保乐力加中国销售额下滑7%，威士忌市场增长潜力值得期待

近日，保乐力加公布了2024财年上半年（2023年7月1日-12月31日）的全球销售业绩，该公司实现销售额65.90亿欧元，约合人民币510.84亿元，同比下滑3%，经常性营业利润21.44亿欧元，约合人民币166.20亿元，同比下滑3%。

资料显示，保乐力加在全球范围内从事烈酒和葡萄酒业务，它由成立于1805年的保乐公司和成立于1932年的力加公司在1975年合并而成，保乐力加旗下品牌包括马爹利、芝华士和皇家礼炮等。

分区域来看，2024财年上半年，保乐力加在欧洲、美洲业绩下滑，亚洲及其他地区实现增长。其中，欧洲地区（占总体份额的29%）的净销售额为18.80亿欧元，约合人民币145.90亿元，同比下滑4%，经常性营业利润5.91亿欧元，约合人民币45.86亿元，同比下滑7%。其中，法国和英国市场相对疲软。

美洲地区（占总体份额的28%）的净销售额为18.60亿欧元，约合人民币144.35亿元，同比下滑7%，经常性营业利润5.55亿欧元，约合人民币43.07亿元，同比下滑12%。 主要原因是加拿大市场表现不佳以及美国市场库存高企、动销不畅。

此外，占保乐力加6%份额的全球旅游零售渠道，净销售额下降3%。

值得注意的是，亚洲及其他地区（Asia-ROW）是保乐力加最大的市场，占总体份额的43%。2024财年上半年，该地区也是保乐力加在全球范围内表现最好的市场。该地区净销售额28.50亿欧元，约合人民币221.17亿元，同比增长1%，经常性营业利润9.97亿欧元，约合人民币77.31亿元，同比增长6%。其增长主要由日本、澳大利亚、中国台湾地区以及旅游零售渠道拉动。

在亚洲及其他地区，中国和印度对销售额的贡献最大，均占总体份额的11%。然而，报告期内中国的净销售额同比下滑7%，其主要原因是中国国内消费需求疲软。值得注意的是，马爹利名士表现出一定的弹性，包括芝华士在内的优质威士忌组合也实现了增长。

此前，保乐力加2024财年一季报显示，在亚洲及其他地区，该公司一季度净销售额为14.88亿欧元，与去年同期持平，表现相对稳定。其中，中国市场净销售额同比下降了8%。对比来看，半年报中国净销售额同比下滑7%，可以看出二季度保乐力加在中国净销售额出现回升迹象。

这一市场表现符合保乐力加此前的预期。该公司在2023年财报中曾预测认为，在充满挑战的宏观经济环境下，中国市场2024财年第一季度的净销售额预计将略有下降，但从第二季度开始有望逐步缓解。

保乐力加曾表示看好疫情开放后的中国市场，这一观点得到了外部数据的佐证。市场调研公司欧睿国际分析数据显示，2022年，中国威士忌销售额达23亿美元。到2027年，这一数字预计将增加近两倍。其原因是中国威士忌市场的增速，预计将会达到全球市场增速的五倍左右。

据分析，中国威士忌的销量增长是由年轻人、中产阶级、城市受过教育的消费者，以及越来越多的女性饮酒者所推动。

BBC报道认为，威士忌正在进军以白酒为主的中国烈酒市场，当中就包括法国饮料巨头保乐力加。具体动作包括该公司正在四川省的峨眉山附近投资1.4亿美元建设生产基地。

不过，相较于2023财年的全面增长，保乐力加无疑在2024财年进入了发展困难期。2023年9月，保乐力加发布的2023财年财报（截至2023年6月30日）显示，公司在该财年销售业绩实现全面增长。2023财年该公司净销售额增长10%，达121.37亿欧元；持续经营业务利润增长11%，达33.48亿欧元。

尽管2024财年上半年保乐力加的销售额和利润双双下滑，但其集团董事长兼首席执行官李家祺仍表达了积极的预期。他认为，在多元化的市场、品类、品牌布局下，保乐力加将在波动的市场环境中，获取更多的市场份额。