宗庆后：立于大地上的实业家

编者按：

2024年2月25日，娃哈哈集团发布讣告，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后，因病医治无效，于2024年2月25日10时30分逝世，享年79岁。

人们听到宗庆后先生去世的消息，自发地通过各种方式来怀念这位浙商领袖。浙商研究院执行副院长、浙商博物馆馆长杨轶清追忆宗老，说他是浙商“四千精神”典范。他用了30年的时间，把一瓶水带到了祖国大江南北。他的务实、勤奋、朴素、一生坚持只做一件事的精神都将融进时代年轮中，被歌颂、记忆和传承。

宗庆后先生被称作离市场最近的企业家，也被称作营销大师、管理大师。20多年前，分析娃哈哈成功之道的专著——《非常营销 娃哈哈：中国最成功的实战教案》影响了像周鸿祎、雷军等一代企业家。

宗庆后先生说：“一千个人的眼中会有一千个哈姆雷特，那么一千个人的眼中也会有一千个娃哈哈。但对于我来说，娃哈哈只有一个。它是我的整个人生，所有的梦，一切的意义、价值、标签和符号。它是我在这个世界上存在过的证明。”

张默闻策划创始人张默闻与宗庆后先生在营销实战工作中有过难忘的交集，他在第一时间写就文章，追忆这位令人肃然起敬的中国企业家。《中国广告》特此刊出，一起缅怀这位了不起的中国企业家。

以下为追思文章：

噩耗传来，2月26日上午9时，张默闻策划在杭州总部举行在杭员工“沉痛悼念宗庆后”追思会，以此送别一代经营管理大师宗庆后先生。我们全案服务娃哈哈集团的那些年，我在宗庆后先生身上看到了10颗闪闪发光的心。

第一颗心，勤俭之心。宗庆后先生有一颗朴素的勤俭之心。在服务娃哈哈的过程中，我从未见过宗庆后先生的身上有过一件奢侈品，他永远和普通员工一样吃食堂里普通的饭菜，真正做到了大道至“俭”，是一位非常简单、平凡、勤俭、低调的企业家。在道与德上，宗庆后先生的的确确是中国企业家的楷模。俭以养德，所以他才会受到大家发自内心的一致尊敬和赞扬，成为中国企业家的典型代表和杰出代表。

第二颗心，专注之心。宗庆后先生有一颗专注的心，实事求是，专注做饮料，从未涉及其他业务板块，始终一门心思扎根饮料产业，并成功将娃哈哈集团打造成为中国最伟大的饮料企业。可以说，宗庆后先生是中国饮料界的教父。人们常说，多点开花可结硕果，但宗庆后先生专注饮料行业，全神贯注，做到了中国饮料行业的金字塔尖。一个时代有一个时代的英雄，尽管近年来娃哈哈在产品创新、营销方面受到了不小的挑战，但宗庆后先生仍然是这个时代极其杰出的、不可替代的企业家。

第三颗心，爱国之心。宗庆后先生是第十、十一、十二届全国人大代表，中国共产党浙江省第十二、十三、十四届代表大会代表，多年来始终坚持为民发声、为国贡献。宗庆后先生认为办好企业才是企业最大的公益。而且他的爱国不是口头上的爱国，而是真真切切、踏踏实实的行动，他建立企业，开办工厂，带领众多的员工和经销商一起走向幸福的生活。他坚持做好产品、做好市场、做好品牌、赢取利润、坚持纳税，他有一颗真正的爱国之心。

第四颗心，成人之心。宗庆后先生说过，跟政府打交道，不是去给政府官员送多少钱，而是应该帮助他们出政绩，并且是为民的政绩，高风亮节。宗庆后先生有一颗成人之心，所以他在政商两道皆有很高的声望，不偷税、不漏税。企业交的税高了，官员的政绩好了，老百姓享受到实惠了，是共赢的最好体现。

第五颗心，不骄之心。宗庆后先生曾于2010年、2012年、2013年三次问鼎中国首富，按理说他可以在杭州、北京、上海建最高的大楼，可是他并没有，他人生的大部分时间在清泰街办公，始终保持着富而不骄、富而不横的心态，说话始终是一口杭州腔，永远低调而温和。而且他特别喜欢《毛泽东选集》，相信人民群众的力量，所以跟着他的经销商、分销商、员工、工人，所有认识他的人，都对他充满了敬意。他的这颗不骄之心也影响到了我和同仁，我们时刻告诫自己不能因为做出小小成绩便骄傲自满，而要始终保有一颗不骄的心，不骄必胜，骄必败。

第六颗心，共富之心。宗庆后先生带动了很多人共同富裕。所有经销商都把他当作亲人，当作带领他们一同致富的大家长。纵观整个社会，有多少企业在与经销商博弈，企业赚钱了，但经销商死掉了，而宗庆后先生就是要让经销商活着，让分销商活着，让市场活着，让渠道活着，让品牌活着，让企业活着。他有一颗共富的心，共同富裕是他办企业的终极梦想。所以我为有这样的客户，有这样伟大的企业家朋友和偶像，而感到无上光荣。

第七颗心，亲为之心。宗庆后先生重病住院期间，即使插着氧气管，依然在接待客户，坚持工作。据中国新闻社报道，他在医院的病房里还摆有打印机等各种办公设备与文件。在身体重病的情况下，依然坚持工作，亲为精神令人动容。其实他早就可以好好休息，但他并没有，他依然在努力，而他并不是在为自己而工作，这是经营向善非常重要的条件之一，也是伟大企业家共有的特性。万事亲力亲为，亲自看报告、亲自看市场、亲自开经销商大会、亲自参加浙商颁奖大会、亲自讨论研发产品、亲自与模仿娃哈哈的人斗争，一步步、一幕幕、一年年，直到走向79岁人生的终点。亲力亲为是一种态度，是一种人生哲学，也是一种经营哲学。

第八颗心，品牌之心。宗庆后先生是开辟中国快消品广告的教父级人物，他深深懂得传播的力量，懂得15秒广告创意的力量，懂得用广告轰开新市场的大门。宗庆后先生打造了娃哈哈这三个字，让娃哈哈品牌价值连城，在国内外享有盛誉。他是一个懂品牌的企业家，并且在品牌实操方面作出了重要贡献。我从娃哈哈集团和宗庆后先生身上学到的勇于创新的精神，是一笔巨大的财富。特别是他提出的很多广告语，至今经久不衰，很值得我们研究。

第九颗心，一线之心。宗庆后先生六七十岁的时候依然在深入终端跑市场。他前几年就已经得了癌症，动过手术，按理说他早就应该休息了，颐养天年，不再忙于工作，但他并没有这样选择，他仍然坚持奋战在第一线，直到生命最后一刻。这么多年来，张默闻一直坚信一线市场有神灵，而宗庆后先生就是“一线市场有神灵”最大的实践者。一定要亲临市场，去感受一线市场的气息。如果没有这种对一线市场的高度重视，永远也做不出好创意。只有在一线洒下泪水、汗水的人，才能收获更伟大的成就。

第十颗心，学习之心。宗庆后先生只有初中文化，42岁才开始创业，卖文具、卖雪糕，却成为风靡全球的企业家和中国经营管理大师，三度问鼎中国首富。更可贵的是，真真正正养活3万人，真真正正富国富民，这些都是靠他的终身学习之心。他不断向经销商学习、向市场学习、向消费者学习、向政府学习、向毛主席学习，成功不是凭空而来的，而是不断学习累积而成的。所以我们必须要学习宗庆后先生的这颗学习之心，他是活到老、学到老的典范。

宗庆后先生是一位非常伟大的企业家。纵观宗庆后先生的一生，我们可以感受到他身上闪闪发光的企业家精神和创业者本色。他说，要成为一个令人尊敬的人，他真的做到了。

作者：张默闻策划创始人、董事长张默闻

排版 | 小光

审核 | 林莹

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