网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

2024春节档撤档潮:市场风云变化中的祭旗者们

0
分享至

今年的春节档,赢家通吃,败者败走,好一出撤档大戏。

撤档并不是个新鲜词,前两年受到疫情影响,几乎每个档期都有那么几个电影临时撤档,但大部分撤档动作都在上映前。像今年这样,大规模在档期过半后撤档,属实是头一回。

而对大部分观众来说,春节假期也才短短八天,到了初七、初八打工人大部队已经在返程的路上了,再往后就又该投身岗位了,这时候“撤档”,大部分观众只会觉得“没必要吧”。

撤档是种选择。

有人反思自己的——撤档动作最早的是《我们一起摇太阳》(以下简称《摇太阳》),大年初五,联瑞发布公告称“档期选择出现重大失误,将延后到3月30日上映。”也有改日再约的——《红毯先生》的公告里点出电影定位“因为与观众交流而变得完整”,顺便表示改日再聊,姿态摆得很优美。余下两部宣发都不太给力的电影就显得有些低调了。

但全凑在一块,在轰轰烈烈的“盗摄风波”里,春节档8部电影撤档4部,显现了另一种盛况,观众直言,“下一个退出春节档的就是我了吧。”

撤档是不得已的选择?

今年春节档可以说是赢家通吃最为严重的档期。

到2月17日,今年春节档的档期总票房就已经突破80亿元,档期票房冠军是贾玲的《热辣滚烫》,张艺谋的《第二十条》排在第四,是十亿俱乐部的守门员,再往下,亿元票房玩家都没一个,出现了大断层。

没有撤档的4 部影片票房成绩都不错,包揽了春节档票房的90%以上,这也意味着,选择撤档的4部影片,票房可以称得上惨淡。按理说,春节档票房80亿,市场的蛋糕在这里,撤档的4部电影,明明上了桌却吃不上蛋糕。

春节档偏好“合家欢”电影,人人皆知,所以本届春节档一次性端上来了4部喜剧,《红毯先生》也在其中,在预售阶段,《红毯先生》也并未完全被前4梯队甩下。只是,相较于另外三部更为通俗的作品来说,《红毯先生》稍显格调。

但正是因为这一份门槛,《红毯先生》即使在宣发队伍上并未落后,也依然在排片上落了下风。大年初一,春节档轰轰烈烈开幕,猫眼专业版统计的数据显示,《红毯先生》排片占比为8.5%,上座率为20.7%。第二天则下降到了5.2%,上座率11.2%。2月18日,撤档前一日,《红毯先生》的上座率仅为1.3%,上座率依然保持在9%。

《红毯先生》好歹还跟喜剧沾边,《摇太阳》则是彻底跟“合家欢”无缘,早在上映之前,《摇太阳》的题材就被指与档期不符,春节档开始之前更是闹出了“捆绑排片”的风波,再到如今撤档,可以说是一波三折。

由于捆绑排片的策略失败,《摇太阳》最终的排片比相较于《红毯先生》还要低一点。电影口碑没什么问题,作为韩延导演“生命三部曲”的终章,《摇太阳》被影迷们评为“三部曲最佳”,在豆瓣拿下7.9分,也是韩延导演继《我爱你!》之后又一次拿到7.9分的电影,刷新了自己的口碑,而去年6月上映的《我爱你!》拿到了4.28亿票房。

但在今年一大波开分7.8-8.0的春节档电影里,黑马口碑战略并不可行。于是,壮士断腕,《摇太阳》率先在初五撤档。

而同样选择撤档的《八戒之天蓬下届》以及《黄貔:天降财神》,自上映以来,排片率就低于1%。票房成绩也是配套的,一部330万元,一部88万元。和其他电影的对手不一样,这两部影片的对手有且只有一个,就是《熊出没》,但显然,想从《熊出没》手里分一点蛋糕吃的策略今年竟然完全不奏效。

春节档一直以来都是是“兵家必争之地”。只是,按照过往春节档的经验,虽然头部效应明显,但中腰部的影片,过亿基本都是没问题的。

而《红毯先生》和《摇太阳》瞄准的,原本就是中腰部的市场。只是,和《八戒》《黄貔》一样,今年的市场,不给机会。

市场的下沉是不争的事实,根据灯塔专业版数据,今年春节档,三线以下城市奉献了54%的票房,相较去年的50%增加了4%,在春节档“下沉”趋势的影响下,“合家欢”题材看似已经变成了春节档唯一选择。

只是,同质化的喜剧就是观众想要的了吗?今年春节档的80亿票房成绩,是建立在春节档长度比往年都要长的前提下。

观众的选择变了,这或许才是撤档潮出现的根本原因。

撤档并不能拯救一切

沉没成本依然会让片方慎重选择,诚然,在已成定局的春节档面前,有些影片的撤档似乎是暂时止损的最好选择。只是,撤档就能重写结局吗?

疫情期间的撤档大多有着环境因素的考量,除了疫情因素之外的撤档操作,却也是观众不陌生的。只是,虽都是撤档,也有不同,以往常见的撤档,都是在正式上映前。

早在2016年,《我不是潘金莲》定档国庆,上映5天前冯小刚突然宣布撤档延期,11月16日重新上映,最终收获4.82亿票房。同样也是冯小刚,2017年,《芳华》也在9月24日突然宣布撤档,但在择档期上映后,最终收获14.22亿票房。

不过,像《芳华》这样的电影是少数。

王一博参演的《长空之王》,先后经历了多轮宣发定档,从2022年国庆开始,频频撤档,最终在2023年五一档上映,作为同档期唯一一部大制作,票房预测一度达到30亿的《长空之王》最终拿到了8.5亿票房。

“档期调整”是《长空之王》在原国庆档预售票房已经达到3000万时给出的官方理由。

而往年的春节档也曾有过撤档的影片。

2022年,原定春节档的开心麻花《超能一家人》临上映宣布撤档,官方给出的理由技术问题,但《超能一家人》早已宣传多时,临门一脚的技术问题略显荒诞,尤其是在《长津湖水门桥》空降定档的2022年。

同年,不仅是《长津湖》,还有张艺谋的《狙击手》,易烊千玺主演的《奇迹》以及沈腾的《四海》,虽然从结果看,《狙击手》和《四海》的成绩也不算理想,但作为阵容实力,2022年春节档委实比今年豪华的多。《超能一家人》的撤档也被认为是避战。

只是,择日上映后,《超能一家人》的成绩也并未有多惊人,仅拿到了3亿票房,与其他沈腾参演的电影相比,显得有些不够看。

“避战”是观众给大部分影片撤档加注的统一理由,但对影片来说,上映前撤档总是好过上映之后再撤档的,至少保留着悬念感。

像今年撤档潮这样,上映后再撤档的,也有案例。

去年春节档,邓超执导的《中国乒乓之绝地反击》也参与了春节档上映,有孙俪吴京参演,也算阵容豪华。但由于影片内容调整的原因,错过了大年初一、初二的黄金时间,大年初三才正式上映,最终在《满江红》和《流浪地球2》双重夹击中,排片起不来,选择了撤档。

和今年春节档选择撤档的影片处境其实有些类似,但并不完全相同。

《中国乒乓》在随后的2月上映,最终票房成绩也只有1亿。

但无论理由是什么,撤档是片方综合成本与收益后做出的一种选择,观众的看法如何并不能左右这种选择。撤档择日再上映的例子还有更多,但最终拿到好成绩的并不多。春节档撤档潮的出现,反应出的是,往年那样,在春节档吃“保底”,拿到保底票房的好日子已经不再了,观众们的选择开始集中与某些影片。

对电影人来说,这或许意味着,在某些有着票房红利的档期,如果不能一击即中,就意味着满盘皆输。

市场在变化,电影的选择需要慎之又慎。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
个税降了!延续至2027年12月31日!

个税降了!延续至2027年12月31日!

祥顺财税俱乐部
2025-01-09 09:06:20
上海这里导入几万人后,经营者却苦恼:泼天的流量有点接不住!直面需求,有人尝到甜头决定转型

上海这里导入几万人后,经营者却苦恼:泼天的流量有点接不住!直面需求,有人尝到甜头决定转型

上观新闻
2025-01-09 13:39:20
黄圣依选择分开,杨子最后时刻还在嘴硬:我又不是找不着更好的

黄圣依选择分开,杨子最后时刻还在嘴硬:我又不是找不着更好的

看晓天下事
2025-01-09 14:18:48
新中国历任总理墨迹欣赏

新中国历任总理墨迹欣赏

坦腹斋
2023-10-27 12:13:42
出手了!绑架王星幕后老板及手下被抓获,更多失联人员有望解救

出手了!绑架王星幕后老板及手下被抓获,更多失联人员有望解救

萌神木木
2025-01-08 17:48:29
市委书记喊话执法部门:不是看你执了多少法,而是要看你解决了多少遗留问题和矛盾,释放了多少善意!

市委书记喊话执法部门:不是看你执了多少法,而是要看你解决了多少遗留问题和矛盾,释放了多少善意!

新京报政事儿
2025-01-09 13:23:36
日本政府:外资收购7-11涉国家安全!

日本政府:外资收购7-11涉国家安全!

鲁中晨报
2025-01-09 00:24:13
露馅了!在采访镜头前假笑的泰国警员,痛恨王星的凌厉眼神被偷拍

露馅了!在采访镜头前假笑的泰国警员,痛恨王星的凌厉眼神被偷拍

美美谈情感
2025-01-08 13:10:11
骗王星到泰国的颜十六找到了!真名与照片公开,很多演员至今失联

骗王星到泰国的颜十六找到了!真名与照片公开,很多演员至今失联

素素娱乐
2025-01-09 08:35:10
网传一电力公司总经理,因不想与当地国电代理局长同流合污,跳楼身亡

网传一电力公司总经理,因不想与当地国电代理局长同流合污,跳楼身亡

小萝卜丝
2025-01-08 21:56:28
小雨雪要来河南!最新消息→

小雨雪要来河南!最新消息→

鲁中晨报
2025-01-09 15:20:13
新传祺启示录:放开与开放

新传祺启示录:放开与开放

汽车商业评论
2024-12-30 10:29:25
蔚来年终奖及工资曝光!

蔚来年终奖及工资曝光!

电动知家
2025-01-09 13:06:35
马上停止佩戴这东西,辐射强还致癌,白送也不要,家里有的快扔掉

马上停止佩戴这东西,辐射强还致癌,白送也不要,家里有的快扔掉

快看张同学
2024-12-29 07:45:03
太尴尬!合肥教育局倡议禁放烟花爆竹,开篇“爆竹声中一岁除”…

太尴尬!合肥教育局倡议禁放烟花爆竹,开篇“爆竹声中一岁除”…

火山诗话
2025-01-09 13:31:14
女生素颜艺考被擦妆5次拿下北京统考状元,网友:仙女下凡

女生素颜艺考被擦妆5次拿下北京统考状元,网友:仙女下凡

大象新闻
2025-01-09 13:11:38
养老金新调整要来了!1月9号,今日的三大重要消息正式传来!

养老金新调整要来了!1月9号,今日的三大重要消息正式传来!

风口招财猪
2025-01-09 09:55:23
张朝阳在美国TCL展台,他西装笔挺很总裁,杨澜也拎着Prada包来了

张朝阳在美国TCL展台,他西装笔挺很总裁,杨澜也拎着Prada包来了

晓徙历史
2025-01-09 09:00:21
黑龙江电力公司一子公司总经理被曝跳楼身亡,其生前朋友圈称压力太大

黑龙江电力公司一子公司总经理被曝跳楼身亡,其生前朋友圈称压力太大

红星新闻
2025-01-09 14:00:33
悲催!绵阳一家21年实力奥迪品牌老店倒闭了!目前已人去楼空了…

悲催!绵阳一家21年实力奥迪品牌老店倒闭了!目前已人去楼空了…

火山诗话
2025-01-09 12:45:04
2025-01-09 15:52:49
钛媒体APP incentive-icons
钛媒体APP
独立财经科技媒体
112462文章数 859763关注度
往期回顾 全部

娱乐要闻

25岁模特赴泰国拍戏,在泰缅边境失联

头条要闻

00后模特赴泰失联当地已立案 好友因档期冲突躲过一劫

头条要闻

00后模特赴泰失联当地已立案 好友因档期冲突躲过一劫

体育要闻

独行侠会续约欧文吗?

财经要闻

民生银行,仍未走出泥潭

科技要闻

国产震撼!15万人CES围观"中国代表队"

汽车要闻

10万元级无图智驾 悦也PLUS全路况实测

态度原创

健康
房产
数码
公开课
军事航空

抑郁症患者称好的“乌托邦”宝地

房产要闻

阿那亚,低调登顶海南楼市

数码要闻

联想推出第六代 ThinkCentre M90a Pro 一体机:27 英寸QHD显示屏

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

军事要闻

逃兵太多 乌克兰想动员海外侨民

无障碍浏览 进入关怀版