漫评 | 抖音直播摘下电竞赛事数据的面纱之后

2024年春节之后，多个知名电竞赛事开启了在抖音上的赛事内容直播。

可以说，这是电竞历史上一次重要回归。为什么说是回归，因为再往前算十年，中国互联网还不流行“做数据、加系数”这一套。

一些电竞行业的前辈，说起曾经转播过的赛事，都会说当时在PPTV或者PPStream如何与头部的电视综艺节目比肩。那是一个互联网摘下收视率面纱的时代。

最近几年，不管是粉丝给艺人做数据，还是制作方给赞助商做数据，中文互联网社区的数据多数时候就是大家看个乐。所以在全球电竞赛事数据网站escharts.com一直没有中国大陆地区的数据。

从爱优腾到直播大战，因为激烈的竞争，平台为了满足上下游的需求，设计出了各种热度值、人气值或者其他描述方式来保护起来最基本的观赛用户总数和同时在线峰值。

我们来看看，单说2月25日这个周日，在抖音直播上四个电竞知名电竞赛事的数据：

和平精英PEL，观赛用户数116万人，峰值在线1.9万

无畏契约VCT，观赛用户数110万人，峰值在线7.7万

金铲铲JOC，观赛用户数93万人，峰值在线4.3万

云顶之弈JOC，观赛用户数97万人，峰值在线2.5万

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注：部分赛事观赛数据截图

这组数字直接放在一起比较没有意义，有的是锦标、有的是联赛，有的是小组赛、有的是决赛。

但粗略一看，相信每个读到这里的人，都会对数字的量级有一个自己判断。

从一个抖音主播的角度，这些数据绝对不算低，但按照《2023年度中国电竞产业报告》中，中国的4.88亿电竞用户来看，可能大部分的电竞用户都不喜欢看比赛。

当然，吐槽也就这么一句。因为吐槽就和数据造假一样，对电竞的发展没用。

数据的功能不仅仅给外部搭起一个空中楼阁，让它看起来美丽婀娜，更重要的是，我们可以从数据的变化看出用什么方式引入观众更高效，观众又会因为什么流失，观众偏好什么样的内容，又对赛事的哪些环节感到失望。

这些第一手的数据如果可以很好地给到赛事组织者，那不同项目该如何围绕着自身观众群体的偏好去运营就成了一个真命题，而不再是坐在屋子里看看隔壁项目又整了一个什么新活儿。

尊重数据的引申意义是尊重观众，明明他们已经用自己的行为在互联网上留下了自己的痕迹，可是在过去很长时间里，或主动或被动，大家都选择了视而不见。

之前确实存在赛事的实际组织者由于已经售卖了版权，所以从平台手里拿到的也是包装过的数据，这些数据对实际的工作并没有足够的指导作用。

这也是我为什么不试着去横向对比上个周日数据的原因。

对于一个电竞赛事而言，赛事组织者纵向比较才更重要，哪怕现在不高，但马上开始调整比赛的内容和节奏，每周如果都能涨一点，观众也能感受到赛事的组织者在尽可能地满足观众的需求，那样数据才真正地有意义。

另一件有趣的事情是，当第一个赛事开始在抖音上播出之后，剩下所有的赛事都面临敢不敢摘下数据面纱的考验了。

因为从赞助商的角度，哪怕数据看上去少一点，但更真实和清晰的数据，一定是更好跟老板讲清楚的故事。

赛事组织者们面临的抉择从2024年2月开始，在几个大型赛事的版权到期之后才会达到高峰，反而当下的这些率先开始尝试的赛事，也许借助抖音提供的数据能力，在2024年拥有弯道超车的可能性。

关于中国电竞市场观赛数据的故事才刚刚开始，有人会掩耳盗铃到最后一刻，也有人会拥抱变化和挑战。无论如何对观众而言，这都是好事。

2021年，在浙江大学一次关于中国电竞历史的报告里，我和台下搞传媒研究的老师们“大放厥词”，说中国电竞二十五年的历史，就是在互联网的“正路”和广电的“邪路”上来回摇摆的过程。

但回到抖音上的电竞直播，我们不论电视版权费的逻辑是不是“邪路”，但我想相信互联网工具下的真实数据，一定是条正路。