五粮液的“国际视野”丨酒眼·深度

文丨晹堼

一杯浓香千年醉，香满全球誉五粮。

国际化是五粮液发展进程中的重要战略。在国内其他名酒还在全力谋求品牌和市场全国化的时候，拥有国际视野的“中国酒王”五粮液，早已开启了对世界市场的探索。

近年来，五粮液争做“走出去”的先行者，积极向世界讲好中国白酒高质量发展的“和美故事”。同时，乘着共建“一带一路”春风，加快国际化步伐、提升国际化水平，引领白酒行业走向更加广阔的国际市场。

当地时间11月14日-16日， 2023年APEC工商领导人峰会及系列活动在美国旧金山举行。五粮液以2023年APEC工商领导人峰会“铂金级赞助商”“白酒独家合作伙伴”身份深度参与，再次彰显“大国浓香”与世界同频，让全球友人共享“和美”至味。

01、2023年APEC工商领导人峰会如约而至，五粮液再度成“铂金级赞助商”

时隔12年，美国再次主办APEC工商领导人峰会。

据悉，美国National Center for APEC（APEC国家中心）把这次峰会的地点，选在旧金山Moscone West会议中心，参会人员为亚太地区的工商届领袖、意见领袖，以及经济体首脑及高级官员、国际组织高级官员等。

作为亚太地区层级最高、领域最广、最具影响力的经济合作机制，APEC (亚太经合组织)素有亚太经济“风向标”之称。成员目前包括环太平洋的21个经济体，即澳大利亚、文莱、加拿大、智利、中国、中国香港、印度尼西亚、日本、韩国、马来西亚、墨西哥、新西兰、巴布亚新几内亚、秘鲁、菲律宾、俄罗斯、新加坡、中国台湾、泰国、美国和越南。

该区域占世界人口的近40%，全球贸易额的60%以上。传统上来讲，APEC的优势在于能够促进成员国在重大倡议上的合作，以降低关税和其他贸易壁垒、缓和经贸关系等，为推动全球与地区可持续和包容性经济增长发挥积极作用。行至今日，却又有新的使命。

本届APEC工商领导人峰会主题为“创造经济机会”，聚焦产业绿色低碳转型和可持续发展等核心议题进行探讨，旨在提出推动经济均衡增长的高质量方案，为亚太地区和全球经济创造共同繁荣的未来。

正在发力国际市场、志在品牌全球化，已经具备国际视野的“中国酒王”五粮液，怎能放过APEC这个提升全球品牌影响力绝佳的平台。今年，五粮液再度作为2023年APEC工商领导人峰会“铂金级赞助商”“白酒独家合作伙伴”深度参与APEC框架下系列重大活动，带领中国白酒深入世界市场，向全球友人、政要展示中国白酒的独特魅力。

《酒眼观酒》获悉，会议期间，经典五粮液、第八代五粮液、五粮液·紫气东来、低度五粮液、五粮液·九龙坛、五粮液·和美四川等核心产品悉数亮相，受到与会代表的高度关注与广泛赞誉。

据介绍，经典五粮液成为了APEC工商领导人峰会欢迎晚宴用酒，经典五粮液、五粮液·紫气东来成为了亚太可持续工商之夜指定用酒，和美四川则作为五粮液官方礼品赠与了大会主办方，让与会嘉宾切身体验到了来自东方的“和美”文化、浓香魅力，增添了嘉宾们对中国白酒的美好记忆。

白酒品牌专家、龙腾虎跃品牌策划机构董事长纪家晶指出，要想取得更高的成就，要想登上万亿级产业舞台，市场全球化是白酒必须要走的道路，也是五粮液要走的道路。志在迈入世界一流企业、实现品牌和市场的双重全球化，五粮液必须要跟APEC这样的世界顶级经济平台合作，相互作用、相互推动，共赴和美未来。

“在五粮液身上，大品牌的大担当体现得淋漓尽致。五粮液正在用自己的方式，引领中国白酒加速国际化进程。”纪家晶表示。

02、提升全球影响力、拓展国际大视野，“中国酒王”五粮液与世界“共和美”

另一名白酒战略专家、北京华夏观峰品牌管理机构首席顾问杨永华则指出，进军国际市场、实现品牌全球化，就必须要具备国际视野。近年来，五粮液频繁深度融入各类国际高端平台，正是五粮液以国际视野透视世界市场的具体体现。

何为国际视野？杨永华指出，它是指一个人或组织在进行决策或行动时，基于全球化背景下的国际形势和趋势，具备跨越国界、超越地域局限的洞察力、思考能力和应对能力。那么，五粮液又为何要具备国际视野呢？

2019年，五粮液营收首次破千亿，成为中国酒业的第一批千亿级集团。作为千亿级超大型国企，又是中国酒业的龙头品牌，五粮液的另一个重要使命便是要带领白酒产业实现全球化发展，这是它的历史使命，更是领袖担当。这就要求五粮液要站在战略的高度去审视国际化，并且要全力引领、助推白酒实现市场的全球化。

从经济学的角度来看，国际市场是全球经济体系的重要组成部分，而国际视野对于市场的发展起到至关重要的作用。从产业角度来看，白酒产业要深入国际市场、让全球的消费者认识、喜欢、消费白酒，而作为软实力、意识形态的国际视野，是行业龙头企业必须要具备的一种基本战略能力。

有长期跟踪观察五粮液品牌发展的资深业内人士分析指出，具备国际视野对五粮液有四大重要作用：

其一，有助于五粮液切实掌握国际市场信息。随着经济全球化的不断深入，市场信息变得更加复杂且多元化。只有了解了其他国家或地区的相关信息，五粮液才能更好地了解市场的发展趋势、消费者需求和竞争状况等信息。

“国际化视野有助于五粮液更快地反应全球或局部区域市场的变化，从而制定合适的市场营销策略。”杨永华也如此认为。

其二，对于五粮液拓展市场具有重要意义。在面对国际新市场时，如何了解并充分利用当地文化、习惯、政策等方面的因素，才能更好地实现品牌全球化，提高企业的落地能力和区域竞争力，国际视野正是帮助五粮液实现国际化战略的重要工具之一。

其三，有助于五粮液寻找国际战略合作伙伴。与其他国家和地区的企业合作，可以利用彼此的资源和优势，实现互惠互利的效果。然而，在寻找战略合作伙伴时，如果缺乏国际视野，可能会造成对合作方的误解和不适当的合作计划。

经过近百年的摸索，这一方面，拥有国际视野的五粮液已经积累了足够多的经验，为白酒全面进入世界市场率先趟出了一条“五粮液道路”。

其四，有助于五粮液在全球范围提升品牌形象。一个具有全球视野的企业或品牌，会更容易获得消费者的信任和支持；同时，也更受到业内人士的认可和赞誉。这种品牌形象的提升，可以为五粮液增加市场份额和提升品牌附加值。

香溢世界，和美共生。近年来，五粮液设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，打造日本东京、中国香港“五粮液大酒家”，在德国杜塞尔多夫等地建立五粮液品鉴中心，与金巴厘合作开发五谷罗尼全新鸡尾酒，持续以创新方式开拓国际市场。

尤其在高质量共建“一带一路”和新一轮更高水平对外开放的背景下，作为中国白酒行业龙头企业，五粮液“走出去”势头强劲，与世博会、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛（IFF）、进博会、服贸会等国际国内高端平台进行广泛、深度、紧密的合作，助力推动国际化、一体化的作为十分显眼。

白酒国际化发展有无限可能，而全球市场的开发，拥有国际视野的五粮液一直起着领航作用，也致力于以醇香的中国味道让世界感受可信、可爱、可敬的中国形象，其以生动的“和美”理念凝聚可持续发展共识，为全球各界合作共赢、包容发展助力添彩。