱马仕等，卖不出去的包，宁愿一把火烧掉，也绝不让打折，低价流入市场。因为真正的高档，是认知的高档。

HiPhi Y是一个定位极其错乱的产品。它想占领家庭用车市场，来提振销量，可高合汽车的个性化设计，又与家庭市场格格不入。同样的价格，为什么不买理想、问界呢？在理想、问界面前，高合HiPhi Y毫无竞争力可言。更糟糕的是，价格突破50万的底线，直接打到30万价格区间，彻底把高合的电动超跑品牌形象给打崩了。HiPhi Y卖不动也就算了，Hiphi X和Hiphi Z也跟着滞销了。去年12月，三款车加起来，才卖了564辆，还没有以前一款车的销量高。

销量的腰斩，直接让高合回款艰难，引爆了高合汽车的现金流危机。对中东资本而言，投资中国电动汽车，不是没有踩过坑。中东资本并不傻。阿联酋最早投资的中国电动车公司名叫“纽顿集团”，由迪拜资本主导。后来，纽顿集团还拿了5亿美元，准备收购恒大天津工厂。但从造车成果来看，恒大汽车至少造出了恒驰5，而纽顿集团从创立至今，一款量产车都没有，全靠忽悠中东资本，才活到今天。

有了迪拜踩的这个坑，沙特不可能蒙着眼睛，就对高合撒币。为什么阿布扎比投资局分分钟就给蔚来转帐11亿美元？因为蔚来每个月真的可以卖上万辆高端纯电汽车。高合才卖多少？500多辆而已，根本活不下来。而且，过去3年里，高合的技术没有重大的进步。

问界、理想、蔚来、小鹏都在向智驾技术发力，可高合还停留在小众的个性化设计之上。别人研发的都是核心技术，高合玩的是内饰和外观。论外观，小米SU7的颜值岂不是更能打？50万买高合，不如买问界M9，也可以买蔚来ES8。要是买跑车，也可以买奥迪TT、福特野马Mustang以及宝马Z4等。新能源是一个高度内卷的市场，各大厂商在技术上不进则退。

这场惨烈的淘汰赛，还没有结束。高合汽车若是扛不过这一关，大概率也要被强制出局。