有人入局 ，有人退场 济南便利店江湖“再起风云”

济南广电·天下泉城客户端2月29日讯 近日，济南便利店江湖可谓“风起云涌”，先是全球第二大连锁零售企业罗森便利店宣布进军山东，紧接着济南便民连锁超市“一哥”统一银座45%的股权被鲁商集团以1元底价“打包”出售。眼下，济南便利店版本更迭、市场翻新，各品牌“选手”不断发力、动作不断，行业迎来“大洗牌”。

罗森“入局”，搅动一池春水

2月22日，罗森山东总部成立暨战略合作签约活动在济南举行。这意味着，罗森便利店将正式进驻山东，根据现场消息，首批店面拟在3月开业。

此次进军山东，罗森选择与济南本土新零售连锁品牌“牵手”，以运营端为切入点，借鉴宜快宜慢成熟的本地市场经验。

宜快宜慢官网显示，宜快宜慢2013年创立，2020年获得山东文旅集团有限公司旗下投资公司的文化基金，2022年再度得到A+轮资本注入，获投数千万，是山东省内率先实现两轮融资的本土便利店品牌。

除了资金，宜快宜慢或许能为罗森提供更多本土资源上的帮助。公开资料显示，目前宜快宜慢在济南的合作方涉及当地文旅、轨道交通、烟草、物业与地产等多个方面。此外，这一连锁品牌的选址主要集中在了济南CBD商圈，目前在济南开店超过百家，在济南商务区的市场占有率超6成——这也与罗森常开在一二线城市的商务区逻辑一致。

对于罗森的进驻，不少济南市民充满期待，盼望这家国际连锁便利店丰富济南的便利店市场。

“罗森终于要来山东了，在上海上大学的时候特别爱吃罗森的蛋糕，自从毕业以后就再也没吃过”“罗森的甜点和零食很受欢迎，希望服务和品质能跟上”。不少年轻市民对罗森在其他城市的知名度有所了解，对其高品质商品和便捷服务抱有期待。

差异化，是罗森在山东市场的优势。拥有其他本地便利店没有的东西，是罗森吸引消费者的原因之一，尤其是年轻消费者。

例如，罗森会通过IP联名的方式推出月亮蛋糕、恶魔饭团等广受年轻消费者喜爱的产品，以及凭借供应链的优势推出具有本地特色的食品，如罗森的广州门店上线的广式菠萝包，还有开店时的广州限定“雷猴”零食福袋等。

根据天眼查信息，早在1月30日，罗森（山东）便利有限公司就已在济南正式注册成立，公司地址为华置万象天地A-4地块7号楼709A。

罗森“入局”山东，搅动了济南便利店市场的一池春水。同时，罗森迈出了向华北渗透的步伐，实现了2025年在华万家店铺目标的一部分。

统一银座“退场”，行业迎来洗牌

随着罗森进驻济南，济南便民连锁超市“一哥”统一银座也传来“退场”的消息，济南便利店格局迎来“大洗牌”。

根据山东产权交易中心公告，2月26日起，山东银座商城股份有限公司所持有的统一银座”的45%国有股权，在山东产权交易中心挂牌交易，转让底价为1元。

值得注意的是，公告显示，交易完成后标的企业不得继续使用国家出资企业及其子企业的“鲁商”“银座”等相关字号、经营资质和特许经营权等无形资产，不得继续以国家出资企业及其子企业名义开展经营活动。

这就意味着，如果交易顺利完成，“统一银座”的字样将会彻底消失在济南大众视野，代之以新的受让方品牌字样。

从门店规模看，成立于1997年的统一银座长期位居济南便民连锁超市第一位。截至2022年12月，在济南共有统一银座便利店164家，遍及济南生活社区服务圈。对于不少济南市民来说，在统一银座采购生活必需品已经成为一种习惯。

相比于其他品牌的便利店，统一银座的店内面积更大，有一百平方米左右。种类也更全，包含了水果、蔬菜、面粉和油盐酱醋等居家生活的必选项。

2月28日晚上七点半左右，记者在济南历下区经十一路的一家统一银座便利店看到，店内仅有一名售货员，另外有七八人在选购商品，排队付款。

“相对于其他便利店，统一银座的种类更全，也更能保证质量，晚上出门散步顺路就进去逛一圈，买点新鲜菜。”李女士就是附近小区的一名住户。她表示，全家的日常用品、瓜果蔬菜都能在家门口的统一银座解决。

“这几天看到了统一银座股权挂牌转让的消息，心里还是有些失落，可能以后这几个字只能存在自己的记忆里了”。正在店内采购商品的季先生表示。

伴随着统一银座的“黯然退场”，一边是部分济南市民的失落，另一边则是不尽如人意的财务数据。

2022年、2023年11月、2024年1月，统一银座所有者权益分别为-1374.65万元、-6208.07万元和-6909.96万元，所有者权益的亏损金额在不断扩大。另外，资产评估结果显示，统一银座资产评估价值3.8亿元，负债4.3亿元，净资产为-4712万元，对应评估值为-2021.75万元，也就是说，统一银座已经资不抵债了。

令人唏嘘的财务数据背后，是济南便利店的“白热化”竞争。

便利店江湖暗潮涌动、厮杀不断

作为不同于传统超市、商店的新兴零售业态，便利店能够更好地融入居民生活，逐步成为居民日常消费的重要组成部分。

从2014年起，济南连锁便利店格局进入新时代。这一年，济南本土的便利店品牌宜快宜慢诞生，倍全、顺丰嘿客入局，连锁便利开始进入井喷期。2017年，本土品牌橙子便利在高新万达开出首店，此后迅速扩张；2019年，中商惠民旗下嗨家便利亮相......

到了2021年，在便利蜂因资金链问题大幅收缩后，全球最大连锁便利店品牌7-ELEVEn在济南落地，三年来已扩张至百余家店。

根据济南市商务局统计数据，截至目前，7-ELEVEn、宜快宜慢、橙子便利、便利蜂等国际国内知名连锁便利店品牌均已落户济南，全市品牌连锁便利店数量超过1250家。

同时根据中国连锁经营协会发布的2023年“中国城市便利店发展指数”显示，2023年城市便利店门店数量实现正增长的城市占所调查城市总数的64.1%，其中济南便利店的增长率为1.54%，在39个主要城市中排名第16位。

梳理近年来的该指数可以看出，2020-2023年济南的增长率都为正，2020年增长9.5%，2021年增长6.54%，2022年增长8.33%，2023年增长1.54%。

作为消费的重要载体，经过20多年的“跑马圈地”，济南的便利店依然暗潮涌动、厮杀不断。

竞争如此激烈，为何7-11便利店和罗森等国际连锁便利店还要进驻济南？

罗森投资有限公司副总经理华东表示，济南地理位置优越，且拥有丰富的产业门类、完善的交通网络以及生态与人文优势；济南中央商务区是欣欣向荣、朝气蓬勃的活力之城，是国际化、高端消费的新地标，这一切使济南成为罗森看好的投资目标。

此前，济南7-ELEVEn的运营单位历乐（济南）商业管理有限责任公司运营总监孙先生在接受媒体采访时说，“新品牌的进驻也证明济南乃至山东的市场吸引力，希望我们共同促进济南、山东便利店行业发展，满足更多市民的便利生活需求。”

版本更迭、市场翻新，济南便利店江湖迎来“大洗牌”。这条春光明媚而日显拥挤的赛道将走向何方?各品牌“选手”又将如何发力? 我们将持续关注。

记者：王雅茜

编辑：景烁