上海
1月20日，户外品牌始祖鸟全球最大的原生态体验旗舰店「始祖鸟博物馆」在上海南京西路开业，位于静安寺斜对面，四层高的独栋建筑，面积约2400平方米，提供一对一的导购服务，设计上体现了大量的自然元素，峭壁、树木、岩石、雪山，突出户外探险的定位。
一层分为品牌里程碑介绍、男装、鞋履以及咖啡馆区域，二层是高端商务男装VEILANC支线、女装和背包，三层拥有ReBIRD™计划主题空间、山地课堂，提供产品养护服务和培训课程等，四层暂未开放。
玻璃窗外车辆繁忙，玻璃窗内植物郁郁葱葱，逼真的峭壁花纹嵌入背景中，石头成为重要摆件，穿着冲锋衣的假人模特有的摆出滑雪的姿态，有的坐在树墩上，这些元素正时刻营造出身处城市却贴近自然的氛围。
显而易见，始祖鸟为这家「博物馆」花费不菲，城市中心，超大空间，精致装修，销售+体验+服务，在产品售价节节攀升的当下，始祖鸟正在努力维持并放大「户外顶奢」的品牌形象。
始祖鸟在1989年创立于加拿大，强调高性能，面料与工艺备受称赞，轻量透气，防风防水，推出了ALPHA、BETA、GAMMA、SOLANO、RUSH等系列，适合滑雪、徒步、骑行、旅行、日常活动等不同场景。
安踏集团在2019年联合腾讯、方源资本等组成投资者财团，以46.6亿欧元（约合人民币371亿元）的价格收购始祖鸟母公司亚玛芬体育。随着户外热潮渐起，知名明星代言，KOL广泛传播，始祖鸟逐步从小众迈向大众，「潮」与「中产」已成为其重要标签。近期，始祖鸟推出龙年限定ALPHA SV 冲锋衣，开售首日便告罄，并紧接着宣布将全线上调产品零售价，平均涨幅在20%-30%左右。
北京时间2月1日晚间，亚玛芬体育正式登陆纽交所，募集资金13.65亿美元，是2024年至今规模最大的IPO。根据招股说明书，2020年至2022年，亚玛芬体育营收分别为24.46亿美元、30.67亿美元和35.49亿美元，其中大中华区的收入占比在逐年提高，始祖鸟大中华区的会员更是在六年时间里从1.4万名跃增至170万名，中国已然成为越来越重要的市场。
今年2月，始祖鸟与UCCA Lab合作，将在这个新空间开启一场展览——传奇硬壳Alpha SV进化展，据官方小程序显示2月上旬的场次均被约满。这座位于热闹街口的始祖鸟博物馆更多是传递品牌理念、塑造品牌形象的空间，与城市「鸟人」产生更深度的连接，以提升认同感和忠诚度。
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