承认吧，你也在为短剧着迷

近期短剧赛道的TOP选手当属《我在八零年代当后妈》，春节期间成为各个平台的热点话题，单日充值超过2000万元，截至今日，剧集抖音话题的播放量已达8.4亿。

长视频平台出战的选手是腾讯视频出品《授她以柄》，开播当日便登上微博热搜，站内热度最高达到20896，一度超过站内同期播出的长剧《在暴雪时分》。

直观数据让各方重新审视短剧这门生意，相关话题讨论也在各个平台持续发酵。

这一网生内容算不上新鲜概念，诞生于短视频平台崛起期的时代风口。观众们厌烦了长剧动辄数十集的拖沓节奏，倍速追剧已成日常，弃剧率也日益增长。两三分钟内高潮迭起反转频出的竖屏短剧成功抢占了观众的碎片时间，成为了新晋的“电子下饭菜”。

霸总甜宠追妻、重生穿越金手指、落魄女主逆袭……爆款短剧的故事线算不上新颖，但凭借“节奏密、冲突强、爽点多”的直给式追剧体验，满足了快节奏生活下观众的娱乐需求。

早期爆火的竖屏短剧

短剧的吸金属性早在三年前就已现端倪。2021年11月底，#抖音测试短剧付费#的话题出现在微博热搜榜，彼时反应激烈的讨论页面里，大部分网友对这一新兴“割韭菜”行为嗤之以鼻，最早深耕竖屏短剧的快手平台，早在2020年5月就率先上线了付费功能。

而今再看高达千万的单日充值和破亿的剧集收入，付费模式下的短剧还真不是没人买单。

据《2023短剧行业研究报告》显示，2023年，短剧市场规模达到373.9亿，预计2024年将超过500亿；2023年前8个月，全国备案拍摄的微短剧有3574部。截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，有一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺。

面对短视频平台的冲击，传统长视频平台的应对措施不是“打败”，而是“加入”。基于原始用户的观影习惯，长视频平台的微短剧的创作大多锁定了横屏模式，缩短篇幅，强调爽感，保留了常规影视剧的起承转合，在长线叙事的基础上快速推进剧情。

芒果TV出品短剧《 招惹 》

腾讯视频出品短剧《招惹》

当下的微短剧赛道分为横屏与竖屏两大阵营，前者以“爱腾优芒”四大长视频平台为代表，时长一般为7-15分钟，由专业的影视团队出品，剧情较为连贯，演员更为专业，可以看作mini版网剧；

后者则以快手、抖音两大短视频平台为代表，时长一般在3分钟左右，由MCN机构和网红制作，适应短视频 用户的浏览习惯，镜头语言强调冲击力，单集内容相对独立。

经历了四年的繁荣生长期，短剧生态趋于成熟，赛道竞争愈发激烈。

率先入局的快手、抖音在以“量”取胜的爆发式产出过后，开始注重“质”的打磨，牵头影视大厂迈入精品化赛道。

“爱腾优芒”则相继出台扶持政策，凭借剧集制作优势不断细分短剧题材，满足不同圈层用户的需求。

越来越多的主体参与其中，这一内容形态的发展还有很大的可想空间。

较低的创作门槛和被压缩的制作周期，一度导致了短剧市场上的作品良莠不齐，野蛮生长的发展期过后，规范化和精品化是短剧的必经之路。

2020年8月，国家广电总局增设了“网络微短剧快速登记备案模块”，短剧规范化正式迈出第一步。2020年底，国家广电总局又下发了《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，进一步明确了网络微短剧的的定义和审核标准。随着短视频用户审美的不断提升，篇幅短小这一优势绝不是永久护身符，各大平台也已预见了这一趋势，在内容升级上持续发力。

2023年年底，短剧《黑莲花上位手册》因渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观被 各平台下架。伴随着市场热度的飙升，短剧的规范化监管也如期而至。

广电 总局宣布将多措并举持续开展网络微短剧治理工作，从7个方面加大管理力度、细化管理举措，其中包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理等。抖音、快手、微信响应新规发布了相应公告，下架了站内多部违规短剧。

开年短剧市场上的另一个热点，是周星驰要拍短剧了——抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营「九五二七剧场」。

去演短剧的演员徐梦洁也引发了不小的争议，不管“掉咖”与否，她出演的短剧《大过年的》正片总播放量已达6.5亿，倒是比长视频平台的小成本剧集声量更大。

大导、明星试水短剧，似乎在释放横竖壁垒消减的信号，也是精品化迈入下一进程的标志。

竖屏剧集凭借短视频平台的用户规模占领了热度高地，却始终面临着质感缺位的问题，演员演技浮夸，服化道观感不佳，剧情同质套路化……“土味”“低幼”“浮夸”的标签一度是难以扭转的印象。区别于常规影视作品的画幅限制导致了镜头表达受限，粗糙的后期制作饱受诟病。从野蛮生长到有序升级，短视频平台也在探索更多元的表达形式。

短视频平台出品的横屏短剧

长视频平台选择横屏短剧让叙事更加自由，其创作思维颇有“让长剧变短”的架势。保留了横屏的视觉舒适度，在10分钟左右的篇幅内交代清楚故事信息，并保持剧情的连贯性，设计了密集的亮点与充足。做惯了大菜的平台在内容制作方面显然更为专业，“烹小鲜”的成果在品质上更有保障。

芒果TV出品的《念念无明》和《虚颜》，腾讯视频出品的《招惹》和《授她以柄》，都是短剧精品化的优秀案例，剧情上满足了观众对“狗血”的需求，制作上以成熟的镜头语言强化了戏剧张力。

去年年末，名为ReelShort的短剧App在欧美爆火，一度成为美国iOS娱乐榜下载量第一名，超越了TikTok。

短剧的风吹到欧美市场确实是意料之外，毕竟谁能想到豪门恩怨、复仇虐恋、霸总追妻、先婚后爱这些“又土又尬”的剧情居然能对上海外观众的胃口。

作为中文在线旗下的出海APP，ReelShort输出的短剧保留了国产短剧的“原汁原味”，虽然演员都是欧美面孔，但你听听《再见，我的首席执行官》《我的亿万富翁丈夫的双面人生》这些剧名，也能大致猜到剧情是什么路子。

ReelShort上的短剧形态跟国内短视频平台的剧集差不多，时长基本在3分钟以内，开头的几集可以免费观看，之后需要付费或观看广告解锁。海外短剧虽然正式进入了大众视野，但市场还没有完全打开，尚未踏入成熟的发展期。

远高于国内的拍摄成本、爽感嫁接面临的“水土不服”、盈利模式的开荒式探索，都是海外短剧面临的问题。没人确定出海短剧能否复制国内短剧的“暴富神话”，但越来越多的入局者确实肯定了这一蓝海的广阔发展空间。

短剧的掘金之路背后是大众的消费热情。追剧上头的观众甘愿付费数十元解锁全集，电商平台花个几毛钱也能盗版网盘见，面对这道让人欲罢不能的“电子榨菜”，你愿意付费品鉴吗？

编辑、文字-JL

新媒体编辑-锦鲤

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