观夏开设女作家的书房、ubras邀你向春天出「桃」、淘宝将家乡宝贝请上车

精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

观夏开设女作家的书房

◎ 图源：观夏

门店是品牌故事的重要发生地，承载着品牌的价值观、美学意趣以及文化意境等等。春日，观夏于外滩体验店构建了「女作家的书房」，与女性共同展开「自由与想象」的故事。

以「自由与想象」为命题，观夏一方面邀请女性主义书店Paper Moon为空间挑选了100本书，通过文学构筑的浩瀚，让「书房」能摆脱空间的禁锢，面向女性无限敞开；另一方面，观夏以空间为灵感，创作了东方文学系列新香，并借由香气，回望黄金时代上海智者女性的精神风貌；与此同时，观夏邀请了余秀华、巫昂等10位女性诗人们进行全新的诗歌创作，并特别邀请诗人翟永明撰写开篇，共同完成「自由与想象」的主题刊物《Nosepaper》，让诗歌流淌于书房之外，也让诗意流淌于用户的日常生活。

从成立至今，观夏一直讲究以香气、建筑、工艺、与文化一同求索东方，来到品牌的第6年，观夏也将以「女作家的书房」开启新的实体空间与精神世界碰撞的实验，延伸观夏东方脉络的新支流。

ubras邀你向春天出「桃」

伴随着春日的脚步，ubras以花为序，借由「2024桃花时序限定」向女孩们献上春日礼，系列涵盖无尺码礼盒、蕾丝文胸、桃花网纱打底以及真丝家居服等，把春天打包，一同掀开崭新的春日序章。

ubras「桃花时序限定」从绽放的桃花中汲取灵感，为女孩采撷春天里的桃花香，以体感、香气、视觉为载体，赋予女孩自由出「桃」的勇气，并期待用这份贴身的柔软，和春天舒适碰面。

当然，春天的活力难以仅由产品一方具像化出来，洞察到在春天绽放的不止有桃花，还有「桃气女孩」，ubras同步发起#桃气女孩请出列#话题征集，全网寻找「桃气女孩」，将这群充满元气和生命力、在春光下恣意生长、不在乎凝视的目光、只为生命的本能绽放的「桃气女孩」送上ubras素人杂志，展开与春天相关的多元且具像化想象。

淘宝将家乡宝贝请上车

春节返工大潮是诸多品牌看中的发声节点，如何在众多讲述返工的内容中脱颖而出？淘宝把返城后备箱的故事搬上屏幕——「家乡宝贝请上车」。其通过各地游子返工期间在后备箱装满家乡特产，以及与长辈挥别的温情画面，展现出游子对家人和家乡的不舍。

不过，「家乡宝贝请上车」不只停留在家人的爱，更展现了对家乡宝贝的骄傲、对家乡的反哺。借由「家乡宝贝请上车」会场，用户可以为自己的家乡打call，也可以给别的省市助力，最终34个省市自治区中的TOP2，将得到中国乡村发展基金会总价值100万的公益助农专项落地，包括小农机定向援助、技术培训等扶持，其中100万款项来自爱心商家的公益宝贝捐赠。

2023年重阳节，淘宝把宝藏老人的技能变成老宝贝，并联动老年发展基金会和商家，共同用实际行动关注老年人的「被需要感」；2023年12月，淘宝联动各大爱心宠物品牌，将「推荐宝贝」广告位从「你需要的」宝贝换成「需要你」的「特殊的推荐宝贝」，帮助流浪动物抵抗寒冬；而今淘宝又推出「家乡宝贝请上车」乡村振兴专项，这一系列动作不仅丰富了淘宝的「宝贝」内涵，也在放大淘宝平台社会价值的过程中有效强化品牌的日常渗透。

闻献以新香串联节气与香气的故事

如何平衡品牌的文化感，闻献又有了新答案。今年立春，闻献特别推出立春节气香型「相拥之后 HUG」，串联起立春节气与香气的故事。

据介绍，「相拥之后 HUG」的香调变化进程正如春天——料峭春风还有些凉意，但已经可以更自由轻便地行动，跨过去便是有希望的发芽心情。与产品相配合，闻献同步上线立春短片，通过诗意的影像语言，具象地呈现万物即将复苏、天地进入春日前奏的画面。

以此为引，2024年，闻献DOCUMENTS将聚焦于二十四节气，延续过往对人与自然间关系的关注，恢复着对人类社会之外的世界的感知，在每一个时序流转的瞬间，都能够予以留心，感受自己作为大自然一部分的存在。借助中国传统节气单位，闻献将记录一载年岁节气循环的故事与风光，捕捉都市与自然中随时间变化的婀娜景致与蓬勃生命，同时也将节气与闻献独特而新奇的香气相联结，以一个个富有感官情绪的影像短片，为观众讲述饱含自然景致与无限诗意的气味视觉故事，并进一步将人与天地沟通的宝贵文化，深深植入用户的日常与品牌的文化河流里。

珀莱雅让爱落满日常

◎ 图源：珀莱雅

去年情人节，珀莱雅以「恰好是爱的温度」特别企划串联起关于爱的不同切面；今年情人节，珀莱雅借由「让爱落满日常」为主题，期愿大家的爱意，渐渐落满每一天。

内容层面，珀莱雅邀请了播客《贤者时间》，与用户一同探讨更多关于爱的话题，并携手@俗女序诗、@陌荞baby、@王逅逅等6位博主共同分享那些落在日常里边的爱。值得一提的是，这6个故事所折射出的爱的不同印记，共同投射了珀莱雅对爱的理解：在日复一日的相处里，爱开始规律而重复地落在具体的日常，不管是睡醒时的吻，还是准时的早饭、出门前的拥抱等等，这些看似相似的日常里，正是爱着彼此的独特印记。

此外，珀莱雅推出情人节限定周边印章，以微妙而独特的纹理回应爱在那些看起来相似的相处里所呈现的特别，送给正在回归爱的具体日常的你我。依托产品与情感的结合，在塑造节日氛围感的同时，也巧妙传达了品牌的爱情观与品质感。

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