宜昌雅斯取代荆州沃尔玛，荆州本土品牌，为何难走出去

这几天荆州商圈发生了一件大事，陪伴荆州人民15年的沃尔玛超市闭店了，而且还是被另一家超市取代了。

从2009年荆州美佳华商业广场开业之时，沃尔玛就正式进驻荆州，作为全球最大的连锁超市集团，当时在湖北境内，沃尔玛并不是太多，可见荆州的商业氛围还是很浓厚的。

现如今美佳华还在，沃尔玛却要离开荆州了。当然，这里面跟荆州的关系并不是太大，因为很多地方的沃尔玛超市都闭店了。

而且荆州沃尔玛离开后，很快就有人接盘，让人意外的是，接盘者是宜昌雅斯超市。

这不禁让人思考，为何在荆州的黄金地段，就连沃尔玛都经营不下去，超市巨头都在收缩战线。宜昌的本土超市品牌，为何还在大张旗鼓、高歌猛进呢？

宜昌雅斯，最开始也是一家名不见经传的本土超市小品牌，长期在宜昌市区及下属县市扩张。

这几年，在电商的巨大冲击之下，包括沃尔玛家乐福、大润发等巨头都在纷纷闭店，宜昌雅斯却开启了逆势扩张的步伐。

在荆州之前，雅斯已经在武汉、襄阳、荆门、仙桃等地开设门店，根据公司官网介绍，截至2023年，雅斯共有10家大型卖场、50多家社区超市，同时还签约了7家卖场，将陆续开业。

雅斯成功的秘诀在于多元化经营，除了超市，还有商业综合体，而且还涉足房地产领域。2005年引入胖东来的企业文化和经营理念，所以这几年才稳扎稳打，逐渐做大做强。

如果说宜昌雅斯取代荆州沃尔玛，只是一个个例，在这个背后则是另一个事实，那就是荆州的本土品牌，很难走出荆州，这又是为什么呢？

就拿连锁超市来说，其实荆州也有一个大众熟知的品牌，这就是好邻居。当初好邻居超市，是荆州招商引资引进的台湾商人创办的，一直立足于荆州发展。

好邻居创建于2000年底，从花台一家规模不大的超市起家，现在有3家大卖场，数十家社区超市，成立也有23年了。

虽然在荆州本地无人不知，但是这些年依然在城区打转转，在下属县市门店都很少。

荆州人很熟悉的一些品牌，比如妞妞西饼、矮子馅饼、金兰首饰等，这些不是本土品牌，由于在荆州开店时间很长，已经与市民的生活融为一体了。

为何外面的品牌开到荆州很容易，而荆州的品牌走出去却很难呢？个人不是行业人士，对此也知之甚少，只能从几个方面简单分析一下，希望可以抛砖引玉。

首先，近20多年的时间，荆州的发展速度远低于襄阳和宜昌。品牌一般是从经济好的城市转向经济稍差的城市扩张比较容易，反之则很难。

所以主要因素就是，荆州的整体发展，拖累了本土品牌走出去。

其次，就是人的因素。荆州地处鱼米之乡，可以说是老天爷赏饭吃的地方，在这里讨生活更容易，缺乏破釜沉舟的勇气，小富即安的思想作祟。

在大环境和电商的双重夹击之下，商业面临着很大的不确定性，宜昌雅斯逆势扩张，也给荆州的本土品牌提供了宝贵经验。希望能积极借鉴，也能早日走出荆州，成为知名的连锁大品牌。