10年票房70亿，“熊出没”凭什么？

本文转自：新华每日电讯

　　截至2月21日0时，春节档上映的动画电影《熊出没·逆转时空》票房已突破16亿元。从2014年至2024年，《熊出没》系列共产出了10部电影，总票房超过70亿元，稳居国产动画电影首位。面对国际动画巨头，这个看上去有些“土”的国产原创IP是如何把路越走越宽的？这匹黑马，对于文化产业创新又有哪些有益启示？

《熊出没》的主体故事并不复杂，它用夸张的卡通手法讲述了光头强与森林保护者熊大、熊二之间的搞笑对决，是一个保卫家园、完成梦想的励志故事。截至目前，《熊出没》动画版已播出18部共1066集，深受一些小朋友欢迎。但难得的是，这个IP已经逐渐从低幼动画拓展到电影、文创、游乐园等多个产业领域。

《熊出没》系列电影的成功，首先离不开“守正”。从第一部到第十部，角色在不断成长，主题在不断变化，电影情节和故事梗概各不相同，但是，欢乐、亲情、友情，家庭和爱等内核始终没变，熊大熊二和光头强的“铁三角”人物关系没有变。主角们传递的正能量，是家长愿意让孩子们“追剧”的重要原因。

创新，是《熊出没》系列电影成功的另一主要原因。10年间，熊大、熊二和光头强陪伴无数观众成长的同时，其自身也在成长。每一年，创作者都能创作出体现时代特色的新故事。比如，又懒又馋的熊二，蜕变成了大英雄；“绞尽脑汁”伐木为生的光头强，有时摇身一变成了森林导游，有时是奔波在高楼大厦间的上班族。光头强的造型越来越好看，熊大、熊二的毛发越来越真实，则是体现了国产动画技术的不断精进。

此外，《熊出没》系列电影还在不断平衡成年观众和儿童观众的审美需求，既让儿童看得懂，也给成年人留下了足够的思考空间。2023年，27%的成年观众自发走进影院观看该系列电影。现在的《熊出没》不仅仅是适合春节期间的“合家欢电影”，其受众圈层正在不断扩大。

拍好一部电影不难，但要持续十年拍好一系列电影，在我国影视界并不多见。《熊出没》的成功，生动诠释了何为“十年磨一剑”，也给国内影视行业的发展提供了另一种借鉴和参考。同时，它的成功也让我们相信，坚守阵地、持续深耕，前方就会是星辰大海。

（本报评论员郑明鸿）